市場營造了萍鄉(xiāng)茶葉包裝印刷產(chǎn)業(yè)集群
2011-02-23 10:41 來源:科印網(wǎng) 作者:林暢茂 責編:劉慧
- 摘要:
- 萍鄉(xiāng)地處贛西,,與湖南接壤,,是江西的一個設區(qū)市。當年安源煤礦工人大罷工聞名于世,,現(xiàn)如今萍鄉(xiāng)的茶葉包裝裝潢印刷品牌享譽全國,,一個茶葉包裝裝潢印刷產(chǎn)業(yè)集群屹立在贛西這塊紅土地上。以前,,萍鄉(xiāng)的印刷產(chǎn)業(yè)并沒有什么特色,,只不過幾十家中小印刷企業(yè)。是什么把一個不產(chǎn)茶葉的萍鄉(xiāng)打造成聞名全國的茶葉包裝裝璜印刷的特色品牌,,形成為一個獨特的印刷產(chǎn)業(yè)集群,?
【CPP114】訊:萍鄉(xiāng)地處贛西,,與湖南接壤,是江西的一個設區(qū)市,。當年安源煤礦工人大罷工聞名于世,,現(xiàn)如今萍鄉(xiāng)的茶葉包裝裝潢印刷品牌享譽全國,一個茶葉包裝裝潢印刷產(chǎn)業(yè)集群屹立在贛西這塊紅土地上,。以前,,萍鄉(xiāng)的印刷產(chǎn)業(yè)并沒有什么特色,只不過幾十家中小印刷企業(yè),。是什么把一個不產(chǎn)茶葉的萍鄉(xiāng)打造成聞名全國的茶葉包裝裝璜印刷的特色品牌,,形成為一個獨特的印刷產(chǎn)業(yè)集群?
品牌是這樣煉成的
中國的茶文化有著悠久的歷史,,從古代的文人墨客,,到現(xiàn)代的平民百姓,喝茶成了一種生活態(tài)度,,不僅追求茶的品味,,茶的質(zhì)量,,品茶方式,,也注重茶葉的包裝,特別是現(xiàn)在富裕起來的人們,,更看重茶葉的包裝形式,,一個用紙袋包裝茶葉的歷史已成過去。應用現(xiàn)代技術和新型包裝材料,,成了新型茶葉包裝的重要元素,,研究新型包裝容器,,提高茶葉包裝的品味,保持茶包的創(chuàng)新發(fā)展,,存在巨大的市場潛力,。就是因為這樣,萍鄉(xiāng)印刷業(yè)者從中發(fā)現(xiàn)了商機,。
上個世紀八十年代初,,也就是改革開放初期,思想活洛起來的人們,,也在千方百計尋找發(fā)展機會,,萍鄉(xiāng)的一些小型印刷企業(yè),開始試著給外地茶葉商人印刷加工茶葉包裝袋,,隨著與外地茶葉客商的頻繁接觸,,包裝印刷業(yè)務不斷增加,慢慢吸引了其它印刷企業(yè)的加盟,,茶葉包裝印刷也就逐漸紅火了起來,。幾年間介入茶葉包裝印刷的企業(yè)就達到幾十家,總投資超過1.2億元,,總產(chǎn)值達到1.8億元,。在20多年前,能達到這個數(shù)字確實是不小的成就,,就是這個數(shù)字孕育了萍鄉(xiāng)茶葉包裝裝璜印刷品牌的雛型,。正是茶葉包裝印刷的市場需求,為造就萍鄉(xiāng)茶葉包裝裝璜印刷品牌,,建設茶葉包裝裝璜印刷產(chǎn)業(yè)集群奠定了基礎,。
萍鄉(xiāng)茶葉特色包裝印刷產(chǎn)業(yè)的超常規(guī)發(fā)展,不僅繁榮了一方經(jīng)濟,,而且解決了大量的就業(yè)問題,,也引起了政府的關注和重視,為茶葉包裝印刷的發(fā)展提供了寬松的政策環(huán)境,,投資環(huán)境,,有效地保護了茶葉包裝印刷企業(yè)的積極性。
然而,,市場競爭是殘酷的,,沿海發(fā)達地區(qū)印刷界的同行也看好茶葉包裝印刷的發(fā)展前景,紛紛投資茶葉包裝印刷,,廈門,,深圳等地的商業(yè)情報人員紛紛到萍鄉(xiāng)打探茶葉包裝印刷情報,力圖找到競搶業(yè)務的突破口,,瓜分萍鄉(xiāng)茶葉包裝印刷這塊蛋糕,,對于萍鄉(xiāng)茶葉包裝印刷企業(yè)而言,,是一次嚴峻的挑戰(zhàn)。而萍鄉(xiāng)當?shù)氐囊恍┬⌒陀∷⑵髽I(yè)也確實存在生產(chǎn)實力,、產(chǎn)品質(zhì)量等多方面的差距,,難于與沿海發(fā)達地區(qū)的印刷企業(yè)相抗衡。做大做強企業(yè)實力,,形成產(chǎn)業(yè)集群迫在眉睫,。因此,在企業(yè)的強烈的呼聲中成立了萍鄉(xiāng)包裝商會,,采取切實措施鞏固萍鄉(xiāng)茶葉包裝印刷這塊特色品牌,,把大家抱成團,統(tǒng)一管理包裝行業(yè),,理順市場供求關系,,保護知識產(chǎn)權(quán),杜絕惡性競爭,。同時加大新產(chǎn)品,、新工藝的開發(fā)力度,發(fā)揮自身的特長和優(yōu)勢,,做強做優(yōu)企業(yè)實力,,維護萍鄉(xiāng)茶葉包裝印刷的品牌地位。同時,,創(chuàng)新經(jīng)營理念,,采用超常規(guī)手段,打破了一家一戶外出接業(yè)務的傳統(tǒng)做法,,聘請了1000多位職業(yè)業(yè)務員分赴全國各地承接茶葉包裝裝潢印刷業(yè)務,,保障了茶葉包裝業(yè)務不斷流、不流失,。他們硬是靠著靈活的經(jīng)營機制和團隊精神,,依靠上乘的質(zhì)量,周到的服務,,堅守住了自己的陣地,。
安源印務有限公司是萍鄉(xiāng)茶葉包裝裝潢印刷的龍頭企業(yè),有一支過硬的包裝裝潢設計隊伍,,有多臺進口四色膠印機,、絲網(wǎng)印刷機、模切機等一整套印刷加工設備,,并擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的茶葉外包裝材料和設計款式,,憑著先進的工藝技術,,過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,,熱情周到的服務,,深受茶葉客商的青睞。該公司印刷制作的茶葉包裝盒就有40多個品種,,其中包括西湖龍井,、福建鐵觀音、云南普洱茶等知名品牌,。除了制作普通的包裝盒之外,,還有不少做工考究,質(zhì)量上乘的高檔包裝盒,,真是人見人愛,。據(jù)該公司總經(jīng)理古建軍介紹,業(yè)務一直很飽滿,,車間生產(chǎn)忙不過來,,加班加點趕任務是常有的事,新擴建的廠房現(xiàn)在也投入了生產(chǎn),。我們詢問他年銷售收入多少,?他不愿意透露商業(yè)機密,在我們一再的追問下,,才勉強回答4000多萬元,。這個含有水份的銷售收入足以說明企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況。
自2006年以來,,萍鄉(xiāng)已成為聞名全國的茶葉包裝裝潢印刷基地,,打造成茶葉包裝裝潢印刷特色品牌,吸引了全國各地茶葉客商的光顧,,不少客商是慕名而來,,全國知名品牌茶葉的包裝印刷品基本都是出自萍鄉(xiāng)之手,如前面提到的西湖龍井,、福建鐵觀音,、云南普洱茶等,全市的印刷份額占到全國茶葉包裝份額的60%-70%,。
做強茶葉包裝產(chǎn)業(yè)集群勢在必行
萍鄉(xiāng)茶葉包裝印刷產(chǎn)業(yè)集群的成功運作,,推動了整個印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在“十一五”期間,,萍鄉(xiāng)市共有印刷企業(yè)133家,,其中千萬元以上的企業(yè)有8家,基本上全是具有相當實力的包裝裝潢印刷企業(yè),,象大浪淘沙那樣使印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化,,發(fā)展方式向包裝印刷轉(zhuǎn)變,32家茶葉包裝裝潢印刷企業(yè)已成為萍鄉(xiāng)市印刷產(chǎn)業(yè)的支柱和經(jīng)濟增長點,,工業(yè)總產(chǎn)值占整個印刷產(chǎn)業(yè)的86.5%,。對于已經(jīng)形成的茶葉包裝裝潢印刷產(chǎn)業(yè)集群,,鞏固和完善產(chǎn)業(yè)基地建設是當前和今生一段時期的重要任務,可以這樣說任重而道遠,。
在《江西省印刷復制業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》中期評估報告的“規(guī)劃中的各類印刷復制產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū),、中心、集群)建設”目標中,,確定萍鄉(xiāng)市丹陽彩印包裝廠,、安源包裝有限公司為主體,打造贛西茶葉包裝裝潢印刷基地,。
按照江西省新聞出版局,、萍鄉(xiāng)新聞出版局的統(tǒng)一規(guī)劃,在萍鄉(xiāng)城郊的田中,、硤石建設萍鄉(xiāng)茶葉包裝印刷基地,,把分散在全市各地的茶葉包裝印刷企業(yè)規(guī)劃在一起,一方面加強統(tǒng)一管理,,另一方面還可以相互切磋,,優(yōu)勢互補,產(chǎn)生強大的凝聚力,,增強集群的市場競爭力,。到目前為止已有三分之二的包裝印刷企業(yè)搬進了產(chǎn)業(yè)基地,建了新廠房,,添置了新設備,,企業(yè)的整體實力得到增強。同時在產(chǎn)業(yè)基地周圍還建設有原材料,、機械配件,、維修企業(yè)等配套設施,形成一條龍的產(chǎn)業(yè)帶,。
萍鄉(xiāng)市政府和新聞出版管理部門加強了茶葉包裝市場的宏觀調(diào)控和管理,,制定了產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策,放寬了準入門檻,,下放了行政許可審批權(quán),,優(yōu)化政務環(huán)境,發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用,,維護市場公平競爭,。隨著這些優(yōu)惠政策的出臺,加上萍鄉(xiāng)茶葉包裝特色品牌的叫響,,吸引了不少外資加盟辦廠,,原來流失的技術人員也紛紛返萍,為家鄉(xiāng)建設出力,使萍鄉(xiāng)市的包裝裝潢印刷產(chǎn)業(yè)得到蓬勃的發(fā)展,。
品牌是這樣煉成的
中國的茶文化有著悠久的歷史,,從古代的文人墨客,,到現(xiàn)代的平民百姓,喝茶成了一種生活態(tài)度,,不僅追求茶的品味,,茶的質(zhì)量,,品茶方式,,也注重茶葉的包裝,特別是現(xiàn)在富裕起來的人們,,更看重茶葉的包裝形式,,一個用紙袋包裝茶葉的歷史已成過去。應用現(xiàn)代技術和新型包裝材料,,成了新型茶葉包裝的重要元素,,研究新型包裝容器,,提高茶葉包裝的品味,保持茶包的創(chuàng)新發(fā)展,,存在巨大的市場潛力,。就是因為這樣,萍鄉(xiāng)印刷業(yè)者從中發(fā)現(xiàn)了商機,。
上個世紀八十年代初,,也就是改革開放初期,思想活洛起來的人們,,也在千方百計尋找發(fā)展機會,,萍鄉(xiāng)的一些小型印刷企業(yè),開始試著給外地茶葉商人印刷加工茶葉包裝袋,,隨著與外地茶葉客商的頻繁接觸,,包裝印刷業(yè)務不斷增加,慢慢吸引了其它印刷企業(yè)的加盟,,茶葉包裝印刷也就逐漸紅火了起來,。幾年間介入茶葉包裝印刷的企業(yè)就達到幾十家,總投資超過1.2億元,,總產(chǎn)值達到1.8億元,。在20多年前,能達到這個數(shù)字確實是不小的成就,,就是這個數(shù)字孕育了萍鄉(xiāng)茶葉包裝裝璜印刷品牌的雛型,。正是茶葉包裝印刷的市場需求,為造就萍鄉(xiāng)茶葉包裝裝璜印刷品牌,,建設茶葉包裝裝璜印刷產(chǎn)業(yè)集群奠定了基礎,。
萍鄉(xiāng)茶葉特色包裝印刷產(chǎn)業(yè)的超常規(guī)發(fā)展,不僅繁榮了一方經(jīng)濟,,而且解決了大量的就業(yè)問題,,也引起了政府的關注和重視,為茶葉包裝印刷的發(fā)展提供了寬松的政策環(huán)境,,投資環(huán)境,,有效地保護了茶葉包裝印刷企業(yè)的積極性。
然而,,市場競爭是殘酷的,,沿海發(fā)達地區(qū)印刷界的同行也看好茶葉包裝印刷的發(fā)展前景,紛紛投資茶葉包裝印刷,,廈門,,深圳等地的商業(yè)情報人員紛紛到萍鄉(xiāng)打探茶葉包裝印刷情報,力圖找到競搶業(yè)務的突破口,,瓜分萍鄉(xiāng)茶葉包裝印刷這塊蛋糕,,對于萍鄉(xiāng)茶葉包裝印刷企業(yè)而言,,是一次嚴峻的挑戰(zhàn)。而萍鄉(xiāng)當?shù)氐囊恍┬⌒陀∷⑵髽I(yè)也確實存在生產(chǎn)實力,、產(chǎn)品質(zhì)量等多方面的差距,,難于與沿海發(fā)達地區(qū)的印刷企業(yè)相抗衡。做大做強企業(yè)實力,,形成產(chǎn)業(yè)集群迫在眉睫,。因此,在企業(yè)的強烈的呼聲中成立了萍鄉(xiāng)包裝商會,,采取切實措施鞏固萍鄉(xiāng)茶葉包裝印刷這塊特色品牌,,把大家抱成團,統(tǒng)一管理包裝行業(yè),,理順市場供求關系,,保護知識產(chǎn)權(quán),杜絕惡性競爭,。同時加大新產(chǎn)品,、新工藝的開發(fā)力度,發(fā)揮自身的特長和優(yōu)勢,,做強做優(yōu)企業(yè)實力,,維護萍鄉(xiāng)茶葉包裝印刷的品牌地位。同時,,創(chuàng)新經(jīng)營理念,,采用超常規(guī)手段,打破了一家一戶外出接業(yè)務的傳統(tǒng)做法,,聘請了1000多位職業(yè)業(yè)務員分赴全國各地承接茶葉包裝裝潢印刷業(yè)務,,保障了茶葉包裝業(yè)務不斷流、不流失,。他們硬是靠著靈活的經(jīng)營機制和團隊精神,,依靠上乘的質(zhì)量,周到的服務,,堅守住了自己的陣地,。
安源印務有限公司是萍鄉(xiāng)茶葉包裝裝潢印刷的龍頭企業(yè),有一支過硬的包裝裝潢設計隊伍,,有多臺進口四色膠印機,、絲網(wǎng)印刷機、模切機等一整套印刷加工設備,,并擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的茶葉外包裝材料和設計款式,,憑著先進的工藝技術,,過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,,熱情周到的服務,,深受茶葉客商的青睞。該公司印刷制作的茶葉包裝盒就有40多個品種,,其中包括西湖龍井,、福建鐵觀音、云南普洱茶等知名品牌,。除了制作普通的包裝盒之外,,還有不少做工考究,質(zhì)量上乘的高檔包裝盒,,真是人見人愛,。據(jù)該公司總經(jīng)理古建軍介紹,業(yè)務一直很飽滿,,車間生產(chǎn)忙不過來,,加班加點趕任務是常有的事,新擴建的廠房現(xiàn)在也投入了生產(chǎn),。我們詢問他年銷售收入多少,?他不愿意透露商業(yè)機密,在我們一再的追問下,,才勉強回答4000多萬元,。這個含有水份的銷售收入足以說明企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況。
自2006年以來,,萍鄉(xiāng)已成為聞名全國的茶葉包裝裝潢印刷基地,,打造成茶葉包裝裝潢印刷特色品牌,吸引了全國各地茶葉客商的光顧,,不少客商是慕名而來,,全國知名品牌茶葉的包裝印刷品基本都是出自萍鄉(xiāng)之手,如前面提到的西湖龍井,、福建鐵觀音,、云南普洱茶等,全市的印刷份額占到全國茶葉包裝份額的60%-70%,。
做強茶葉包裝產(chǎn)業(yè)集群勢在必行
萍鄉(xiāng)茶葉包裝印刷產(chǎn)業(yè)集群的成功運作,,推動了整個印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在“十一五”期間,,萍鄉(xiāng)市共有印刷企業(yè)133家,,其中千萬元以上的企業(yè)有8家,基本上全是具有相當實力的包裝裝潢印刷企業(yè),,象大浪淘沙那樣使印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化,,發(fā)展方式向包裝印刷轉(zhuǎn)變,32家茶葉包裝裝潢印刷企業(yè)已成為萍鄉(xiāng)市印刷產(chǎn)業(yè)的支柱和經(jīng)濟增長點,,工業(yè)總產(chǎn)值占整個印刷產(chǎn)業(yè)的86.5%,。對于已經(jīng)形成的茶葉包裝裝潢印刷產(chǎn)業(yè)集群,,鞏固和完善產(chǎn)業(yè)基地建設是當前和今生一段時期的重要任務,可以這樣說任重而道遠,。
在《江西省印刷復制業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》中期評估報告的“規(guī)劃中的各類印刷復制產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū),、中心、集群)建設”目標中,,確定萍鄉(xiāng)市丹陽彩印包裝廠,、安源包裝有限公司為主體,打造贛西茶葉包裝裝潢印刷基地,。
按照江西省新聞出版局,、萍鄉(xiāng)新聞出版局的統(tǒng)一規(guī)劃,在萍鄉(xiāng)城郊的田中,、硤石建設萍鄉(xiāng)茶葉包裝印刷基地,,把分散在全市各地的茶葉包裝印刷企業(yè)規(guī)劃在一起,一方面加強統(tǒng)一管理,,另一方面還可以相互切磋,,優(yōu)勢互補,產(chǎn)生強大的凝聚力,,增強集群的市場競爭力,。到目前為止已有三分之二的包裝印刷企業(yè)搬進了產(chǎn)業(yè)基地,建了新廠房,,添置了新設備,,企業(yè)的整體實力得到增強。同時在產(chǎn)業(yè)基地周圍還建設有原材料,、機械配件,、維修企業(yè)等配套設施,形成一條龍的產(chǎn)業(yè)帶,。
萍鄉(xiāng)市政府和新聞出版管理部門加強了茶葉包裝市場的宏觀調(diào)控和管理,,制定了產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策,放寬了準入門檻,,下放了行政許可審批權(quán),,優(yōu)化政務環(huán)境,發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用,,維護市場公平競爭,。隨著這些優(yōu)惠政策的出臺,加上萍鄉(xiāng)茶葉包裝特色品牌的叫響,,吸引了不少外資加盟辦廠,,原來流失的技術人員也紛紛返萍,為家鄉(xiāng)建設出力,使萍鄉(xiāng)市的包裝裝潢印刷產(chǎn)業(yè)得到蓬勃的發(fā)展,。
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