市場拓展?jié)摿σ廊豢捎^,。紙媒在農(nóng)村,、社區(qū),、中小城市等市場大有作為。近年來,，報(bào)業(yè)在一些主要城市遭遇了“發(fā)展天花板”,，但從報(bào)業(yè)發(fā)展的市場條件看，未來在中小城市仍有很大的市場發(fā)展空間,。這得益于中等城市經(jīng)濟(jì)加速增長和城市化進(jìn)程加快,。有專家預(yù)計(jì)，我國城市化年均增長1%,，到2020年將達(dá)到60%左右,，其間將有3億農(nóng)民變成城市人口，成為大眾化報(bào)紙新的受眾,。有理由相信,，在未來十幾年，中等新興發(fā)達(dá)城市將成為加速城市化和經(jīng)濟(jì)增長的主戰(zhàn)場,，其報(bào)業(yè)也將隨之同步快速增長,。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，當(dāng)人均GDP超過3000美元以后,，文化消費(fèi)進(jìn)入加速增長時(shí)期。經(jīng)過十多年的發(fā)展,，我國已從信息匱乏逐步進(jìn)入信息過剩時(shí)代,，讀者的閱讀需求呈現(xiàn)多方面、多層次,、多樣化的特點(diǎn),，形成新的信息消費(fèi)市場，需要報(bào)業(yè)創(chuàng)造層出不窮的新產(chǎn)品,。但直到2009年,，我國除臺(tái)港澳外，只有1943種報(bào)紙,，9549種雜志,。而韓國4845萬人口，僅雜志就有6350種,；美國的報(bào)紙有9100余種,，雜志近兩萬種。由此可見,，我國紙媒細(xì)分市場還有很大的發(fā)展空間,。

　　紙媒擁有忠實(shí)的讀者群。報(bào)紙是最古老的大眾傳媒,，影響力大而深遠(yuǎn),。長期以來,，一些優(yōu)秀的報(bào)刊和重要的文章成為曾經(jīng)的年輕讀者學(xué)習(xí)的教科書。報(bào)刊明確的版面規(guī)則和有序性,，讓讀者閱讀起來更直接,、更親切。閱讀報(bào)刊的隨意性和自由度也比較大,，便于攜帶,、便于收藏；閱讀不受時(shí)間,、場地的限制,；可以反復(fù)研閱。對(duì)很多人來講,，每天早晚手捧散發(fā)著淡淡墨香的報(bào)刊,，盡覽天下事，多年形成的閱讀習(xí)慣已成為他們生活中的重要組成部分,，是紙媒隨同信息提供給他們的一份獨(dú)特體驗(yàn)和珍貴情感,，這份對(duì)報(bào)刊的依賴感，不是輕易可以改變的,。2007年,，一項(xiàng)針對(duì)中國四川、重慶兩地6所高校的問卷調(diào)查表明：“在報(bào)紙是否會(huì)被其他媒體取代的問題上, 78%的教師認(rèn)為報(bào)紙不會(huì)被取代,，總體上仍認(rèn)同報(bào)紙的生命力”,。傳統(tǒng)媒體仍具有不可抗拒的魅力。

　　紙媒市場的競爭與淘汰機(jī)制使強(qiáng)者更強(qiáng),。每當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢轉(zhuǎn)壞時(shí),，就會(huì)凸顯“馬太效應(yīng)”。任何一次大的危機(jī)和市場變化都會(huì)提高行業(yè)的生存門檻,，同時(shí)更是一次行業(yè)重新洗牌和集中化的過程,。“物競天擇、適者生存”,，辦不好的,、缺少競爭力的、沒有特色的報(bào)刊一定會(huì)走向衰落,，會(huì)被淘汰出局,；適應(yīng)市場、適應(yīng)形勢,、適應(yīng)技術(shù)的強(qiáng)勢報(bào)刊將會(huì)發(fā)展得越來越好,。紙媒通過市場的“洗禮”，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰,，強(qiáng)者恒強(qiáng),，強(qiáng)勢報(bào)刊進(jìn)一步增加領(lǐng)先優(yōu)勢,，擴(kuò)大市場份額，弱勢報(bào)刊不可避免地陷入市場萎縮的窘境,。北京都市報(bào)市場的發(fā)展軌跡就印證了這點(diǎn),。2000年始，房地產(chǎn)業(yè)和汽車業(yè)廣告的快速增長帶動(dòng)了北京都市報(bào)市場的繁榮,，到2005年,，廣告高速增長的勢頭停滯，新報(bào)紙還在出現(xiàn),，加上報(bào)紙的厚度增加和紙價(jià)上漲,，大大提高了報(bào)紙成本，報(bào)社收入的增長逐年放緩,。從2007年到2009年,，受廣告份額的下降和新興媒體的擠壓等影響，有些報(bào)紙的日子不好過了,，由日報(bào)變?yōu)橹軋?bào),，有的退出市場，有的出現(xiàn)了虧損,，目前北京報(bào)攤上經(jīng)常能見到的都市報(bào)紙只剩下5家左右,，下一步可能還會(huì)有報(bào)紙淡出市場，但能夠笑到最后的一定是適應(yīng)市場并贏得市場的“王者”,。

　　然而,，我們必須看到，目前紙媒仍存在許多困難和問題,，譬如報(bào)紙分布不合理，在城市過度集中,，導(dǎo)致低層次競爭,；報(bào)紙發(fā)展模式不合理，投入產(chǎn)出不成比例等,，其中比較突出的一個(gè)問題就是不適合市場競爭的報(bào)紙刊物太多太濫,，有的風(fēng)燭殘年，毫無生氣,；有的茍延殘喘,，坐以待斃；有的名存實(shí)亡,，奄奄一息……上述種種問題,，嚴(yán)重影響紙媒的競爭力和應(yīng)變力，給紙媒的生存和發(fā)展造成種種危機(jī),。

　　當(dāng)然,，國內(nèi)紙媒的問題與美國報(bào)業(yè)所遭遇的危機(jī)相比不可同日而語,。但我們需要有足夠的危機(jī)意識(shí)，來認(rèn)識(shí)和應(yīng)對(duì)紙媒面臨的挑戰(zhàn),。金融危機(jī)對(duì)紙媒造成的影響可能是暫時(shí)的,、偶然的，但新興媒體的崛起對(duì)紙媒來說則是長期的,、必然的挑戰(zhàn),。因此，我們要保持足夠的清醒,，認(rèn)真思考紙媒的前途,，切實(shí)謀劃紙媒的未來，通過體制機(jī)制創(chuàng)新,、內(nèi)容創(chuàng)新,，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓400多年的老報(bào)紙鳳凰涅槃,，浴火重生,。

　　在媒體融合中展身手

　　提高技術(shù)創(chuàng)新能力，加速與新媒體融合,�,？v觀媒介發(fā)展歷史，每一次新的傳播技術(shù)革新,，都會(huì)帶來媒體發(fā)展的巨大變革,。如今信息制作、傳播的手段以及人們獲取信息的渠道和方式正在發(fā)生革命性的變化,，互聯(lián)網(wǎng),、手機(jī)等新興媒體快速發(fā)展，讓紙媒遇到了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。紙媒要取得更大更好的生存和發(fā)展空間,，不能僅在一種報(bào)刊上做文章，固守一塊陣地,，應(yīng)通過加速推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng),、電信行業(yè)的融合，利用數(shù)字傳播的新技術(shù),，創(chuàng)造出更加豐富多彩的新聞傳播業(yè)態(tài),。傳媒大亨默多克在《報(bào)業(yè)未來：超越死亡樹》的演講中提出，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)未來不會(huì)走向死亡,，網(wǎng)絡(luò)將使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)“重生”,，數(shù)字時(shí)代將孕育出龐大市場的全新報(bào)業(yè)形式，并讓報(bào)紙讀者倍增,。他還說,，“大眾傳媒業(yè)的發(fā)展始終充滿了不確定因素,，而變革是惟一的確定因素”。傳統(tǒng)紙媒唯有大膽改革創(chuàng)新,，借助新技術(shù),、新介質(zhì)、新渠道,，從傳統(tǒng)報(bào)刊獨(dú)立作戰(zhàn)向全媒體整合運(yùn)營轉(zhuǎn)變,，通過整合資源，占領(lǐng)多種媒體傳播平臺(tái)和渠道,，才能在未來的多媒體融合大潮中大展身手,。

　　提高內(nèi)容品質(zhì)，加速提升紙媒質(zhì)量,。目前紙媒還是“內(nèi)容為王”,，產(chǎn)品質(zhì)量依舊是紙媒生存之根本，發(fā)展之路徑,。如今紙媒的生存空間受到多重?cái)D壓,，突圍方向還在于紙媒自身辦得好不好。紙媒在擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和穩(wěn)定的市場的同時(shí),，還應(yīng)追求紙媒精品化,，通過提供給讀者更多的背景材料、深入的分析和前瞻性的研判,，展示自己的特色和風(fēng)格,，不斷滿足讀者對(duì)報(bào)刊內(nèi)容的深度、廣度,、精度等方面的需求,。人民日報(bào)社社長張研農(nóng)對(duì)人民日報(bào)社所屬報(bào)刊提出了“打造百年老店”的要求。他說,，人民日報(bào)社所屬報(bào)刊要適應(yīng)媒體分眾化,、對(duì)象化的新趨勢，堅(jiān)持內(nèi)容為王,，辦出特色、辦出影響,，成為個(gè)性鮮明的“專賣店”,。要把報(bào)紙的方位定位擺在重要位置，方位準(zhǔn),，定位清,，這是實(shí)現(xiàn)對(duì)象化、分眾化的基本要求,。張研農(nóng)社長引用小平同志對(duì)思想理論工作講過一句話——“要深入實(shí)際,，深入專業(yè),。”他指出，深入是沒有止境的,。工作中要始終想著長遠(yuǎn),，著眼未來，胸懷大志,，充滿激情,，用心用力，久久為功,。不能浮躁,，不能飄浮，不投機(jī)取巧,，不目光短淺,。要始終保持高度的責(zé)任感，以專業(yè)態(tài)度,、敬業(yè)精神辦好報(bào)刊,。“人以信為本”，要真實(shí)做內(nèi)容,，真誠對(duì)讀者,。講真、講誠,，才能贏得公信,、贏得人心，才能辦成“百年老店”,。