【CPP114】訊：在新媒體時代的大潮中,，傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和未來出路已經(jīng)成為一個世界性課題,。2010年12月18日，由新華社中國廣告聯(lián)合總公司,、深圳廣播電影電視集團、煙臺日報傳媒集團,、桂林日報社、新疆都市消費晨報社有限公司聯(lián)合創(chuàng)立的新疆大晨報股份公司掛牌成立,。這是中國第一個地跨東,、西、南,、北,、中，集報紙,、廣播,、電影、電視,、通訊社,、出版社、網(wǎng)絡(luò),、手機3G等傳媒形態(tài)于一體的國有股份公司,。此舉不僅揭開了新疆報業(yè)史上嶄新的一頁，也為傳統(tǒng)報業(yè)向現(xiàn)代傳媒的轉(zhuǎn)型升級開辟了一條獨具特色的道路,。“晨報之路”就是創(chuàng)新之路“《新疆經(jīng)濟報》創(chuàng)刊于1991年元旦,，是一張誕生在改革開放市場經(jīng)濟大潮中的新型黨報,，剛剛走過20年的風(fēng)雨歷程,。”談起新疆大晨報股份公司創(chuàng)立的來龍去脈,，新疆經(jīng)濟報系管委會主任，新疆經(jīng)濟報社社長,、總編輯,、新疆大晨報股份公司董事長蘇繼賞首先這樣說道,。

　　1999年3月,，新疆經(jīng)濟報社創(chuàng)辦《都市消費晨報》。自誕生之日起,，《都市消費晨報》就以一張新型市場化報紙的姿態(tài)面向市場,、面向受眾,、面向現(xiàn)代都市生活,。11年來,，圍繞晨報,，在新疆報業(yè)市場上衍生了一系列新事物：第一個自辦發(fā)行，第一個廣告上億,，第一個引入ISO9000質(zhì)量體系認證……不斷創(chuàng)造,、打破、刷新著新疆報業(yè)發(fā)展史的新紀錄,。對此,，蘇繼賞表示：“《晨報》的誕生在新疆有著劃時代的意義,。她以90%以上的自費訂閱，啟動了新疆的大眾閱讀時代,；她以‘一報在手,，應(yīng)有盡有’的容量，開啟了新疆的厚報時代,；她牢牢占據(jù)新疆報業(yè)市場的制高點,，一紙風(fēng)行天山南北。”

　　2009年10月30日,，《都市消費晨報》被第十六屆中國國際廣告節(jié)組委會評選為“影響中國60年中國地標大報”,。據(jù)2009年央視CTR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在烏魯木齊，《都市消費晨報》平均每期閱讀率高達34.3%,，與同城其他主要報紙相比，覆蓋讀報人群53%，對高學(xué)歷人群的覆蓋近20萬人,，遠遠高于同城其他媒體,。如今，《都市消費晨報》的日發(fā)行量穩(wěn)定在28萬份以上,，年廣告經(jīng)營額超過4億元,。

　　《都市消費晨報》的創(chuàng)刊也使新疆經(jīng)濟報系的事業(yè)進入高速發(fā)展的時代。到2009年,，以《晨報》創(chuàng)造的經(jīng)濟實力和辦報理念為支撐,，新疆經(jīng)濟報系率先在中國邁出“省級黨報聯(lián)辦地州黨報”的腳步，并把擴張的腳步推向首都北京,，并走出國門,，挺進國際市場；以《晨報》為經(jīng)濟支柱的新疆經(jīng)濟報系也已經(jīng)形成5億元資產(chǎn)的報業(yè)體系,，擁有新疆最具影響力的10報5刊和新疆流量最大的大型綜合門戶網(wǎng)站亞心網(wǎng),，還創(chuàng)辦了新疆第一個手機3G全媒體平臺，旗下?lián)碛腥�資子公司和控股公司11家,、駐外記者站15個,、職工5000余人，平均日出版報紙180多版,，日均發(fā)行量60余萬份,，廣告經(jīng)營額、報紙發(fā)行量均居全疆之首,。

　　“當(dāng)初創(chuàng)辦《都市消費晨報》,，靠的是借來的啟動資金。”回望晨報創(chuàng)辦以來走過的11年歷程,，蘇繼賞坦言,，市場是這張報紙生存的土壤，而創(chuàng)新則是這張報紙成長的根本動力,。“《晨報》之路就是一條創(chuàng)新之路,，《晨報》天生就是一個市場經(jīng)濟的弄潮兒。正是不斷適應(yīng)時代潮流,，不斷改革創(chuàng)新,，不斷吸收新事物、新觀念和新模式,，才使之保持旺盛的活力,，保持開放性與成長性，事業(yè)不斷迎來新的超越與突破,。”

　　“大晨報”是新媒體時代的產(chǎn)物進入21世紀以后，世界范圍內(nèi)的“傳媒大變局”已經(jīng)勢不可當(dāng),。在蘇繼賞眼里,，這個“大變局”是時代發(fā)展的大勢所趨，它主要表現(xiàn)在兩個方面,。

　　首先是傳統(tǒng)報業(yè)面臨困境和挑戰(zhàn),。這種挑戰(zhàn)已經(jīng)到了非常嚴峻的時刻,，甚至可以說是到了生死存亡的緊要關(guān)頭,。“上世紀90年代以來,，是中國紙媒高速發(fā)展的‘黃金時代’,，我們正是把握住這個歷史機遇，不失時機地創(chuàng)辦了《晨報》,。但也正是在這個時候,，一個以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體時代悄然到來。從2005年起,，都市類報紙的嚴冬臨近,。一方面是新媒體以日新月異的速度崛起，并以傳統(tǒng)報業(yè)‘終結(jié)者’的姿態(tài)形成新的時代浪潮；一方面是傳統(tǒng)報業(yè)自身競爭進入白熱化階段,，一步步陷入內(nèi)外交困,、機制老化、效益下滑的沼澤,。”蘇繼賞說道,。其次是新媒體、新傳媒經(jīng)濟時代的到來,。20年前,，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)這個新事物登陸中國的時候，只有少數(shù)站在時代前沿的敏感人士意識到它將對我們的時代產(chǎn)生顛覆性的沖擊,。而對于一般人來說,，互聯(lián)網(wǎng)還是襁褓中的嬰兒，甚至有不少人對它的未來充滿懷疑,。但僅僅幾年后，這個新事物就以接近幾何級數(shù)的速度開始瘋狂成長,，并形成一種洶涌的浪潮,，把人們的一切生活都卷入到互聯(lián)網(wǎng)時代的漩渦中。

　　“盛極而衰,，是任何事物不得不面對的宿命,。”蘇繼賞認為，事實上,，中國的紙質(zhì)媒體從來都不曾像今天這樣強大過,。如今，不是紙質(zhì)媒體不行了,，而是時代不同了,。而且，真正意義上的新傳媒時代,，絕不是在紙媒“死亡”之后才從廢墟上建立起來,。新傳媒不是無本之木、空中樓閣,，新傳媒時代必然要在傳統(tǒng)媒體的母體之上成長起來,。“從這個意義上來看，‘紙質(zhì)媒體的死亡’并沒有像聽起來那樣可怕,，它不會煙消云散,，而是要轉(zhuǎn)化成新的生命。也就是說,，我們將迎來一場紙媒體向新媒體的嬗變,。一場深刻的傳媒再造、自我再造,，已經(jīng)作為一項不容回避的現(xiàn)實課題擺在我們面前,。”

　　在新的時代背景下,，“大晨報”戰(zhàn)略于2010年年初應(yīng)運而生——新疆經(jīng)濟報系“化掌為拳”，對旗下優(yōu)勢資源進行全新整合,，一場傳媒再造的革命拉開帷幕,。新疆第一報——《都市消費晨報》，新疆第一網(wǎng)——亞心網(wǎng),，新疆最強的廣告企業(yè)——欣文媒體投資集團,，新疆最大的報紙發(fā)行企業(yè)——今日送網(wǎng)絡(luò)速遞有限公司，新疆最大的印刷企業(yè)——新疆晨新印務(wù),，這五大旗艦告別“艦隊時代”,，重新組合、融為一體,，變成一艘全新的“傳媒航母”——新疆都市消費晨報有限公司,。“這個公司的成立，不僅是一次傳媒資源的優(yōu)化組合,，更是一種全新的傳媒經(jīng)濟運行機制的探索,。”蘇繼賞介紹說，公司以構(gòu)建現(xiàn)代化,、市場化的傳媒集團為改革指向,，謀求一場傳媒內(nèi)部資源與廣闊的社會資源的優(yōu)化配置，謀求資源整合,、結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的聚變效應(yīng),，最終實現(xiàn)最新傳媒運行機制的集大成。“大晨報戰(zhàn)略”的實施就是要實現(xiàn)3個升級：一是從傳統(tǒng)的報業(yè)經(jīng)濟向傳媒經(jīng)濟升級,；二是從艦隊時代向航母時代的升級,；三是從報網(wǎng)合作向媒介融合升級。