【CPP114】訊：在每年的書展書市之中,，北京圖書訂貨會被稱為中國書業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”,，那么通過北京圖書訂貨會我們能管窺出版界的哪些動態(tài)與趨勢？2011年北京圖書訂貨會是在全國出版社相繼完成轉(zhuǎn)企改制的背景下舉辦的,，確立了市場主體身份的出版社,，將怎么定位圖書訂貨會？數(shù)字出版是此屆圖書訂貨會的最大亮點(diǎn),，但是究竟什么是數(shù)字出版,，其在中國處于一個什么階段？日前,，記者就這些問題采訪了北京圖書訂貨會組委會秘書長,、中國出版工作者協(xié)會常務(wù)副秘書長黃國榮。
 

　　記者：北京圖書訂貨會已是第二十四屆了,，相比以往,，今年圖書訂貨會有何不同？
 

　　黃國榮：“增量”是最大特點(diǎn),。這一屆圖書訂貨會總展位達(dá)2420個,，比上屆增加137個，展出了340家出版機(jī)構(gòu)的15萬種各類圖書,，1000余家圖書館人員參與現(xiàn)場看樣采購,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，圖書訂貨成交碼洋達(dá)32.508億元人民幣,，比上屆增加了4億多元,。圖書館現(xiàn)場采購1.22億元人民幣，比上屆增加了3000萬元人民幣,。
 

　　從內(nèi)容上看,，這屆訂貨會有3個特點(diǎn)：一、突出“數(shù)字出版”主題,；二,、務(wù)實(shí)創(chuàng)新，追求實(shí)效；三,、打造開放平臺,，增強(qiáng)輻射功能。
 

　　記者：轉(zhuǎn)企改制使我國的出版業(yè)形態(tài)發(fā)生了巨大改變,，圖書訂貨會將如何作用于轉(zhuǎn)企后的出版行業(yè),？
 

　　黃國榮：出版社轉(zhuǎn)企后，一是產(chǎn)品屬性的轉(zhuǎn)變,，事業(yè)體制可能更看重圖書的產(chǎn)品屬性,，改制后可能更看重它的商品屬性。事業(yè)體制下出版社生存靠政府補(bǔ)貼,，轉(zhuǎn)企后，出版社生存靠參與市場競爭,，自己去掙錢去創(chuàng)利,。作為訂貨會,就要為轉(zhuǎn)企后的出版社的需求服務(wù)。比如今年確定數(shù)字出版為主題,，并非憑空拍腦袋想出來,，而是基于對行業(yè)現(xiàn)實(shí)的思考。2009年我國數(shù)字出版總產(chǎn)值首次超過傳統(tǒng)紙介圖書出版,，數(shù)字出版被新聞出版總署確定為“十二五”規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn),，傳統(tǒng)出版都面臨觀念到實(shí)務(wù)上的轉(zhuǎn)型。為此,，訂貨會才把數(shù)字出版定為本屆訂貨會主題,，首次專門設(shè)置專區(qū)，舉行高層論壇,。此外,，還圍繞中國電子書產(chǎn)業(yè)舉辦“2011中國電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會”，數(shù)十位專家和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)到現(xiàn)場演講,，來自傳統(tǒng)出版,、網(wǎng)絡(luò)出版和電子書出版的300多位代表聚集一堂。這本身就是對行業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和幫助,。
 

　　記者：數(shù)字出版是這次訂貨會的最大亮點(diǎn),，但是數(shù)字出版的概念還比較模糊。我國數(shù)字出版到底處于一個什么階段,？
 

　　黃國榮：為什么今天大家要集中起來研討數(shù)字出版,？就是因?yàn)槎家庾R到了，它既是未來的一個方向,，同時自身又存在很多不確定的因素,。我國的數(shù)字出版目前還處于一個起步階段，它所面臨的問題是思路不清晰、缺乏有效的商業(yè)模式,，以及產(chǎn)業(yè)鏈不完整,。比如我們的傳統(tǒng)出版社對于數(shù)字出版只求參與，并沒有能夠建立一個有效的盈利模式,。健全的產(chǎn)業(yè)鏈并沒有形成,，大家都忙著研發(fā)閱讀器，有的還開始打價格戰(zhàn),，其實(shí)是走進(jìn)了數(shù)字出版的誤區(qū),。
 

　　一個健全的數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條應(yīng)該是各環(huán)節(jié)分工合作，各司其職,。出版方承擔(dān)內(nèi)容的提供,，平臺商則承擔(dān)收集與整理來自出版方的內(nèi)容，為讀者建立一個便于下載與接收的平臺,，還有終端商可以集中精力發(fā)展閱讀器,，使前面兩個階段的努力能夠有效地作用到讀者身上。我們急需建立這樣一個產(chǎn),、銷,、讀各環(huán)節(jié)完整、有序的產(chǎn)業(yè)鏈條,。否則,，光有一個閱讀器，是很難滿足讀者不斷增長的閱讀需求的,。
 

　　記者：隨著數(shù)字出版的崛起,，有人質(zhì)疑圖書訂貨會還能存在多久。您能談?wù)剤D書訂貨會今后的發(fā)展方向嗎,？
 

　　黃國榮：能否長久存在,，關(guān)鍵要看它能不能隨著出版行業(yè)的變化而變化，能不能根據(jù)新的形勢調(diào)整自己的思路與策略,。訂貨會要長期存在,，就必須得有一個靈魂，歸而言之,，就是“遵循規(guī)律,，順應(yīng)市場，不斷創(chuàng)新,，開拓發(fā)展”,。這里創(chuàng)新與發(fā)展尤其重要，因?yàn)橹挥胁粩嗾{(diào)整,、變化,，才能避免落后,、腐朽。
 

　　北京圖書訂貨會這些年來一直在調(diào)整變化,，一是由單純的看樣訂貨擴(kuò)展到品牌展示,；二是加大信息交流與溝通，主動與業(yè)內(nèi)企業(yè),、媒體合作,，發(fā)揮其特色功能為展會服務(wù)；三是增加圖書館團(tuán)購項(xiàng)目,；四是開展書稿版權(quán)交易活動,，使作者與出版社之間直接進(jìn)行書稿版權(quán)貿(mào)易。
 

　　記者：通過這屆訂貨會,，我們能看到2011年出版界的哪些動態(tài)與趨勢,？
 

　　黃國榮：一種趨勢是數(shù)字出版將迅速發(fā)展，尤其是與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版有直接關(guān)系的電子書,。這一次圖書訂貨會的論壇,、峰會，肯定會給我們的數(shù)字出版帶來啟發(fā)和推動,。思路會更清晰，商業(yè)模式會逐步創(chuàng)建,，產(chǎn)業(yè)鏈會逐步形成,。另一種趨勢，出版社會更加致力于開發(fā)原創(chuàng)作品,，努力打造品牌,。這次民營書業(yè)所展示的圖書，對出版單位可能會有所觸動,。民營書業(yè)策劃選題和市場營銷意識更強(qiáng),，他們都致力于暢銷書和新經(jīng)典選題的開發(fā)。出版不管如何發(fā)展,，內(nèi)容始終為王,。還有一種趨勢是市場化程度會越來越高，競爭相對會越來越激烈,。
 

　　記者：在中國書業(yè)的三大盛會中,，北京圖書訂貨會的特色與價值體現(xiàn)在什么地方？
 

　　黃國榮：中國書業(yè)的三大盛會指的是年初在北京舉辦的北京圖書訂貨會,，春夏之交由全國不同城市輪流主辦的全國圖書交易博覽會,，以及每年秋天舉辦的北京國際圖書博覽會。這3個書會各有側(cè)重,。北京圖書訂貨會主要側(cè)重于圖書訂貨,、產(chǎn)銷見面,，不做零售。全國圖書交易博覽會則恰恰側(cè)重圖書零售,、銷售與團(tuán)購,。北京國際圖書博覽會主要從事圖書版權(quán)交易。雖然這些年來三者的功能有重合之處,，但基本上保持著各自特色,，且都形成了巨大影響。我想,，要使展會辦好,，特色必須凸顯。有不少人提出讓北京圖書訂貨會增加銷售功能,，我覺得不妥,。因?yàn)楸本﹫D書訂貨會的主人是出版社，出版社的任務(wù)是總發(fā)行,、總供給,、總儲備，而不是直接向讀者推銷圖書,。

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