二維碼：物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的印刷新市場(chǎng)
2011-02-28 00:00 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑
- 摘要：
- 近期，隨著智能手機(jī)在美國(guó)應(yīng)用的增多,，越來(lái)越多的智能手機(jī)裝入QR（快速反應(yīng)，全稱QuickResponse）二維碼識(shí)讀軟件,，QR二維碼開(kāi)始在美國(guó)流行,，甚至有人稱2011年是QR二維碼之年。
【CPP114】訊： 近期，隨著智能手機(jī)在美國(guó)應(yīng)用的增多,，越來(lái)越多的智能手機(jī)裝入QR（快速反應(yīng),，全稱QuickResponse）二維碼識(shí)讀軟件，QR二維碼開(kāi)始在美國(guó)流行,，甚至有人稱2011年是QR二維碼之年,。事實(shí)上，1994年發(fā)明于日本的QR二維碼早已成為當(dāng)?shù)氐囊环N主流技術(shù),，廣泛應(yīng)用在各行各業(yè)的存貨管理中,，可在世界范圍內(nèi)，它的發(fā)展卻一直不溫不火,。
QR二維碼結(jié)合了印刷和移動(dòng)手機(jī)智能技術(shù),，逐漸發(fā)展成一股由印刷品連接到手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的物網(wǎng)融合潮流，把印刷轉(zhuǎn)變成一種促進(jìn)物質(zhì)世界與數(shù)字世界互動(dòng)的通訊渠道,。據(jù)預(yù)測(cè),，該技術(shù)還將對(duì)數(shù)字印刷營(yíng)銷材料產(chǎn)生重大影響,。對(duì)那些致力于跨媒體發(fā)展的印刷企業(yè)而言，現(xiàn)在切入市場(chǎng)正當(dāng)其時(shí),，而如若等所有條件都成熟后再進(jìn)入市場(chǎng),，將會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。
信息存儲(chǔ)量更多
QR二維碼可謂是印刷和移動(dòng)智能手機(jī)技術(shù)的完美結(jié)合,。它可以印刷在報(bào)紙,、雜志、廣告,、圖書,、包裝以及個(gè)人名片上，手機(jī)用戶通過(guò)拍攝識(shí)別二維碼即可解讀其中的信息,，完成很多原本在手機(jī)上比較復(fù)雜的功能,。
QR二維碼可以存儲(chǔ)網(wǎng)頁(yè)信息，能通過(guò)智能手機(jī)上的攝像頭將用戶快速鏈接到指定網(wǎng)站,，而這些智能手機(jī)的用戶也能通過(guò)拍照的方式將現(xiàn)實(shí)生活中的圖像傳送到網(wǎng)絡(luò)上,。盡管這些方形條碼看起來(lái)不夠美觀，但能讓用戶以最快的速度訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng),。
QR二維碼之所以備受歡迎,，還因?yàn)樗鼙葌鹘y(tǒng)條形碼儲(chǔ)存更多的信息。據(jù)黑莓公司介紹,，一個(gè)普通的QR二維碼至少能存儲(chǔ)將近7000個(gè)數(shù)字字符或4000個(gè)字母字符,，并且每個(gè)QR二維碼的內(nèi)容都可以不同，可包含一個(gè)網(wǎng)址,、一首歌,、一部電影、一篇文章等任何數(shù)字信息,，并且能印刷在任何地方,，只是目前更常印刷在雜志、廣告冊(cè)等紙載體上,。
引發(fā)技術(shù)型企業(yè)關(guān)注
目前,，這種互動(dòng)式二維碼已經(jīng)引起了很多技術(shù)型企業(yè)的注意，最典型的例子來(lái)自艾力克布拉德利雪茄公司,。該公司將QR二維碼嵌入了產(chǎn)品廣告,、貨架插卡、T恤衫和其他商品上,。如果消費(fèi)者在雪茄店里看到該公司的貨架插卡,，就可以通過(guò)掃描它的代碼來(lái)了解相關(guān)產(chǎn)品的詳細(xì)信息。
同時(shí),，很多跨渠道營(yíng)銷和文件組版軟件供應(yīng)商目前也都在自己的解決方案中使用了QR二維碼,�,？藙诟５录夹g(shù)公司就為其賬單直郵快遞軟件開(kāi)發(fā)了一個(gè)QR快遞模塊，它能將QR二維碼應(yīng)用到賬單和其他事務(wù)性文件上,。
在線印刷解決方案公司主要為客戶提供QR二維碼的支持服務(wù),。該公司的OPS軟件能讓終端用戶定制QR二維碼上的信息，并將這些信息嵌入印刷品上,。此外,，網(wǎng)絡(luò)社交印刷服務(wù)商春日紙業(yè)公司也推出了紙張鏈接（Paperlinks）服務(wù)，讓用戶可以定制印刷包含QR二維碼的請(qǐng)柬,、賀卡等,。這些QR二維碼都可以鏈接到一個(gè)含有照片、錄像和活動(dòng)信息的自定義網(wǎng)站,。
印企可獲QR二維碼機(jī)遇
對(duì)于印刷業(yè)而言,，QR二維碼帶來(lái)的機(jī)遇在于他們可使用數(shù)字印刷技術(shù)制造QR二維碼并把它印刷在各種介質(zhì)上，其實(shí)質(zhì)是可變數(shù)據(jù)印刷的延伸,。當(dāng)然,，印刷QR二維碼是該技術(shù)比較簡(jiǎn)單的部分，解碼和內(nèi)容的應(yīng)用是決定其發(fā)展的主要因素,。目前很多手機(jī)并沒(méi)有預(yù)裝解碼軟件,，用戶還需單獨(dú)下載識(shí)讀軟件。同時(shí),，通過(guò)手機(jī)拍下QR二維碼后如何讓它轉(zhuǎn)化為網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容也比較復(fù)雜,。
業(yè)界一直在努力增強(qiáng)印刷作為媒介手段的屬性，避免它最后只是淪落為一種產(chǎn)品,。聯(lián)手移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，QR二維碼將能成為支持印刷媒介發(fā)展的潛在有力工具,。雖然QR二維碼的發(fā)展還存在不足之處,，但是如若等所有條件都成熟后再切入市場(chǎng)，有能力的印刷企業(yè)將會(huì)錯(cuò)失良機(jī),。具體而言,，那些沒(méi)有準(zhǔn)備好為客戶提供在線印刷采購(gòu)、可變數(shù)據(jù)印刷,、目錄管理與追蹤的印刷企業(yè)并不具備把QR二維碼納入服務(wù)體系的條件,；而那些已經(jīng)把視野拋出印刷之外、深入跨媒體領(lǐng)域的印刷企業(yè)則可以在自身的綜合媒體體系上制作QR二維碼或者與其他媒體服務(wù)公司合作進(jìn)入QR二維碼市場(chǎng),。
《美國(guó)印刷人》曾撰文分析道,，印刷企業(yè)最好從最簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)印刷，如編入最簡(jiǎn)短的網(wǎng)址做起,，數(shù)據(jù)越多,，條形碼的面積越大,；同時(shí)所印刷的條形碼面積也不能過(guò)小，0.75英寸是現(xiàn)今手機(jī)攝像頭所能采集信息的最小面積,。
應(yīng)用案例
平面媒體應(yīng)用
很多平面媒體廣告商發(fā)現(xiàn)把QR二維碼印刷到廣告上是連接印刷媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體,、彌補(bǔ)印刷媒體不足之處的有效手段。不像其他的印刷廣告,，這些印有QR二維碼的廣告可讓讀者瀏覽更多的公司或者產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)信息,。同時(shí)，在雜志或者報(bào)紙的文章內(nèi)印刷QR二維碼,，也具有延伸閱讀的功能,。如，2010年10月19日,，首份QR二維碼版本的《超時(shí)紐約》雜志（TimeOutNewYork）問(wèn)世,。手機(jī)用戶使用拍照功能掃描雜志上的QR二維碼，該碼通過(guò)手機(jī)轉(zhuǎn)換成一個(gè)網(wǎng)址鏈接,，這樣手機(jī)用戶就可以直接通過(guò)手機(jī)觀看與該文章或廣告相關(guān)的更多網(wǎng)絡(luò)和視頻等各類信息,。
外包裝和品牌標(biāo)簽應(yīng)用
在商品的外包裝和品牌標(biāo)簽上并不總有充足的地方可供印刷各類信息，尤其是很多廠商都想在外包裝和品牌標(biāo)簽上節(jié)省成本,，此時(shí)QR二維碼就能派上用場(chǎng),。把包含很多信息的QR二維碼印刷在商品外包裝和品牌標(biāo)簽上，用戶就可以通過(guò)手機(jī)鏈接到更多的廠商信息和重要的產(chǎn)品內(nèi)容,。
商業(yè)名片應(yīng)用
名片是商業(yè)活動(dòng)中不可缺少的工具,，在名片上印刷QR二維碼可以達(dá)到各種創(chuàng)新效果，拓展用戶的數(shù)字空間,。具體做法就是把人員的基本信息按規(guī)定的格式輸入后生成QR二維碼,，只需要手機(jī)掃描一下名片上的QR二維碼，就可以立即讀出名片上記錄的聯(lián)系人信息,。雖然這種方式不會(huì)給公司網(wǎng)站和社交媒體網(wǎng)頁(yè)帶來(lái)巨大的瀏覽量,，但是它有利于加強(qiáng)人與物質(zhì)世界的聯(lián)系。甚至有人認(rèn)為,，印有QR二維碼的名片將是名片的未來(lái)形態(tài),，個(gè)人的所有信息都可以包含在二維碼中。
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物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)：無(wú)限潛力的二維碼應(yīng)用
QR二維碼結(jié)合了印刷和移動(dòng)手機(jī)智能技術(shù),，逐漸發(fā)展成一股由印刷品連接到手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的物網(wǎng)融合潮流，把印刷轉(zhuǎn)變成一種促進(jìn)物質(zhì)世界與數(shù)字世界互動(dòng)的通訊渠道,。據(jù)預(yù)測(cè),，該技術(shù)還將對(duì)數(shù)字印刷營(yíng)銷材料產(chǎn)生重大影響,。對(duì)那些致力于跨媒體發(fā)展的印刷企業(yè)而言，現(xiàn)在切入市場(chǎng)正當(dāng)其時(shí),，而如若等所有條件都成熟后再進(jìn)入市場(chǎng),，將會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。
信息存儲(chǔ)量更多
QR二維碼可謂是印刷和移動(dòng)智能手機(jī)技術(shù)的完美結(jié)合,。它可以印刷在報(bào)紙,、雜志、廣告,、圖書,、包裝以及個(gè)人名片上，手機(jī)用戶通過(guò)拍攝識(shí)別二維碼即可解讀其中的信息,，完成很多原本在手機(jī)上比較復(fù)雜的功能,。
QR二維碼可以存儲(chǔ)網(wǎng)頁(yè)信息，能通過(guò)智能手機(jī)上的攝像頭將用戶快速鏈接到指定網(wǎng)站,，而這些智能手機(jī)的用戶也能通過(guò)拍照的方式將現(xiàn)實(shí)生活中的圖像傳送到網(wǎng)絡(luò)上,。盡管這些方形條碼看起來(lái)不夠美觀，但能讓用戶以最快的速度訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng),。
QR二維碼之所以備受歡迎,，還因?yàn)樗鼙葌鹘y(tǒng)條形碼儲(chǔ)存更多的信息。據(jù)黑莓公司介紹,，一個(gè)普通的QR二維碼至少能存儲(chǔ)將近7000個(gè)數(shù)字字符或4000個(gè)字母字符,，并且每個(gè)QR二維碼的內(nèi)容都可以不同，可包含一個(gè)網(wǎng)址,、一首歌,、一部電影、一篇文章等任何數(shù)字信息,，并且能印刷在任何地方,，只是目前更常印刷在雜志、廣告冊(cè)等紙載體上,。
引發(fā)技術(shù)型企業(yè)關(guān)注
目前,，這種互動(dòng)式二維碼已經(jīng)引起了很多技術(shù)型企業(yè)的注意，最典型的例子來(lái)自艾力克布拉德利雪茄公司,。該公司將QR二維碼嵌入了產(chǎn)品廣告,、貨架插卡、T恤衫和其他商品上,。如果消費(fèi)者在雪茄店里看到該公司的貨架插卡,，就可以通過(guò)掃描它的代碼來(lái)了解相關(guān)產(chǎn)品的詳細(xì)信息。
同時(shí),，很多跨渠道營(yíng)銷和文件組版軟件供應(yīng)商目前也都在自己的解決方案中使用了QR二維碼,�,？藙诟５录夹g(shù)公司就為其賬單直郵快遞軟件開(kāi)發(fā)了一個(gè)QR快遞模塊，它能將QR二維碼應(yīng)用到賬單和其他事務(wù)性文件上,。
在線印刷解決方案公司主要為客戶提供QR二維碼的支持服務(wù),。該公司的OPS軟件能讓終端用戶定制QR二維碼上的信息，并將這些信息嵌入印刷品上,。此外,，網(wǎng)絡(luò)社交印刷服務(wù)商春日紙業(yè)公司也推出了紙張鏈接（Paperlinks）服務(wù)，讓用戶可以定制印刷包含QR二維碼的請(qǐng)柬,、賀卡等,。這些QR二維碼都可以鏈接到一個(gè)含有照片、錄像和活動(dòng)信息的自定義網(wǎng)站,。
印企可獲QR二維碼機(jī)遇
對(duì)于印刷業(yè)而言,，QR二維碼帶來(lái)的機(jī)遇在于他們可使用數(shù)字印刷技術(shù)制造QR二維碼并把它印刷在各種介質(zhì)上，其實(shí)質(zhì)是可變數(shù)據(jù)印刷的延伸,。當(dāng)然,，印刷QR二維碼是該技術(shù)比較簡(jiǎn)單的部分，解碼和內(nèi)容的應(yīng)用是決定其發(fā)展的主要因素,。目前很多手機(jī)并沒(méi)有預(yù)裝解碼軟件,，用戶還需單獨(dú)下載識(shí)讀軟件。同時(shí),，通過(guò)手機(jī)拍下QR二維碼后如何讓它轉(zhuǎn)化為網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容也比較復(fù)雜,。
業(yè)界一直在努力增強(qiáng)印刷作為媒介手段的屬性，避免它最后只是淪落為一種產(chǎn)品,。聯(lián)手移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，QR二維碼將能成為支持印刷媒介發(fā)展的潛在有力工具,。雖然QR二維碼的發(fā)展還存在不足之處,，但是如若等所有條件都成熟后再切入市場(chǎng)，有能力的印刷企業(yè)將會(huì)錯(cuò)失良機(jī),。具體而言,，那些沒(méi)有準(zhǔn)備好為客戶提供在線印刷采購(gòu)、可變數(shù)據(jù)印刷,、目錄管理與追蹤的印刷企業(yè)并不具備把QR二維碼納入服務(wù)體系的條件,；而那些已經(jīng)把視野拋出印刷之外、深入跨媒體領(lǐng)域的印刷企業(yè)則可以在自身的綜合媒體體系上制作QR二維碼或者與其他媒體服務(wù)公司合作進(jìn)入QR二維碼市場(chǎng),。
《美國(guó)印刷人》曾撰文分析道,，印刷企業(yè)最好從最簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)印刷，如編入最簡(jiǎn)短的網(wǎng)址做起,，數(shù)據(jù)越多,，條形碼的面積越大,；同時(shí)所印刷的條形碼面積也不能過(guò)小，0.75英寸是現(xiàn)今手機(jī)攝像頭所能采集信息的最小面積,。
應(yīng)用案例
平面媒體應(yīng)用
很多平面媒體廣告商發(fā)現(xiàn)把QR二維碼印刷到廣告上是連接印刷媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體,、彌補(bǔ)印刷媒體不足之處的有效手段。不像其他的印刷廣告,，這些印有QR二維碼的廣告可讓讀者瀏覽更多的公司或者產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)信息,。同時(shí)，在雜志或者報(bào)紙的文章內(nèi)印刷QR二維碼,，也具有延伸閱讀的功能,。如，2010年10月19日,，首份QR二維碼版本的《超時(shí)紐約》雜志（TimeOutNewYork）問(wèn)世,。手機(jī)用戶使用拍照功能掃描雜志上的QR二維碼，該碼通過(guò)手機(jī)轉(zhuǎn)換成一個(gè)網(wǎng)址鏈接,，這樣手機(jī)用戶就可以直接通過(guò)手機(jī)觀看與該文章或廣告相關(guān)的更多網(wǎng)絡(luò)和視頻等各類信息,。
外包裝和品牌標(biāo)簽應(yīng)用
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