國(guó)際膠印機(jī)巨頭掘金數(shù)字印刷
2011-03-07 09:21 來源：中國(guó)包裝網(wǎng) 責(zé)編：王岑
- 摘要：
- 世界上最大的傳統(tǒng)膠印設(shè)備生產(chǎn)商海德堡印刷機(jī)械股份有限公司和數(shù)字印刷供應(yīng)商日本理光公司宣布結(jié)成全球戰(zhàn)略合作關(guān)系,，引發(fā)業(yè)界熱議,。事實(shí)上，這已非海德堡首次投身數(shù)字印刷,。繼上次進(jìn)軍數(shù)字印刷市場(chǎng)失利后,，此次海德堡的動(dòng)作有何不同特點(diǎn)，雙方的合作又將會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生何種影響,？英國(guó)著名印刷業(yè)專家安德魯·特里步特（Andrew Tribute）對(duì)此進(jìn)行了深入剖析,，他認(rèn)為海德堡此次實(shí)現(xiàn)了從一家產(chǎn)品研發(fā)驅(qū)動(dòng)型公司到市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型公司的角色轉(zhuǎn)變，更為重要的是,，海德堡和理光的合作體現(xiàn)了膠印和數(shù)字印刷的合作,，膠印在行業(yè)未來發(fā)展中還會(huì)發(fā)揮重要作用。
【CPP114】訊：世界上最大的傳統(tǒng)膠印設(shè)備生產(chǎn)商海德堡印刷機(jī)械股份有限公司和數(shù)字印刷供應(yīng)商日本理光公司宣布結(jié)成全球戰(zhàn)略合作關(guān)系，引發(fā)業(yè)界熱議,。事實(shí)上,，這已非海德堡首次投身數(shù)字印刷。繼上次進(jìn)軍數(shù)字印刷市場(chǎng)失利后,，此次海德堡的動(dòng)作有何不同特點(diǎn),，雙方的合作又將會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生何種影響？英國(guó)著名印刷業(yè)專家安德魯·特里步特（Andrew Tribute）對(duì)此進(jìn)行了深入剖析，他認(rèn)為海德堡此次實(shí)現(xiàn)了從一家產(chǎn)品研發(fā)驅(qū)動(dòng)型公司到市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型公司的角色轉(zhuǎn)變,，更為重要的是,，海德堡和理光的合作體現(xiàn)了膠印和數(shù)字印刷的合作，膠印在行業(yè)未來發(fā)展中還會(huì)發(fā)揮重要作用,。
由產(chǎn)品導(dǎo)向 轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)導(dǎo)向
去年5月,，海德堡公司總裁兼首席執(zhí)行官伯納德·施耐爾在英國(guó)國(guó)際印刷展覽會(huì)（IPEX）上宣布，該公司將通過與合作伙伴聯(lián)盟的方式重新進(jìn)入數(shù)字印刷市場(chǎng),。此后,，業(yè)界就不斷猜想，海德堡的這種協(xié)議合作方式可行嗎,，這一傳統(tǒng)膠印設(shè)備巨頭是否真正理解數(shù)字印刷市場(chǎng)，又將會(huì)與誰聯(lián)盟,，以何種形式介入,？
回首海德堡上次的數(shù)字印刷動(dòng)作，若干年前,，該公司與柯達(dá)合作開發(fā)Nexpress數(shù)字印刷機(jī),，海德堡引入其膠印和重型機(jī)器制造技術(shù)制造了Nexpress2100，利用柯達(dá)公司的成像和碳粉技術(shù)在海德堡開發(fā)的印刷平臺(tái)上制作而成,。但是,，Nexpress是一臺(tái)巨大的成像引擎設(shè)備，其制造成本嚴(yán)重超出了原計(jì)劃的銷售價(jià)格,。并且,，當(dāng)時(shí)這臺(tái)設(shè)備也不適應(yīng)市場(chǎng)需求，它既不能與聯(lián)動(dòng)印后系統(tǒng)相連,，也不能一次運(yùn)行一張基片,，根本不適合海德堡傳統(tǒng)印刷用戶使用。事實(shí)上,，它是一個(gè)典型的以研發(fā)為導(dǎo)向的產(chǎn)品,，而非以市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)品。后經(jīng)柯達(dá)公司收購和重新設(shè)計(jì)調(diào)整,，它已是一款極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品線,。
值得關(guān)注的是，此次海德堡重新進(jìn)入數(shù)字印刷市場(chǎng)就采取了市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的方式,。該公司對(duì)商業(yè)印刷市場(chǎng)做了大量調(diào)研,，并考察了所有不同市場(chǎng)環(huán)節(jié)，探訪其能成功提供合適的配套產(chǎn)品的領(lǐng)域,。該公司既不是要在“專業(yè)”或“大批量”數(shù)字市場(chǎng)上比拼,，也不計(jì)劃在競(jìng)爭(zhēng)激烈的辦公打印市場(chǎng)硬插一腳,，其所針對(duì)的市場(chǎng)是每分鐘印刷60頁~90頁A4紙張,，每月印量目標(biāo)為8萬~30萬張及以上的印刷市場(chǎng)，而恰巧市場(chǎng)上并無惠普Indigo,、施樂iGen4、佳能ImagePress7010以及柯達(dá)Nexpress和賽康印刷機(jī)等數(shù)字印刷設(shè)備的身影,。
針對(duì)數(shù)字印刷 與短版膠印交叉領(lǐng)域
海德堡進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)需要遵守細(xì)分市場(chǎng)規(guī)則,，對(duì)同等四色膠印機(jī)和數(shù)字印刷設(shè)備的質(zhì)量也有要求,。數(shù)字印刷設(shè)備可以單獨(dú)銷售,，但最理想的模式是與海德堡速霸52Anicolor短版膠印機(jī)配套銷售,。
據(jù)海德堡分析，短版彩印市場(chǎng)的真正經(jīng)濟(jì)點(diǎn)是數(shù)字印刷和該公司Anicolor短版膠印機(jī)的交叉領(lǐng)域,，即單次印量為200頁~300頁,。雖然雙方的合作在現(xiàn)實(shí)中運(yùn)作如何還有待考證，但是安德魯·特里步特認(rèn)為,，這是為中小印刷企業(yè)進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域而準(zhǔn)備的最佳解決方案,，也是他一直提倡的一種運(yùn)行模式,。另外，雙方合作成功的一個(gè)關(guān)鍵因素還有數(shù)字印刷機(jī)和膠印機(jī)能否提供相同的質(zhì)量,。
目前，海德堡還需開發(fā)其專長(zhǎng)和產(chǎn)品,，不會(huì)有太快的動(dòng)作。該公司的目標(biāo)并不是極具個(gè)性化和專業(yè)化的復(fù)雜直郵市場(chǎng),，但它也肯定將會(huì)為其客戶提供可供個(gè)性化生產(chǎn)的軟件。最終,，海德堡將會(huì)與理光公司合伙在關(guān)鍵市場(chǎng)上建立專業(yè)服務(wù)體系。現(xiàn)今,，它仍會(huì)采取數(shù)碼印刷的慣用收費(fèi)方式,，為印刷機(jī)提供海德堡賽飛揚(yáng)印刷材料,。
加深數(shù)字印刷 行業(yè)影響
海德堡選擇理光作為其合伙人重進(jìn)數(shù)字印刷業(yè)務(wù)是一個(gè)非常精明決策,。不得不說,，理光C901印藝數(shù)字印刷機(jī)在速度和質(zhì)量方面，對(duì)已經(jīng)在該市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的廠商是個(gè)挑戰(zhàn),，同時(shí)該公司在企業(yè)和辦公打印市場(chǎng)上也有優(yōu)良的單張紙和連續(xù)紙打印,、印刷機(jī)銷售渠道,，只是該公司很少在商業(yè)印刷領(lǐng)域露面。這就為商業(yè)印刷行業(yè)里的龍頭供應(yīng)商海德堡變?yōu)橐粋�(gè)真正的數(shù)字印刷供應(yīng)商提供了良機(jī),。
此外,，分析二者合作的意義不只要看他們的最初合作內(nèi)容。兩家公司都把這次合作當(dāng)做長(zhǎng)期戰(zhàn)略性合作,。理光是高速連續(xù)紙市場(chǎng)上的主要廠商,，目前主要使用網(wǎng)屏Truepress Jet520引擎，可以預(yù)見該公司也將會(huì)開發(fā)自己的噴墨印刷引擎,。進(jìn)而可以想像,，通過海德堡的銷售網(wǎng)，理光會(huì)把噴墨引擎帶入出版業(yè)的印藝市場(chǎng),。同時(shí),，業(yè)界還需注意，海德堡能為理光做什么,。海德堡是商業(yè)印刷印后系統(tǒng)的主要供應(yīng)商，如果海德堡能跟隨理光進(jìn)入連續(xù)紙噴墨印刷領(lǐng)域，其也將能成為這一領(lǐng)域的主要印后系統(tǒng)供應(yīng)商,。
雖然海德堡與理光聯(lián)手是其重塑商業(yè)數(shù)字印刷市場(chǎng)地位的重大舉措,，但不能忽視的是，該公司已經(jīng)通過其Linoprint部門在連續(xù)紙噴墨印刷市場(chǎng)上有所運(yùn)作,，為使用紫外線固化油墨的包裝應(yīng)用廠商提供專業(yè)系統(tǒng),。該公司還有擴(kuò)張其Linoprint產(chǎn)品線至其他領(lǐng)域的計(jì)劃，這也會(huì)加強(qiáng)海德堡在數(shù)字印刷領(lǐng)域的作用,。
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回首海德堡上次的數(shù)字印刷動(dòng)作，若干年前,，該公司與柯達(dá)合作開發(fā)Nexpress數(shù)字印刷機(jī),，海德堡引入其膠印和重型機(jī)器制造技術(shù)制造了Nexpress2100，利用柯達(dá)公司的成像和碳粉技術(shù)在海德堡開發(fā)的印刷平臺(tái)上制作而成,。但是,，Nexpress是一臺(tái)巨大的成像引擎設(shè)備，其制造成本嚴(yán)重超出了原計(jì)劃的銷售價(jià)格,。并且,，當(dāng)時(shí)這臺(tái)設(shè)備也不適應(yīng)市場(chǎng)需求，它既不能與聯(lián)動(dòng)印后系統(tǒng)相連,，也不能一次運(yùn)行一張基片,，根本不適合海德堡傳統(tǒng)印刷用戶使用。事實(shí)上,，它是一個(gè)典型的以研發(fā)為導(dǎo)向的產(chǎn)品,，而非以市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)品。后經(jīng)柯達(dá)公司收購和重新設(shè)計(jì)調(diào)整,，它已是一款極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品線,。
值得關(guān)注的是，此次海德堡重新進(jìn)入數(shù)字印刷市場(chǎng)就采取了市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的方式,。該公司對(duì)商業(yè)印刷市場(chǎng)做了大量調(diào)研,，并考察了所有不同市場(chǎng)環(huán)節(jié)，探訪其能成功提供合適的配套產(chǎn)品的領(lǐng)域,。該公司既不是要在“專業(yè)”或“大批量”數(shù)字市場(chǎng)上比拼,，也不計(jì)劃在競(jìng)爭(zhēng)激烈的辦公打印市場(chǎng)硬插一腳,，其所針對(duì)的市場(chǎng)是每分鐘印刷60頁~90頁A4紙張,，每月印量目標(biāo)為8萬~30萬張及以上的印刷市場(chǎng)，而恰巧市場(chǎng)上并無惠普Indigo,、施樂iGen4、佳能ImagePress7010以及柯達(dá)Nexpress和賽康印刷機(jī)等數(shù)字印刷設(shè)備的身影,。
針對(duì)數(shù)字印刷 與短版膠印交叉領(lǐng)域
海德堡進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)需要遵守細(xì)分市場(chǎng)規(guī)則,，對(duì)同等四色膠印機(jī)和數(shù)字印刷設(shè)備的質(zhì)量也有要求,。數(shù)字印刷設(shè)備可以單獨(dú)銷售,，但最理想的模式是與海德堡速霸52Anicolor短版膠印機(jī)配套銷售,。
據(jù)海德堡分析，短版彩印市場(chǎng)的真正經(jīng)濟(jì)點(diǎn)是數(shù)字印刷和該公司Anicolor短版膠印機(jī)的交叉領(lǐng)域,，即單次印量為200頁~300頁,。雖然雙方的合作在現(xiàn)實(shí)中運(yùn)作如何還有待考證，但是安德魯·特里步特認(rèn)為,，這是為中小印刷企業(yè)進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域而準(zhǔn)備的最佳解決方案,，也是他一直提倡的一種運(yùn)行模式,。另外，雙方合作成功的一個(gè)關(guān)鍵因素還有數(shù)字印刷機(jī)和膠印機(jī)能否提供相同的質(zhì)量,。
目前，海德堡還需開發(fā)其專長(zhǎng)和產(chǎn)品,，不會(huì)有太快的動(dòng)作。該公司的目標(biāo)并不是極具個(gè)性化和專業(yè)化的復(fù)雜直郵市場(chǎng),，但它也肯定將會(huì)為其客戶提供可供個(gè)性化生產(chǎn)的軟件。最終,，海德堡將會(huì)與理光公司合伙在關(guān)鍵市場(chǎng)上建立專業(yè)服務(wù)體系。現(xiàn)今,，它仍會(huì)采取數(shù)碼印刷的慣用收費(fèi)方式,，為印刷機(jī)提供海德堡賽飛揚(yáng)印刷材料,。
加深數(shù)字印刷 行業(yè)影響
海德堡選擇理光作為其合伙人重進(jìn)數(shù)字印刷業(yè)務(wù)是一個(gè)非常精明決策,。不得不說,，理光C901印藝數(shù)字印刷機(jī)在速度和質(zhì)量方面，對(duì)已經(jīng)在該市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的廠商是個(gè)挑戰(zhàn),，同時(shí)該公司在企業(yè)和辦公打印市場(chǎng)上也有優(yōu)良的單張紙和連續(xù)紙打印,、印刷機(jī)銷售渠道,，只是該公司很少在商業(yè)印刷領(lǐng)域露面。這就為商業(yè)印刷行業(yè)里的龍頭供應(yīng)商海德堡變?yōu)橐粋�(gè)真正的數(shù)字印刷供應(yīng)商提供了良機(jī),。
此外,，分析二者合作的意義不只要看他們的最初合作內(nèi)容。兩家公司都把這次合作當(dāng)做長(zhǎng)期戰(zhàn)略性合作,。理光是高速連續(xù)紙市場(chǎng)上的主要廠商,，目前主要使用網(wǎng)屏Truepress Jet520引擎，可以預(yù)見該公司也將會(huì)開發(fā)自己的噴墨印刷引擎,。進(jìn)而可以想像,，通過海德堡的銷售網(wǎng)，理光會(huì)把噴墨引擎帶入出版業(yè)的印藝市場(chǎng),。同時(shí),，業(yè)界還需注意，海德堡能為理光做什么,。海德堡是商業(yè)印刷印后系統(tǒng)的主要供應(yīng)商，如果海德堡能跟隨理光進(jìn)入連續(xù)紙噴墨印刷領(lǐng)域，其也將能成為這一領(lǐng)域的主要印后系統(tǒng)供應(yīng)商,。
雖然海德堡與理光聯(lián)手是其重塑商業(yè)數(shù)字印刷市場(chǎng)地位的重大舉措,，但不能忽視的是，該公司已經(jīng)通過其Linoprint部門在連續(xù)紙噴墨印刷市場(chǎng)上有所運(yùn)作,，為使用紫外線固化油墨的包裝應(yīng)用廠商提供專業(yè)系統(tǒng),。該公司還有擴(kuò)張其Linoprint產(chǎn)品線至其他領(lǐng)域的計(jì)劃，這也會(huì)加強(qiáng)海德堡在數(shù)字印刷領(lǐng)域的作用,。
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