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濟(jì)南營銷競爭增強(qiáng) 亟須印刷業(yè)闊步向前

2011-03-15 10:54 來源：大中華印藝網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 在越來越重視城市營銷的當(dāng)下,，如何做好濟(jì)南的城市名片，無疑是增強(qiáng)濟(jì)南整體競爭實(shí)力,，提升濟(jì)南國內(nèi)國際地位的重要方式,，而這張名片的打造更多地則需訴諸能夠更為直接傳達(dá)視覺效果的印刷行業(yè)。

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　　【CPP114】訊：在越來越重視城市營銷的當(dāng)下,，如何做好濟(jì)南的城市名片,，無疑是增強(qiáng)濟(jì)南整體競爭實(shí)力，提升濟(jì)南國內(nèi)國際地位的重要方式,，而這張名片的打造更多地則需訴諸能夠更為直接傳達(dá)視覺效果的印刷行業(yè)。

　　統(tǒng)計(jì)資料顯示,，2010年濟(jì)南市印刷企業(yè)新投入設(shè)備資金超過6.5億元,，購置先進(jìn)的海德堡、羅蘭,、小森等進(jìn)口設(shè)備,、國產(chǎn)四色印刷機(jī)及輔助設(shè)備30余臺套,，我市現(xiàn)有一流印刷設(shè)備達(dá)到了120臺套。資金,、設(shè)備和技術(shù)的投入,，極大地促進(jìn)著濟(jì)南市印刷業(yè)的發(fā)展，但與此同時(shí),，記者在采訪中了解到,，濟(jì)南市印刷業(yè)在發(fā)展過程中仍存在一些不足之處,。

　　規(guī)模較小,，集中度不高

　　與國內(nèi)印刷包裝業(yè)先進(jìn)城市相比，濟(jì)南市印刷產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模偏小,，印刷包裝業(yè)園區(qū)建設(shè)滯后,，產(chǎn)業(yè)化程度不夠，空間布局未能形成具有特色的印刷集聚區(qū),，市場運(yùn)營鏈條不夠完整,，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用有限，整體上仍處于粗放式經(jīng)營狀態(tài),。市文化廣電新聞出版局副局長沈承俊介紹,，印刷業(yè)市場中經(jīng)營單位眾多，但大多規(guī)模有限,，造成資源分散,，反映在行業(yè)競爭中則表現(xiàn)為經(jīng)營方式落后，盈利能力單一,。規(guī)模大,、水平高,、產(chǎn)業(yè)鏈完整的龍頭企業(yè)少。

　　產(chǎn)能過剩,，競爭不規(guī)范

　　印刷業(yè)是一個(gè)產(chǎn)能過剩的行業(yè),，這在濟(jì)南業(yè)界也存在這個(gè)問題。天一印務(wù)董事長朱立和介紹,，近年來,，互聯(lián)網(wǎng)、電子書的普及更是加劇了這種現(xiàn)象,。激烈的競爭也導(dǎo)致了印刷業(yè)在一定程度上存在不規(guī)范的情形，互相壓價(jià)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,。由于資金不足,，企業(yè)難以進(jìn)行技術(shù)改造，企業(yè)只能在低水平,、不規(guī)范的情況下運(yùn)行,。企業(yè)間同質(zhì)競爭嚴(yán)重，高端市場無力進(jìn)入,，低端市場過度競爭、無序競爭現(xiàn)象嚴(yán)重,。整體競爭力差,，亂打價(jià)格戰(zhàn)，嚴(yán)重影響了行業(yè)的有序發(fā)展,。

　　技術(shù)落后,，機(jī)器設(shè)備單一

　　濟(jì)南一家大型印刷公司負(fù)責(zé)人告訴記者,，大部分企業(yè)技術(shù)、設(shè)備處于落后狀態(tài)，個(gè)別新增企業(yè)雖然設(shè)備先進(jìn),，但是資金運(yùn)轉(zhuǎn)困難,、貸款負(fù)擔(dān)嚴(yán)重，特別是近年來城市拆遷迫使企業(yè)被動(dòng)遷移現(xiàn)象成為困擾企業(yè)發(fā)展的一大瓶頸,。

　　缺少品牌企業(yè)品牌產(chǎn)品

　　目前濟(jì)南市印刷產(chǎn)業(yè)尚未形成有影響力的主打品牌,。可以說,，濟(jì)南市目前的印刷產(chǎn)業(yè)缺少真正的大型企業(yè)、品牌產(chǎn)品,，無法從根本上提升競爭力,，形成自己的品牌效應(yīng)。近幾年,，雖然通過新購買國際上先進(jìn)的印刷機(jī)及輔助設(shè)備,，使印刷技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量得到明顯提升,。但是與印刷業(yè)發(fā)達(dá)的廣東、浙江,、上海等地區(qū)比較,，濟(jì)南市印刷業(yè)的綜合競爭力差距非常大。處于全國領(lǐng)先地位的深圳印刷業(yè),，目前已有2000多家印刷廠,，從業(yè)人員近20萬人，年產(chǎn)值近300億元,。已形成以數(shù)字化印前,、膠版化印刷,、機(jī)械化自動(dòng)化印后加工、印刷材料高新化等為特點(diǎn)的,，以高檔書刊,、高檔產(chǎn)品和高附加值產(chǎn)品為主導(dǎo)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。無論從量還是質(zhì)上比較衡量,，差距都是顯而易見的。

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