【CPP114】訊：縱觀人類出版業(yè)發(fā)展歷程,，畢昇發(fā)明的造紙術(shù)讓原始的手抄和刀刻出版基本退出歷史舞臺,。與此類似，在今天紙質(zhì)書主導(dǎo)的傳統(tǒng)出版市場,，電子書也正在掀起文字電子化之后的新一輪技術(shù)革命,。電子書市場前景如何？面臨哪些機遇和挑戰(zhàn)？

　　2010年的圖書出版市場,，電子書異軍突起,，群雄逐鹿。剛剛在美國納斯達克上市的圖書網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高調(diào)宣布進入電子書市場,；卓越亞馬遜電子書事業(yè)部和蘋果中國內(nèi)容平臺緊鑼密鼓招兵買馬,；漢王宣布推出電子書城，大力拓展數(shù)字內(nèi)容資源,，朝著亞馬遜超級平臺的模式發(fā)展,；盛大文學(xué)在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上進行垂直整合，構(gòu)建云端服務(wù)平臺,，力圖培育市場；方正番薯網(wǎng)宣布打造全球最大的華文數(shù)字讀物門戶……一時間,，電子書市場狼煙四起,。有專家稱，中國的電子書時代已經(jīng)來臨,。

　　前景誘人

　　在1月9日召開的“2011中國電子書產(chǎn)業(yè)峰會”上,，與會嘉賓對電子書的市場前景展開了熱烈討論。不管是政府主管部門,、傳統(tǒng)出版機構(gòu),、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站巨頭、控制電子書終端領(lǐng)域的IT巨頭,，抑或是閱讀內(nèi)容平臺運營商,，都一致認為電子書市場前景巨大，機遇無限,，電子出版代表了出版業(yè)的未來趨勢,，這一點業(yè)已成為行業(yè)共識。

　　中國出版工作者協(xié)會常務(wù)副秘書長黃國榮指出,，中國2008年開始試水電子書,，兩年來，電子出版發(fā)展迅猛,，年產(chǎn)值已經(jīng)達到799.4億元,。亞馬遜剛剛宣布最近三個月的傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書和網(wǎng)絡(luò)電子書的銷售比例為100：143�,？梢�,，電子書已經(jīng)實現(xiàn)與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書平起平坐，已經(jīng)成為一個全新的出版形式,。

　　中國移動手機閱讀基地內(nèi)容總監(jiān)傅晨舟用“天時地利人和”六個字來概括電子書巨大的競爭優(yōu)勢,。“天時”代表社會需要，2009年全國出版業(yè)共消耗中等大小的松樹約8749萬棵，如果電子書占到10%,，每年可以少砍900萬棵樹,，節(jié)約18億元。“地利”代表行業(yè)需要,，傳統(tǒng)出版的中間環(huán)節(jié)比較長,，成本高達35%，庫存壓力大,，有90%的書稿無法出版,，還面臨著收費和盜版等難題。“人和”代表市場需要,，調(diào)查顯示,，51%的網(wǎng)友表示愿意接受付費閱讀電子書。相比傳統(tǒng)的價值鏈,，電子書少了印刷,、物流和倉儲等程序，直接進行推廣,，具備了規(guī)模性,、扁平化、精準性,，成本大大降低,。手機閱讀基地全網(wǎng)建設(shè)不到一年，入庫已經(jīng)超過15萬冊正版書,，日均點擊量已超過1.7億次,，月訪問用戶數(shù)超過了2600萬，月信息費收入超過了8000萬元,，還在穩(wěn)健上升中,。

　　商業(yè)模式
　　
　　盡管電子書前景巨大，但是傳統(tǒng)出版社如何才能將巨大的蛋糕吃到嘴,？

　　面臨電子書挑戰(zhàn),，傳統(tǒng)出版業(yè)觀望中也在思考如何舉步。臺灣最大出版企業(yè)城邦集團總裁何飛鵬先生更是提出“MoveorDie”（行動或者等死）的命題,，行動的結(jié)果可能是失敗,，但總有存活的機會。出版界的“百年老店”商務(wù)印書館總經(jīng)理于殿利的觀點很有代表性,，他表示,，“我們的創(chuàng)新精神還在，會行動,，但絕不輕舉妄動,，一定要認清自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置。”在轉(zhuǎn)型模式上，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處王強副處長強調(diào)了商業(yè)模式的重要性,，提出必須把握好電子書若干關(guān)鍵環(huán)節(jié)：數(shù)字內(nèi)容,、版權(quán)關(guān)系、標(biāo)準規(guī)范,、技術(shù)成果,、營銷模式、市場秩序和消費群體,。上海世紀出版集團總裁陳昕指出,，電子書商業(yè)模式是否成熟，決定了產(chǎn)業(yè)鏈各方的未來,，其中合作共贏是關(guān)鍵,，包括內(nèi)容、平臺,、終端等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作共贏,。中國出版工作者協(xié)會常務(wù)副秘書長黃國榮則強調(diào)，為了實現(xiàn)中國電子書產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,，當(dāng)務(wù)之急要理清電子書商業(yè)模式,，建立統(tǒng)一標(biāo)準,，合理分配利益,，共建流通渠道。

　　現(xiàn)實問題

　　電子書市場發(fā)展迅速,，但是與會專家也指出了電子書市場存在諸多問題和隱患,。

　　王強認為，目前電子書市場上存在內(nèi)容分散,、規(guī)模有限,、價值不高、市場混亂,、盜版頻繁等突出問題,，成為目前在電子書市場上產(chǎn)生眾多糾紛和官司的原因。黃國榮也指出,，目前中國的電子出版正處在一個僵局：原創(chuàng)內(nèi)容不足,、編校質(zhì)量低劣、行業(yè)標(biāo)準缺失,、版權(quán)保護滯后,、市場競爭無序、產(chǎn)業(yè)監(jiān)管缺位,、專業(yè)人才缺乏,。

　　臺灣城邦出版集團CEO何飛鵬先生坦言，對于傳統(tǒng)出版機構(gòu)而言，定價和分成模式?jīng)Q定著商業(yè)模式的成敗,。在產(chǎn)業(yè)鏈上,，大平臺可能利用壟斷優(yōu)勢制約內(nèi)容供應(yīng)商，出版商和平臺商目前的分成比例是4：6,，這顯然對出版商不利,。侯小強等業(yè)內(nèi)人士在會上呼吁，盡快建立內(nèi)容商聯(lián)盟,，提高分成談判籌碼,，追求合理的定價分成模式。

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　　電子書：電子書是指人們所閱讀的產(chǎn)品形態(tài)是數(shù)字化出版物,區(qū)別于以紙張為載體的傳統(tǒng)出版物,電子書是利用計算機技術(shù),，將一定的文字,、圖片、聲音,、影像等信息,，通過數(shù)碼方式記錄在以光、電,、磁為介質(zhì)的設(shè)備中,借助于特定的設(shè)備來讀取,、復(fù)制、傳輸?shù)难b置,。電子書優(yōu)勢明顯,，獲取與攜帶方便，透過網(wǎng)絡(luò)下載并能存儲大量的信息,；易于檢索與互動,；個人訂制，讀者可根據(jù)需要訂制電子書,；多元化和多媒體,；閱讀感受與閱讀傳統(tǒng)紙張幾乎相同；功耗低,，續(xù)航時間超長,；采用反光，無背光,，不傷眼,。



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