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隱患重重:電子書市場的中國式難題
2011-01-27 11:49 來源:圖書交易網(wǎng) 責(zé)編:張健
- 摘要:
- 中國電子書的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足,,編校質(zhì)量堪憂,版權(quán)關(guān)系不明,,市場競爭無序,,產(chǎn)業(yè)監(jiān)管缺位,專業(yè)技術(shù)人才缺乏,。
【CPP114】訊:中國電子書市場隱患有多少,?國家新聞出版總署科技與數(shù)字出版司王強(qiáng)在剛結(jié)束的“2011電子書產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上指出,,中國電子書的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足,編校質(zhì)量堪憂,版權(quán)關(guān)系不明,,市場競爭無序,,產(chǎn)業(yè)監(jiān)管缺位,專業(yè)技術(shù)人才缺乏,。
王強(qiáng)在主題演講《內(nèi)容資源平臺(tái)———電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵》中用了“隱患重重”一詞。他說,,目前來說,,中國電子書產(chǎn)業(yè)真正吸引人的就是所謂的“歪歪文學(xué)”,“當(dāng)然并不是說低俗和淫穢的,,而是一些非常個(gè)性化的文學(xué),,今天穿越了,明天成了高手了,,明天成了異能人士了,,潛在的消費(fèi)群體也很多”。王強(qiáng)認(rèn)為,,中國電子書的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容根本不足,,傳統(tǒng)出版里面有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,但是并不一定拿得出來,。電子書編校質(zhì)量堪憂,,很多斷句都斷不好。版權(quán)關(guān)系不明,,市場競爭無序,,產(chǎn)業(yè)監(jiān)管缺位,專業(yè)技術(shù)人才缺乏,。
北京圖書訂貨會(huì)上的“2011電子書產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”引起業(yè)界廣泛關(guān)注,,與會(huì)專家共同探討了中國電子書產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展,認(rèn)為主要有幾個(gè)難題:一,、著力發(fā)展電子書1.0還是2.0,?二、電子書產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)如何“對(duì)接”,?三,、電子書如何定價(jià)和分成?
電子書1.0,、電子書2.0,、電子書3.0,代表電子書的三種類型,。電子書1.0,,就是傳統(tǒng)紙質(zhì)書的電子版。電子書2.0,就是先出電子版或者只出電子版的電子書,。電子書3.0,,包涵文字、多媒體,、聲音和互動(dòng)游戲等多種媒質(zhì)的電子書,。中國電子書市場應(yīng)優(yōu)先發(fā)展什么電子書?行業(yè)人士對(duì)此意見不一,。百道新出版研究院首席顧問程三國強(qiáng)調(diào),,中國電子書市場的熱鬧其實(shí)僅僅是電子書2.0的熱鬧,最迫切的問題是啟動(dòng)電子書1.0市場,,他呼吁產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)方形成共識(shí),,推動(dòng)電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展良性循環(huán)。但是,,盛大文學(xué)ceo侯小強(qiáng)認(rèn)為,,中國的電子書比起國外所謂電子書1.0來講,大概是0.1的狀態(tài),�,?鞎麻L徐智明也認(rèn)為,發(fā)展電子書1.0的前提是像美國那樣有一個(gè)全國性的圖書體系,,而中國目前沒有,。
上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕指出,目前,,中國的電子書市場的一個(gè)突出問題是產(chǎn)業(yè)鏈還沒有打通,,各個(gè)環(huán)節(jié)還沒有形成很好的對(duì)接,迫切需要解決四個(gè)問題,,其中,,建造圖書數(shù)字轉(zhuǎn)檔平臺(tái)是首要任務(wù),第二是建造數(shù)字出版版權(quán)認(rèn)證和保護(hù)平臺(tái),,第三建造網(wǎng)絡(luò)數(shù)字圖書集成和交易平臺(tái),,第四建立合理的利益分配機(jī)制。他特別提到,,中國電子書市場存在有的作者和出版社對(duì)數(shù)字版權(quán)索要過高收益的狀況,,“我們?cè)谫I內(nèi)容,買非排他性的使用權(quán)利是買得很艱難的”,,陳昕認(rèn)為要解決這個(gè)問題,,要不然優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供就成為了中國電子書產(chǎn)業(yè)目前難以迅速發(fā)展的瓶頸。
而電子書定價(jià)和分成的問題首當(dāng)其沖的是制定多方共贏的游戲規(guī)則,。諸多傷害產(chǎn)業(yè)鏈一方或多方利益的陳規(guī)迫切需要改變,。
硬件贏利的模式無可厚非,,可怕的是以犧牲電子書的內(nèi)容價(jià)值為代價(jià)。閱讀器預(yù)裝模式缺乏清晰的定價(jià)規(guī)則和價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn),,打包購買方式嚴(yán)重?fù)p害了內(nèi)容商的利益,,作為一種存在先天缺陷的臨時(shí)性策略,已經(jīng)到了退出的時(shí)候,。
非良性的電子書2.0效應(yīng)導(dǎo)致電子書1.0定價(jià)偏低,,這會(huì)使整個(gè)電子書產(chǎn)業(yè)的價(jià)值大幅縮水,這是產(chǎn)業(yè)鏈所有主體都不希望看到的局面,。百道新出版研究院研究總監(jiān)馬學(xué)海認(rèn)為,,中國的電子書1.0、2.0和3.0并存,,占主導(dǎo)地位的2.0以盛大文學(xué)為代表采用了低價(jià)、免費(fèi)或包月的定價(jià)模式對(duì)電子書1.0的定價(jià)分成模式形成了干擾,。電子書1.0和2.0是兩個(gè)不同的商業(yè)世界,,這個(gè)邏輯必須盡快落實(shí)到定價(jià)模式上。
臺(tái)灣城邦出版集團(tuán)ceo何飛鵬坦言,,在產(chǎn)業(yè)鏈上,,大平臺(tái)一定會(huì)欺負(fù)內(nèi)容供應(yīng)商,出版商和中國移動(dòng)的手機(jī)閱讀只能有40%的分成,。侯小強(qiáng)等業(yè)內(nèi)人士希望能夠建立內(nèi)容商聯(lián)盟,,提高談判籌碼,追求合理的定價(jià)分成模式,。
合理的分成模式必然是基于專業(yè)的分工,。在具體的實(shí)踐上,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶認(rèn)為,,國內(nèi)的分成透明度不夠,,電子書監(jiān)管效率太低;李國慶和侯小強(qiáng)都提議,,要預(yù)防亞馬遜式的惡意價(jià)格戰(zhàn),,既要自己賺錢,也要合作伙伴賺錢,。湛廬文化董事長韓焱建議出版商嘗試與亞馬遜,、蘋果公司等合作,了解國外先進(jìn)電子書平臺(tái)上的定價(jià)與分成模式,,積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn),。令人欣慰的是此次電子書峰會(huì)上,政府職能部門明確表態(tài)不支持全產(chǎn)業(yè)鏈通吃的做法,,而各司其位,,各謀其利將成為產(chǎn)業(yè)的普遍愿望,。
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