【CPP114】訊：伴隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展,，我國數(shù)字出版飛速發(fā)展,，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。“面對數(shù)字出版的浪潮,，我們傳統(tǒng)出版人必須要抓住機遇,、主動應(yīng)對、積極探索,、勇于實踐。”中國輕工業(yè)出版社社長楊西京在接受筆者采訪時說。

　　數(shù)字出版成發(fā)展主方向

　　作為一家有著50多年歷史的出版社,，中國輕工業(yè)出版社在轉(zhuǎn)型數(shù)字出版方面有著新的認識和定位,。楊西京說：“我認為，數(shù)字出版就是利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工后,，多形式,、多載體、多功能地呈現(xiàn)體驗式,、互動式的出版和閱讀形式,。”楊西京進一步解釋，數(shù)字出版在形式上是數(shù)字化的,，在內(nèi)容的表現(xiàn)上也將會呈現(xiàn)不同于傳統(tǒng)出版的形式,，它因技術(shù)而發(fā)展，因閱讀而改變,，其根本在于技術(shù)的推動,。

　　數(shù)字出版的贏利問題一直困擾著出版界。在楊西京看來,，數(shù)字出版贏利需要滿足3個條件,。“首先，規(guī)模效應(yīng)是數(shù)字出版贏利的必要條件,，沒有規(guī)模,，沒有收益就無法成為新興的產(chǎn)業(yè)；其次,，數(shù)字出版必須滿足用戶需求,，任何產(chǎn)品最終都是以滿足需求而存在的，不再被需要必將被淘汰,；再次,，數(shù)字出版產(chǎn)品必須有良好的黏性，離散的,、不被用戶投入感情的產(chǎn)品占不了市場,。”楊西京說。

　　數(shù)字出版進程“三步走”

　　據(jù)記者了解,，中國輕工業(yè)出版社自2000年就開始進行數(shù)字出版的探索,。楊西京將中國輕工業(yè)出版社迄今為止的數(shù)字化進程分為三個階段：2000年~2005年的基礎(chǔ)階段，這個階段的主要工作是解決紙介質(zhì)圖書數(shù)字化格式統(tǒng)一以及逐步獲得網(wǎng)絡(luò)傳播授權(quán)問題,；2005年~2008年上半年為起步階段,，在這個過程中，中國輕工業(yè)出版社開始在紙介質(zhì)圖書數(shù)字化的基礎(chǔ)上批量制作電子書,；2008年下半年迄今是積極探索和調(diào)整階段,，除了電子書外,，2009年中國輕工業(yè)出版社開始嘗試全媒體出版，2010年又探索紙數(shù)互動,、移動閱讀等出版形式,。“所謂紙數(shù)互動就是運用二維碼技術(shù)，開發(fā)具有視頻音頻以及定位導(dǎo)航的互動圖書,，實現(xiàn)圖書的導(dǎo)航,、導(dǎo)游、導(dǎo)讀等功能,。通過這些探索,，主要是力求適應(yīng)未來的手機閱讀、閱讀器閱讀等需要,。”楊西京向記者解釋道,。

　　據(jù)介紹，在10余年的數(shù)字出版實踐過程中,，中國輕工業(yè)出版社主要在做以下幾方面的工作：一是做好基礎(chǔ)工作,，從內(nèi)容數(shù)字化、產(chǎn)品數(shù)字化到服務(wù)數(shù)字化,、經(jīng)營數(shù)字化,，建立自己的圖文采編庫；二是采取“一主兩翼”的運作方針,，即以內(nèi)容為主體,、打造技術(shù)和平臺兩翼；三是樹品牌,，主要是在數(shù)字出版的內(nèi)容品質(zhì)和服務(wù)上下工夫,；四是在逐步做實數(shù)字出版的基礎(chǔ)上探索開展網(wǎng)絡(luò)延伸經(jīng)營業(yè)務(wù)。

　　在楊西京看來,，圖文采編數(shù)據(jù)庫具有兩個功能,，即存儲功能以及為數(shù)字出版及經(jīng)營業(yè)務(wù)做準備。之所以采取“一主兩翼”運作方針,，是因為傳統(tǒng)出版社必須要有能夠與外界對接的平臺,，以及擁有電子書的生產(chǎn)技術(shù)，才能夠發(fā)揮內(nèi)容的效能,，否則內(nèi)容主體只能被綁架,，因此出版社應(yīng)該建立自己的內(nèi)部平臺，以便與網(wǎng)站和運營商的平臺對接,。據(jù)記者了解,，為了適應(yīng)未來網(wǎng)絡(luò)出版、移動出版的發(fā)展,，中國輕工業(yè)出版社已經(jīng)建立了出版社網(wǎng)站,、瑞麗網(wǎng)站,，以及手機WAP網(wǎng)站。

　　依托五條主線探索數(shù)字出版產(chǎn)品

　　現(xiàn)在,，傳統(tǒng)出版社都在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型,。

　　楊西京說：“傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型體現(xiàn)在兩個層面：一個層面是傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版模式如何轉(zhuǎn)向適應(yīng)數(shù)字出版的模式,；另一個是從依賴賣傳統(tǒng)紙介質(zhì)書獲利到如何靠賣數(shù)字產(chǎn)品獲利,。”楊西京認為，一段時期內(nèi),，紙介質(zhì)圖書和數(shù)字出版圖書捆綁出版,、銷售有可能會成為主流，但在這個時期一定要讓數(shù)字出版為傳統(tǒng)出版服好務(wù),。

　　在楊西京的眼里,，出版社最核心的價值在于內(nèi)容的整合與提供，因此中國輕工業(yè)出版社數(shù)字出版探索的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想是：以內(nèi)容為核心,、以閱讀為基礎(chǔ),、以網(wǎng)絡(luò)為平臺、以技術(shù)為支撐,。

　　而在數(shù)字出版產(chǎn)品探索上,，楊西京向記者透露，中國輕工業(yè)出版社主要從電子書,、全媒體出版,、紙數(shù)互動產(chǎn)品、移動閱讀,、在線出版和按需印刷這五條主線循序開展,。楊西京認為，電子書是數(shù)字出版的常態(tài)產(chǎn)品,，是對紙介質(zhì)簡單數(shù)字化的過程,；全媒體出版能實現(xiàn)一種內(nèi)容、多種載體,、復(fù)合出版,，能適應(yīng)在線閱讀、手機閱讀以及電子閱讀器閱讀等多種形式的閱讀,，迎合了即將到來的“三網(wǎng)融合,、三屏合一”閱讀時代的需求；紙數(shù)互動可以使讀者在閱讀過程中既有看傳統(tǒng)紙介質(zhì)的愉悅感,，又有新媒體的體驗式閱讀,；移動閱讀主要是指手機閱讀、電子閱讀器或iPad等平板電腦的閱讀,。“以上五條產(chǎn)品線的探索都會結(jié)合自身的優(yōu)勢,，保持原有的特色,，體現(xiàn)不同的特點。核心點就是找到成熟穩(wěn)定的商業(yè)模式和贏利模式,，這對傳統(tǒng)出版社真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型至關(guān)重要,。”楊西京說。

　　數(shù)字出版樣本：中國輕工業(yè)出版社

　　樣本標簽：自2000年開始探索數(shù)字出版,，經(jīng)歷基礎(chǔ)階段,，解決紙介質(zhì)圖書數(shù)字化格式統(tǒng)一以及逐步獲得網(wǎng)絡(luò)傳播授權(quán)問題；起步階段,，在紙介質(zhì)圖書數(shù)字化的基礎(chǔ)上批量制作電子書,；積極探索和調(diào)整階段，嘗試全媒體出版,、紙數(shù)互動,、移動閱讀等出版形式。

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