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熱點(diǎn)追蹤：電子書賣的是書還是授權(quán),？

2011-03-10 11:30 來(lái)源：百道網(wǎng)　作者：Always Write 責(zé)編：王岑

摘要：: 當(dāng)你在亞馬遜、巴諾或其他所有電子書書店購(gòu)買了電子書的時(shí)候,，你實(shí)際上并不像購(gòu)買紙質(zhì)書或者西紅柿那樣真正擁有了你所購(gòu)買的東西,，這也許令人吃驚。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：當(dāng)你在亞馬遜、巴諾或其他所有電子書書店購(gòu)買了電子書的時(shí)候,，你實(shí)際上并不像購(gòu)買紙質(zhì)書或者西紅柿那樣真正擁有了你所購(gòu)買的東西,。你可以不在乎，但你不能不知道,。

　　當(dāng)你在亞馬遜,、巴諾或其他所有電子書書店購(gòu)買了電子書的時(shí)候，你實(shí)際上并不像購(gòu)買紙質(zhì)書或者西紅柿那樣真正擁有了你所購(gòu)買的東西,，這也許令人吃驚,。你購(gòu)買到的，實(shí)際上是以某種特定方式使用電子書的授權(quán),，比如可以下載到特定的閱讀器上,，可以出借一次、為期14天,，還可能讓你在上面使用朗讀發(fā)聲功能,，等等。

　　但是,，這個(gè)事情多少有些模糊不清：首先,，購(gòu)買電子書感覺上像買了一件實(shí)實(shí)在在的東西（而不是授權(quán)），因?yàn)檫@是一件一手交錢,、一手交貨的事情,。付費(fèi),，然后把電子書文件下載到電子書閱讀器或者計(jì)算機(jī)上，感覺上正像是你擁有了這本書,。其次,，無(wú)論是出版社還是零售商，都沒有站出來(lái)向市場(chǎng)解釋清楚,，人們購(gòu)買的不過(guò)是閱讀電子書的授權(quán),，而不是整個(gè)電子書，因?yàn)樗麄冎�,，一旦人們明白了自己�?gòu)買的不過(guò)是授權(quán)而不是完全的所有權(quán),，或許就不會(huì)花錢了。

　　這種含混不清導(dǎo)致了一些問題和誤解,。例如,，亞馬遜那起臭名昭著的把Kindle閱讀器上的《1984》刪除之案例——這件事情的發(fā)生已經(jīng)明白無(wú)誤地說(shuō)明，人們購(gòu)買電子書獲得的不過(guò)是一種授權(quán)而不是擁有了電子書,。（你知道在創(chuàng)建亞馬遜賬戶或者更新iTunes或者iPhone軟件的時(shí)候,，會(huì)有長(zhǎng)達(dá)50頁(yè)滿是垃圾文字的法律說(shuō)明，人們一般都會(huì)跳過(guò)了之,。但我覺得,，授權(quán)這個(gè)事情應(yīng)該已經(jīng)寫在里面了，在那些文字中的某處……只是我也沒看,。）

　　因?yàn)閬嗰R遜向你們授權(quán)使用電子書,，之前他們也是從出版社拿到了授權(quán)（他們從出版社拿到的僅僅是電子書的發(fā)行權(quán)——并不是從作者那里購(gòu)買了版權(quán)），所以一旦亞馬遜意識(shí)到某些電子書的授權(quán)已經(jīng)失效了（也就是說(shuō),，出版社并沒有按照要求將作品發(fā)行權(quán)授予亞馬遜）,，相關(guān)的其他授權(quán)也就相應(yīng)的失效了。因?yàn)檫@里面的一切都不過(guò)是授權(quán),，無(wú)關(guān)所有權(quán),，那么你就不會(huì)合法地?fù)碛心潜尽?984》，因此亞馬遜就按照他自己以為正確的方式做了,，在你的閱讀器上把電子書文件刪除,。

　　在實(shí)體書世界里，你可能聽說(shuō)過(guò)“首次銷售原則”,。它意味著,，一旦你合法購(gòu)買或者得到了一本印裝成冊(cè)的書，那么你就可以任意出借或者出售,。（你不能用購(gòu)買到紙質(zhì)書制作副本,，但你可以把自己手上的這本賣掉。）但含糊不清的事情就從這一點(diǎn)上出現(xiàn)了——人們能夠明白對(duì)于一本實(shí)體書自己有什么樣的權(quán)利,，即使他們從來(lái)也沒聽說(shuō)過(guò)“首次銷售原則”,。他們可以把書借給姐妹們,。于是以為在電子書上也可以這么干，因?yàn)樗麄兗俣ㄋ麄冑?gòu)買了電子書,，得到的權(quán)利不僅僅是租閱或者授權(quán)。當(dāng)然,，平心靜氣地講,，出借或者出售一本實(shí)體書，意味著你看不到書的內(nèi)容了,，但對(duì)于電子文件來(lái)說(shuō)就不一樣了（你可以把電子書文件通過(guò)電子郵件發(fā)送給你的朋友,，同時(shí)把文件保留在自己的計(jì)算機(jī)上），因此對(duì)于電子書,，采用與實(shí)體書一樣的原則似乎不大公平,。

　　開始出現(xiàn)迷惑的地方在于，盡管沒人站出來(lái)指出花12.99美元不過(guò)是獲得了一種可以閱讀某種新書的授權(quán),，但亞馬遜的確是站出來(lái)了,，他們向顧客保證，以后絕對(duì)不會(huì)再?gòu)念櫩偷腒indle閱讀器上刪除他們已經(jīng)花錢購(gòu)買了的電子書文件,。當(dāng)你在亞馬遜購(gòu)買一本電子書的時(shí)候,，該書的電子書文件就會(huì)一直留在你的閱讀器上，不管你的閱讀器是否跟亞馬遜的服務(wù)器聯(lián)網(wǎng),，甚至亞馬遜要是倒掉了,，也會(huì)是如此。你不用登錄賬戶,，不用驗(yàn)證和激活授權(quán),，什么都不會(huì)阻礙你閱讀你已經(jīng)購(gòu)買的電子書。你甚至可以把電子書文件復(fù)制到計(jì)算機(jī)上,，跟你計(jì)算機(jī)上的其他數(shù)據(jù)一道做個(gè)備份,。如果亞馬遜明天一早不幸倒掉了，那么你還是能夠閱讀那些已經(jīng)購(gòu)買下載的電子書,。簡(jiǎn)言之,，感覺上太像你已經(jīng)購(gòu)買和擁有了電子書。

　　即使咱們明白自己購(gòu)買的電子書不過(guò)是得到了授權(quán),，一般也會(huì)對(duì)這種境地采取無(wú)所謂的態(tài)度,，理由如上面所說(shuō)的，任何時(shí)候不妨礙閱讀,。我擁有電子書的文件,，它就保存在我的Kindle閱讀器上，保存在我的計(jì)算機(jī)上,，在外置硬盤上備份著,，亞馬遜沒辦法侵入到我的計(jì)算機(jī)上把文件刪除或者令其無(wú)法打開閱讀,。我可以把Kindle閱讀器的無(wú)線功能關(guān)掉，亞馬遜一樣無(wú)法染指里面的電子書文件,。所以在現(xiàn)有電子書銷售體制下,，一切都是無(wú)問題的。

　　但是,，我不認(rèn)為讀者會(huì)百分之百地接受這種現(xiàn)實(shí)——只要不做出某種保證,，使他們購(gòu)買到的電子書能跟實(shí)體書一樣使用，就會(huì)出來(lái)反對(duì),。同理,，我也不認(rèn)為顧客會(huì)接受“云中”電子書——這種電子書只有你把閱讀設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)才能閱讀，電子書文件不允許下載到本地——因?yàn)槲覀兌济靼�,，這種電子書隨時(shí)都有可能為商家阻斷從而看不到了,。

　　我知道讀者既然可以放棄擁有一本實(shí)體書，他們也會(huì)愿意放棄傳統(tǒng)的“首次銷售原則”下的紙質(zhì)書出借和出售權(quán)利,，只要電子書的價(jià)格比實(shí)體書便宜就行,。關(guān)鍵就在這里：無(wú)論是叫授權(quán)還是叫擁有了所有權(quán)，讀者都能明白,，他們并未獲得在紙質(zhì)書上的全部權(quán)利,，也不想按紙質(zhì)書全價(jià)購(gòu)買（當(dāng)然，我們知道,，電子書的制作成本低于紙質(zhì)書）,。但是我不認(rèn)為讀者會(huì)愿意放棄電子書文件的所有權(quán)（至少是現(xiàn)在或者不久的未來(lái)）。人們想構(gòu)建自己的電子書書庫(kù),，永遠(yuǎn)擁有這些電子書文件——他們不想5年后為了適應(yīng)新型電子書閱讀器/平板計(jì)算機(jī)/智能手機(jī)/筆記本電腦所要求的電子書格式而再把那些電子書購(gòu)買一遍,，也不想以任何方式丟掉閱讀這些電子書內(nèi)容的權(quán)利。因此,，叫授權(quán)也好,，叫購(gòu)買了擁有權(quán)也好，叫什么都行,，只要我可以把電子書文件下載到計(jì)算機(jī)上,，只要可以對(duì)電子書文件做數(shù)據(jù)備份，哪怕第二天亞馬遜從地球上消失了,，所有Kindle電子書的運(yùn)營(yíng)均陷入癱瘓,，只要始終能打開閱讀就行。

　　當(dāng)然,，出版社是不管不顧的,，除了今天賣你一本電子書，5年后要是出了什么新的電子書格式,，就會(huì)用新格式把同一種書再賣一遍,。畢竟,，這個(gè)做法在唱片業(yè)和電影業(yè)是行之有效的，他們讓你購(gòu)買了盒式磁帶,，然后就再讓你購(gòu)買CD,，之后是MP3（以及電影業(yè)的VHS錄像帶、DVD,、藍(lán)光光盤等）,。出版社能免此陋習(xí)嗎？我覺得不會(huì),。電子書文件已經(jīng)是數(shù)字化的了，再出什么新格式,、新載體都不會(huì)提高質(zhì)量或者“分辨率”,，文字就是文字，不像影音內(nèi)容那樣有提升質(zhì)量的技術(shù)空間,。（當(dāng)然,，“增強(qiáng)型”電子書情況就不同了，那里面涉及音頻視頻內(nèi)容,。）而且,，以后的Kindle8或者十七代iPad什么，也不會(huì)讀不了MOBI或者ePub格式的電子書文件——即使讀不了,，也會(huì)有軟件將老電子書文件進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換,。不過(guò)，到這個(gè)份上DRM就該出場(chǎng)了,，于是事情變得一團(tuán)糟,。

　　這就是為什么那么多人強(qiáng)烈反對(duì)DRM，為什么最終引出了電子書所有權(quán)問題：我們理解出版社想阻止非法復(fù)制,，但假如我擁有這本電子書的電子文件,，那么5年或者10年之后，我就應(yīng)該能對(duì)其進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換,，并在當(dāng)時(shí)的新型閱讀設(shè)備上打開閱讀,。因此，假如不讓我做到這一點(diǎn),，假如買賣電子書并不是貨真價(jià)實(shí)的所有權(quán)交易,，而不過(guò)是一種受到嚴(yán)格控制、到期作廢的租賃,，那就去他媽的什么9.99美元了——人們?cè)僖膊粫?huì)以跟紙質(zhì)書差不多的價(jià)格購(gòu)買電子書了,，他們也不應(yīng)該會(huì)，特別是考慮到以后每隔幾年就得重新購(gòu)買一次的此類事情,。

　　我認(rèn)為,，出版社故意回避澄清這些問題,，因?yàn)樗麄儾幌氚杨櫩屯@個(gè)思路上引。但我認(rèn)為被他們忽略了的是,，如果同一本書,，出版社想讓讀者以新格式重新購(gòu)買一遍或者幾遍，那么人們就會(huì)開始想辦法把他們合法購(gòu)買的電子書上的DRM破解掉,，還不要說(shuō)為當(dāng)年真金白銀地購(gòu)買這些電子書而悔青了腸子,。沒錯(cuò)，在這個(gè)問題上,，讀者手上有能最終制勝的王牌,，只要文件是下載過(guò)來(lái)的。

　　因此,，在授權(quán)與所有權(quán)問題上,，我認(rèn)為我們需要出版社和零售商能做出點(diǎn)澄清。我們把9.99美元給了他們,，那9.99美元在他們手里可是想怎么花就怎么花的啊,。錢歸他們了，而我們換回了什么,？我們得到了什么權(quán)利,？我們擁有了什么，如果還能擁有到一些的話,？現(xiàn)在起5年后,，我們還能用現(xiàn)在這些電子書文件干什么？如果讀者得不到滿意的回答,，那么我認(rèn)為出版社從讀者那里獲得的回報(bào),，將不會(huì)令人心曠神怡。

　　那么,，為電子書設(shè)計(jì)新的所有權(quán)交易/授權(quán)原則怎么樣,？讓新原則取代印刷世界里的老原則。好啊,，我們可以放棄出借和出售的權(quán)利,，只要我們能夠擁有電子書文件的所有權(quán)，并有權(quán)將其轉(zhuǎn)換為我們需要的任意格式,，無(wú)論是現(xiàn)在還是將來(lái),。沒有復(fù)制，也沒有盜版,，只有我一個(gè)人閱讀這本電子書,，自我購(gòu)買之日起10年。這聽起來(lái)公平嗎？

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