【CPP114】訊：2011年北京圖書訂貨會落下大幕。被譽為書業(yè)風向標的訂貨會依然熙熙攘攘,，是告別老館的惜別,，也是迎接數(shù)字出版展區(qū)的興奮。雖然訂貨會上的新書發(fā)布,、作家簽售,、名家講壇等活動依然你方唱罷我登場，但是面對傳統(tǒng)出版增速放緩,、數(shù)字出版勢頭正猛,、網(wǎng)絡閱讀分流讀者的局面，傳統(tǒng)出版業(yè)的從業(yè)者們也在冷靜思考,，轉(zhuǎn)變觀念,，尋求變化，直接反映在本次訂貨會上,。


　　同時,，因為首次設立了數(shù)字出版專區(qū)，使2011年的北京圖書訂貨會增加了更為新鮮的動力,。數(shù)字出版在經(jīng)歷了2008年破冰,、2009年起飛、2010年競爭之后,，記者終于在數(shù)字出版專區(qū)展場內(nèi)看到了傳統(tǒng)出版與數(shù)字公司相互融合的景象,。


　　關(guān)鍵詞：兼并重組


　　新聞出版總署署長柳斌杰在日前舉行的全國新聞出版工作會議上的發(fā)言中曾指出，鼓勵出版?zhèn)髅狡髽I(yè)進行跨地區(qū),、跨部門,、跨行業(yè)聯(lián)合、兼并,、重組,，加快新聞出版資源向優(yōu)勢企業(yè)集聚，建設國家出版?zhèn)髅街髁?ldquo;艦隊”,。


　　事實上,，在今年的北京圖書訂貨會上很多人已經(jīng)感受到了這一趨勢。在訂貨會上,，北京鳳凰聯(lián)動文化傳媒有限公司出資并重組的兩家圖書出版公司——重慶鳳凰決定圖書傳媒有限公司和天津鳳凰空間文化傳媒有限公司舉行了揭牌儀式,。江蘇人民出版社社長劉健屏說,，這只是鳳凰聯(lián)動今年一系列整合打造新平臺舉措的閃亮序曲，今年鳳凰聯(lián)動還將繼續(xù)收購國內(nèi)優(yōu)質(zhì)圖書公司,。


　　跟鳳凰聯(lián)動這種高調(diào)對外發(fā)布的做法不同,，譯林出版社的動作則是悄悄進行。在訂貨會上,，北京鵬飛一力圖書有限公司搖身變成了北京鳳凰一力圖書出版有限公司,。這是因為不久前，譯林出版社剛完成對鵬飛一力公司的股權(quán)收購,。此外，在饒雪漫的新書發(fā)布會上,，記者了解到譯林出版社整合北京雪漫文化,、上海青馬文化，在年初成立了鳳凰雪漫文化有限公司,，投入資金致力于饒雪漫品牌的全方位發(fā)展,。


　　面對傳統(tǒng)出版業(yè)的整合大勢，很多大規(guī)模的出版單位在尋求有價值的民營公司,，而一些民營圖書公司都想借助兼并重組的浪潮為自己找到乘涼的“大樹”,，甚至很多小公司做大的目標不過是希望能被大出版集團看中、收購,。中國傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展肯定是強者愈強,，弱者愈弱，更加集中化,、規(guī)�,；�，如果不能進入出版主力“艦隊”,，小公司很難在市場中生存,。業(yè)內(nèi)人士表示，如果說去年中國出版業(yè)的關(guān)鍵詞之一是“上市”,，那么今年的關(guān)鍵詞之一可能就是“兼并重組”,。


　　關(guān)鍵詞：減少品種


　　今年的訂貨會依舊是人來人往，熱鬧喧囂,。但在這些背后,，也出現(xiàn)了一些新變化。


　　不少記者感覺今年訂貨會的新聞發(fā)布會少了,，記者了解到,，不少出版單位在減少新書品種。如悅讀紀文化有限責任公司明確表示,，今年發(fā)行新產(chǎn)品數(shù)量將從200個壓縮為100個,，由于圖書銷售減少的贏利將通過版權(quán)輸出和影視版權(quán)的銷售來彌補,。對出版業(yè)這樣的變化，長江文藝出版社副社長黎波表示很正常,，“圖書庫存已經(jīng)不少了,，現(xiàn)在我們?nèi)鄙俚牟皇切聲�，而是�?yōu)質(zhì)圖書,。減少出版品種,，正說明大家意識到了這個問題。”


　　此外,，一些出版單位調(diào)整了產(chǎn)品線,，比如春風文藝出版社加大了少兒圖書的出版品種，天津華文天下總編輯楊文軒表示,，網(wǎng)絡時代,，很多人在線看書，留給紙質(zhì)閱讀的休閑時間越來越少,，因此他們更重視精品文學以及社科圖書這些不太適合在網(wǎng)上閱讀的圖書,。


　　業(yè)內(nèi)人士表示，這些調(diào)整在一定程度上表明大家正在積極尋求多元競爭中的贏利點,。比如青春文學,，3年前的北京圖書訂貨會上還是出版社的熱點，大家紛紛推新作者,，打造創(chuàng)作基地,，但現(xiàn)在除了郭敬明，其他的都銷聲匿跡了,。再看原創(chuàng)文學,，現(xiàn)在質(zhì)量一般的小說大家都可直接在網(wǎng)上找到免費的，沒必要花錢買,，因此這部分圖書的出版也在被壓縮,。


　　關(guān)鍵詞：融合


　　數(shù)字出版專區(qū)內(nèi)提供技術(shù)服務的數(shù)字出版公司為數(shù)不少，書生,、方正,、漢王科技、愛國者,，一路聽天下……在新兵老將齊登場之余,，中國出版集團公司、人民軍醫(yī)出版社,、九月網(wǎng),、中南出版?zhèn)髅郊瘓F等傳統(tǒng)出版單位也頻頻亮相。

　　中南出版?zhèn)髅郊瘓F展臺工作人員告訴記者，前幾年傳統(tǒng)出版社對數(shù)字出版有所忽視,，但現(xiàn)在已經(jīng)開始大力追趕,，中南出版?zhèn)髅郊瘓F專門成立了天聞數(shù)媒數(shù)字出版公司，這次在展區(qū)內(nèi)占據(jù)面積頗大,。該公司的定位就是數(shù)字資源的高效整合運營平臺,，在此次訂貨會上展示其全屏三網(wǎng)融合創(chuàng)新教學平臺、天聞故事吧,、名師網(wǎng),、數(shù)字資源全屏營銷傳播運營平臺終端及應用程序。


　　在數(shù)字出版專區(qū)內(nèi),，人民軍醫(yī)出版社的“風頭”則搶過了專業(yè)數(shù)字出版公司,。僅從占地面積上看，人民軍醫(yī)出版社面積就大過對面3家數(shù)字公司之和,。這家中央級的醫(yī)學專業(yè)社在2010年1月已實現(xiàn)了全部紙質(zhì)圖書與跨媒體圖書的同步出版,。目前已推出了總?cè)萘窟_4.5億字的中華醫(yī)學資源核心數(shù)據(jù)庫，形成了跨媒體智能醫(yī)學圖書,、網(wǎng)絡閱讀卡,、電子書光盤,、u盤版電子書等個性化的數(shù)字出版產(chǎn)品,。


　　中原出版集團旗下的大象出版社則直接在數(shù)字出版展區(qū)內(nèi)推廣其電子閱讀器，工作人員告訴記者,，這款閱讀器專注教育,，內(nèi)容大多為教材、教輔,，在河南當?shù)厝〉昧撕芎玫氖袌鲂Ч�,。此外，四川新華文軒新成立的數(shù)字出版平臺九月網(wǎng)也受到了廣泛關(guān)注,。


　　關(guān)鍵詞：內(nèi)容資源


　　傳統(tǒng)出版社開始注重數(shù)字出版,，而專業(yè)數(shù)字公司也開始重視傳統(tǒng)資源。


　　在本次訂貨會上,，數(shù)字公司如漢王科技,、盛大、方正番薯網(wǎng)等都主打內(nèi)容模式,，漢王科技印發(fā)的宣傳單內(nèi)容已經(jīng)由以往的電子閱讀器為主變成了漢王書城為主,，而盛大文學也用大屏幕主推盛大云中書城，電子閱讀器僅僅占據(jù)展場內(nèi)一個小角落,。


　　番薯網(wǎng)在訂貨會上發(fā)布的“源創(chuàng)”平臺則有了質(zhì)的飛躍,。在發(fā)布會上，番薯網(wǎng)宣布與萬榕書業(yè)、博爾國際合作,，把安妮寶貝,、滄月、蔡智恒,、張寶瑞,、盧文龍、饒雪漫6位知名作家的最新作品放在“源創(chuàng)”平臺上進行電子圖書首發(fā),。值得傳統(tǒng)出版業(yè)關(guān)注的是,，入駐番薯網(wǎng)“源創(chuàng)”平臺的作品均是經(jīng)過出版社專業(yè)編輯三審三校的正規(guī)出版物，在品質(zhì),、內(nèi)容可讀性方面具有較高的保證,。在番薯網(wǎng)首席執(zhí)行官趙舸看來，這種模式可以成為未來紙質(zhì)出版的試金石,。


　　而漢王科技與英國劍橋大學出版社在訂貨會期間的合作,，也可以看做是數(shù)字公司對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不懈追求。據(jù)悉,，漢王科技與劍橋大學出版社合作后,，國內(nèi)讀者便可享受到來自世界知名大學社的優(yōu)質(zhì)數(shù)字資源，對于漢王科技而言,，這也是他們獲取國外優(yōu)質(zhì)資源的重要一步,。漢王科技副總裁王邦江透露，漢王科技在未來會將很大一部分力量放在內(nèi)容平臺的建設上,。



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