【CPP114】訊：改革開放以來,，特別是黨的十六大以來，我國的圖書出版早已告別20世紀六七十年代的“書荒時代”,，大步跨入了新世紀的“書海時代”,。2009年，我國出版圖書30萬種,、70億冊,，出版品種與出版總量都居世界第一，成為當(dāng)之無愧的出版大國,。與圖書生產(chǎn)繁榮相呼應(yīng),，圖書消費熱點不斷，熱銷類型從青春文學(xué)到職場小說,、從經(jīng)管政論到國學(xué)歷史,、從人生勵志到中醫(yī)保健,、從驚悚玄幻到教育教輔不一而足,，熱銷火勢一浪蓋過一浪。然而,，回首近年來的熱銷圖書,，卻發(fā)現(xiàn)能夠駐足心間、沉留心底,、對一代或幾代人產(chǎn)生深遠教育意義與影響的圖書不多,。對照圖書的文化積累、文化傳承、文化創(chuàng)新的本質(zhì)功能,，巨大的現(xiàn)實反差讓我們認識到,，曾經(jīng)所謂的一些熱銷只不過是一堆堆華而不實的虛火而已。如何降下圖書生產(chǎn)與消費的虛火,？圖書生產(chǎn)與消費的“真火”應(yīng)該如何點燃,，應(yīng)該如何添柴加油，保持熊熊火勢,？圖書出版應(yīng)該如何為文化軟實力建設(shè),、為文化的大發(fā)展大繁榮做出實實在在的貢獻？這些問題應(yīng)當(dāng)引起全社會特別是出版業(yè)界的反思,。

　　出版虛火何在

　　如果深入了解,、研討當(dāng)今圖書出版的生產(chǎn)、流通,、銷售諸環(huán)節(jié),，就會發(fā)現(xiàn)，圖書出版的虛火不僅很“旺”,，而且有時還走火入魔,，成為圖書出版業(yè)的頑疾。其表現(xiàn)可以總結(jié)為三點：

　　內(nèi)容同質(zhì)化嚴重,，重復(fù)出版,、跟風(fēng)炒作突出，盜版猖獗,，偽書盛行,，平庸圖書泛濫，能成為經(jīng)典,、傳之后世的圖書稀少,。圖書是出版產(chǎn)業(yè)的核心部分。所謂“內(nèi)容為王”,，在圖書出版中主要是指圖書內(nèi)容作為出版資源的稀缺性和不可替代性,，是高質(zhì)量中的獨份，是高品格中的唯一,，是珍品之上的珍品,。然而，現(xiàn)實中充斥圖書市場的熱銷內(nèi)容,，卻是如此同質(zhì)化,。比如中醫(yī)保健圖書，內(nèi)容大多東拼西湊,，大同小異,，及至張悟本的《把吃出來的病吃回去》被查證為內(nèi)容虛假圖書,，很多人因此諱言讀過“從頭到腳”、“吃出來吃回去”,，心靈傷害何其深也,。又比如中國古典四大名著，據(jù)調(diào)查,，同一時期在市場上流通的版本都在五六十種以上,，有的版本超過200種。圖書內(nèi)容的同質(zhì)化與重復(fù)出版,、跟風(fēng)炒作,、盜版猖獗、偽書盛行互為因果,，造成平庸低俗讀物泛濫,，高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容匱乏。

　　上架困難,，退貨率高,，庫存量大，市場接受度低,，單品種效益不高,，出版泡沫化現(xiàn)象嚴重。近幾年,，我國出版GDP每年都呈強勁上升勢頭,，但據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，單就圖書銷售來說,，除碼洋略有增長外,，其他指標如總印數(shù)、單冊平均印數(shù),、人均購書冊數(shù),、回款率、庫存率都呈非良性狀態(tài),。由于品種繁多,，圖書上架困難，上架時間越來越短,，由此相應(yīng)地出現(xiàn)退貨率居高不下,，庫存量逐年增大。有資料顯示,，目前我國圖書庫存碼洋高達650億元,，許多出版社的退貨率高達30%―40%，一些時效性較強的圖書,，退貨率更是高達50%―60%,。這些庫存圖書絕大部分都成了出版社的不良資產(chǎn)。難怪有的出版社社長嘆息：我們現(xiàn)在是干著把錢變成紙的工作,。

　　裝幀豪華,，價格虛高，名之為禮品,、收藏,，實潛伏高回扣誘惑，助長不良消費,、滋生腐敗的傾向突出,。在青春小說市場中頗有影響的作者中，一本小說珍藏版的售價不是268元,，就是988元,。某位著名作家的一套文集，售價2980元,。還有數(shù)不清的黃金禮品書,、收藏書，定價動輒幾千上萬元,。此種現(xiàn)象,，對于發(fā)展中的中國書業(yè)來講，實是弊大于利,。它助長了圖書不良消費,，不利于書業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；它潛藏高回扣的誘惑,，成為滋生購書腐敗的陷阱,。據(jù)報道，一套2980元的文集,，出版半個月內(nèi)銷售200余套,，但多為集體購買，個人購者寥寥,。又據(jù)報道,，某省13所高校的36名干部曾因在大學(xué)圖書購銷中吃回扣被立案偵查，涉嫌總金額高達1200余萬元,。虛火為何旺燒

　　不容否認,，大量導(dǎo)向正確、思想深刻,、學(xué)術(shù)嚴謹?shù)膬?yōu)質(zhì)圖書的出版,，保證了我國圖書出版業(yè)先進的文化方向。但大量的平庸圖書的出版,，干擾了我國社會主義文化的發(fā)展目標,。圖書出版虛火旺燒的原因雜多,，但歸納起來，主要有以下三點：

　　忘卻責(zé)任,、忘卻追求,、忘卻擔(dān)當(dāng)。圖書擔(dān)負著傳承文明,、傳遞思想,、傳播價值觀的重要使命。然而,，一些出版機構(gòu),、一些出版從業(yè)人員和一些作者卻忘卻了圖書這一重要使命，不講責(zé)任擔(dān)當(dāng),，不講理想追求,，不講社會公益。只熱衷于營銷策劃,，熱衷于吸引眼球,，熱衷于經(jīng)濟收益，而對精心寫作,、精深加工,、久久為功不屑一顧；只看中表面包裝和媒體炒作,，而對圖書內(nèi)涵的貢獻卻乏善可陳,。特別是一些把關(guān)不嚴的書，貶損,、褻瀆,、消解我們的主流價值觀念，誤導(dǎo)和扭曲人們的是非,、善惡,、美丑標準，成為庸俗,、低俗,、媚俗觀念流行的重要源頭。

　　盲目擴張,、經(jīng)營粗放,、發(fā)展失衡。一些出版企業(yè)非常重視資本經(jīng)營,，認為只要大投入,，就能高產(chǎn)出，其實這是對資本運營的一種誤解。一些出版企業(yè)為了追求上市和做大做強規(guī)模,、做足增量而盲目擴張,，搞多元化，把出版主業(yè)搞成了副業(yè),，把房地產(chǎn),、旅游,、物流搞成了出版主業(yè),；一些出版企業(yè)把擴大產(chǎn)業(yè)鏈、延伸經(jīng)濟效益作為刻意追求的理念和目標,，夢想通過把一本圖書改編成一部電視劇,、一部電影贏得暴利，實現(xiàn)資本的原始積累和擴張,。雖然這些做法都不乏個別成功的先例,，但從總體上講，資本運營不能代替內(nèi)容經(jīng)營,，融資是手段,，文化才是目的。那種打著融資的旗號,，只重數(shù)字,、不重質(zhì)量，挑戰(zhàn)出版尊嚴,，背離出版規(guī)律,，降低出版標準的做法，只能加劇出版發(fā)展速度與發(fā)展質(zhì)量的失衡,。