【CPP114】訊：2011年年初,，數(shù)字出版頻繁見(jiàn)諸報(bào)端,，被業(yè)內(nèi)人士廣泛提及并關(guān)注。剛剛結(jié)束的北京圖書(shū)訂貨會(huì)首設(shè)數(shù)字出版專(zhuān)區(qū),，高層論壇,、版權(quán)交易、產(chǎn)業(yè)峰會(huì)等紛紛聚焦數(shù)字出版話(huà)題,，處處都凸顯出發(fā)展數(shù)字出版已成為熱潮,。其中，人們議論最多的就是：數(shù)字時(shí)代下,，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該何去何從,。

    
　　傳統(tǒng)出版是數(shù)字出版基石

    
　　數(shù)字出版實(shí)際是技術(shù)革新帶給出版業(yè)的又一進(jìn)步，是出版?zhèn)鞑ネ緩降臄U(kuò)大和延伸,，大大提升了傳統(tǒng)出版的傳播力與影響力，從而延伸了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,，但并不是一個(gè)新產(chǎn)業(yè)的誕生,。從根本上講，數(shù)字出版的基礎(chǔ)就是傳統(tǒng)出版,，傳統(tǒng)出版是數(shù)字出版的內(nèi)容提供商,，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑ソ橘|(zhì)的發(fā)展。

    
　　在新一輪變革中,，傳統(tǒng)出版業(yè)理應(yīng)從中獲益,。在西方，傳統(tǒng)出版業(yè)依然是數(shù)字出版的引領(lǐng)者,。但在我國(guó),，由于傳統(tǒng)出版業(yè)的遲疑，引領(lǐng)者為游戲運(yùn)營(yíng)商,、手機(jī)廠商,、電信運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備制造商等it企業(yè),。中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理丁雙平分析,，中國(guó)數(shù)字出版（特別是閱讀產(chǎn)品）的主導(dǎo)者是技術(shù)提供商而非傳統(tǒng)出版單位，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版人對(duì)數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的深層影響關(guān)注不夠,。技術(shù)開(kāi)發(fā)商抓住時(shí)機(jī),，在內(nèi)容開(kāi)發(fā)商尚未覺(jué)醒的時(shí)候以極低的成本聚合內(nèi)容資源，并且面向機(jī)構(gòu)用戶(hù)進(jìn)行銷(xiāo)售,，占得數(shù)字出版先機(jī),。

    
　　商務(wù)印書(shū)館總經(jīng)理于殿利認(rèn)為,，數(shù)字化除帶來(lái)生產(chǎn)方式的革命外，還帶來(lái)銷(xiāo)售方式的革命,。但根本性質(zhì)沒(méi)有發(fā)生變化,，那就是業(yè)務(wù)模式。他表示,，在傳統(tǒng)的編印發(fā)模式中,，作者把內(nèi)容提供給出版社，或者出版社將自己的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行編輯加工之后,，交給印刷廠,、書(shū)店，包括網(wǎng)上書(shū)店,。it行業(yè)的生產(chǎn)商們,，就是目前印刷廠的角色。

    
　　從國(guó)內(nèi)各大出版集團(tuán)的紛紛試水,，到傳統(tǒng)出版業(yè)和技術(shù)商的合縱連橫,，處處顯示出我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)正步入數(shù)字出版新征程。記者看到,，在北京圖書(shū)訂貨會(huì)的各個(gè)論壇上,，不僅有硬件終端商和技術(shù)商，還有大量擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的傳統(tǒng)出版單位參與,，大家針對(duì)目前數(shù)字出版領(lǐng)域的版權(quán)糾紛,、產(chǎn)業(yè)鏈斷裂提出務(wù)實(shí)建議，還就數(shù)字出版的發(fā)展前景,、業(yè)內(nèi)外資源整合等話(huà)題展開(kāi)深入探討,。傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字出版博弈中雖然慢了一步，但機(jī)遇依然存在,。必須作出積極反應(yīng),，才能跟上數(shù)字出版步伐。在“諸侯紛爭(zhēng)”的今天,，出版業(yè)強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)必然會(huì)顯示出強(qiáng)勁的主導(dǎo)力量,，厚積而薄發(fā)。“變的是介質(zhì),，永恒不變的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,。發(fā)展數(shù)字出版，傳統(tǒng)出版商未來(lái)有著巨大的生存空間和成長(zhǎng)空間,。”中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)董事長(zhǎng)柳建堯如是說(shuō),。

    
　　內(nèi)容載體愈多出版道路愈寬

    
　　每一次重大的技術(shù)變革，都會(huì)帶來(lái)生活模式的改變,。這句話(huà)對(duì)當(dāng)今的數(shù)字出版同樣有效,。數(shù)字時(shí)代,，網(wǎng)絡(luò)的便利讓每個(gè)人都可以成為數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)者，但前提是必須經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)編輯的深度加工,。傳統(tǒng)出版單位最大的優(yōu)勢(shì)以及生存之本就是內(nèi)容,，而且是高質(zhì)量、有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容,。數(shù)字時(shí)代,，由于載體不同，人們對(duì)于內(nèi)容的需求也有很大不同,。例如讀者通過(guò)手機(jī)閱讀時(shí),，最受歡迎的內(nèi)容90%是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，如穿越,、言情等,。這對(duì)出版者而言，除具備專(zhuān)業(yè)性外,，對(duì)市場(chǎng)需求的靈敏性同樣重要,。

    
　　上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕介紹，中國(guó)目前有40多款手持閱讀終端問(wèn)世,，絕大多數(shù)缺乏內(nèi)容資源,，尤其是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。