【CPP114】訊：新書宣傳不再局限于辦講座、發(fā)書評,、搞簽售——微博,，這個140字的網(wǎng)絡(luò)陣地，不但吸引了網(wǎng)民自抒情懷,，也被不少出版社相中作為宣傳手段,。然而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在圖書營銷中,，圖書內(nèi)容比選好宣傳方式更重要,。

　　九成出版社開微博

　　從去年年初開始，圖書營銷,、出版社形象宣傳開始搭上微博快車,。記者采訪的20多家文藝、社科類出版社中,，90%都開通了出版社官方微博,。大半以上開通時間在2010年，而2011年是微博真正顯效之時,。

　　在微博的舞臺上,，不少出版社的社長,、總編輯領(lǐng)銜“主演”。有些圖書公司甚至給編輯下硬指標,，布置了每天N條微博的發(fā)稿任務(wù),。目前，廣西師范大學(xué)出版社微博粉絲有27000多人,，春風(fēng)文藝出版社,、中信出版社的關(guān)注人數(shù)均已上萬。上海譯文出版社,、人民文學(xué)出版社等老牌出版社亦不甘落后,，上海譯文出版社的微博在眾多出版社里活躍度相當高，其“打理人”楊銘宇透露,，自己每天的任務(wù)就是發(fā)布20至30條最新的微博,，新書資訊、書評,、封面,、網(wǎng)友的反饋、評論都有涉及,，每天回復(fù)網(wǎng)友200至300條評論,。

　　送書曬書噱頭多樣

　　利用微博，抽獎送書,，是常用的手法,。北京華章圖文信息有限公司做過微博搶樓贈書活動，人民文學(xué)出版社在哈利·波特出版10周年之際也選擇了微博贈書贈票等活動,。“情人節(jié)有愛曬書”活動讓上海譯文出版社得到了微博男女的關(guān)注,。一位叫“將心水煮”的網(wǎng)友和女友將自己擁有的所有譯文版圖書擺成了心形，拍成照片上傳給眾人共覽,。

　　一個名為《走吧,，張小硯》的視頻在微博上很引人關(guān)注，在這則類似電影的廣告中,，有老外說等退休以后想去中國,，有文藝青年想去麗江尋浪漫——而這不過是一本同名新書的廣告，配合了書中所傳遞出的理念：“不要讓夢想等太久”,。出版方北京磨鐵圖書有限公司總編輯沈浩波透露,，這一微博從去年12月推出至今，該書已經(jīng)賣了10萬冊,。

　　藝人陳升的新作《風(fēng)中的費洛蒙》則采用了微博直播這本書制作過程的新穎手段：從印刷廠里的每個瞬間,，到圖書上架，讓粉絲群體關(guān)注“出版倒計時”活動,。

　　暢銷關(guān)鍵在于內(nèi)容

　　微博的出現(xiàn),，是否能一改圖書多年不變的叫賣方式,？長江文藝出版社在北京的推廣主任趙萌認為，只靠微博的只言片語,，很難給讀者留下深刻印象,，“超級暢銷書中起作用的還是內(nèi)容和品質(zhì)。”但是,，快捷,、便利的微博宣傳不能小看，“我們不會放棄這一塊,。”

　　曾成功營銷了《藏地密碼》等暢銷書的北京讀客圖書公司營銷總監(jiān)劉按則認為：“微博對于圖書營銷而言,，目前還處于可有可無的狀態(tài)。讀者買不買一本書,，根本還在于他需不需要這本書,，真正的營銷還是應(yīng)該從消費者出發(fā)。”而在微博上言過其實,，弄巧成拙,，喪失信任度的例子也有出現(xiàn)�,？磥�,，微博營銷雖是手段上的創(chuàng)新，好書還是要從內(nèi)容上下功夫,，才能真正吸引讀者,。



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