【CPP114】訊 ：橘生淮南則為橘,，生于淮北則為枳,。到底誰改變了誰呢？

　　拿微博來說,，在我們普通人手中,，那是個社交工具，是個宣傳平臺,，但到了特別的人手中,，則是槍，是矛,。即使是到了那些特別的人群中,，李國慶也絕對是最特別的一個。在他的槍頭矛尖,，有一個長長的名單,，尤其與投資人的系列罵戰(zhàn)更是轟動一時。截止到目前,，這個名單的最后一位赫然寫的是“百度”,。

　　罵百度的人多了，按資排輩也好,，先來后到也好,，不管是用哪一種方式排名，李國慶都要遠遠排在后面,�,？梢哉f，罵百度并不能成為新聞,，這事之所以受關(guān)注,，是因為李國慶采取了一種特殊的方式,。這種方式，遠遠超出了罵戰(zhàn)的范疇,。

　　這是一條微博引發(fā)的血案,。3月17日，當當李國慶在其新浪博客中表示,，4月1日起當當將停止在百度投放廣告，同時提到他對百度漲價,、百度營銷效果等方面的不滿,。然后媒體迅速跟進，對李國慶表示停投百度廣告一事進行了報道,，由此引發(fā)了行業(yè)極大關(guān)注,。

　　李國慶在此之后繼續(xù)十分高調(diào)，言論不斷,。在眾多言論中,，我最感興趣的是《李國慶微訪談：B2C沒那么依賴搜索引擎》。

　　引發(fā)血案的這一條的微博,，又是由50位作家聯(lián)名起訴一事引發(fā)的,。百度文庫中有大量網(wǎng)友上傳的書籍，這不僅影響到了作家們的版稅收入,，也影響到了作為中國最大網(wǎng)上書店當當網(wǎng)的業(yè)績,，從競爭角度看，當當和百度之間有矛盾,。除了競爭角度,，李國慶為了討好出版社、作家等產(chǎn)業(yè)鏈上游,，罵罵百度,，是十分可以理解的。至于說出資金支持訴訟,，你可以看作是炒作,，更可以看作是娛樂，因為地球人都知道,，訴訟費花不了幾個錢,，對于李國慶這樣的曾經(jīng)站在紐約街頭睥睨世界的成功人士，更是不在話下,。

　　以上種種,，結(jié)合李國慶同學在微博上的一貫表現(xiàn)，可以用徘徊在1和3之間的那個數(shù)字解釋,。然而,，作出停止投放百度廣告的決定,，卻不能簡單的用這個數(shù)字來解釋。難道真的如李國慶所說,，電子商務(wù)已經(jīng)沒那么依賴搜索引擎了嗎,？當下，電子商務(wù)能對搜索引擎說“不”嗎,？

　　CNNIC數(shù)據(jù)顯示,，2010年搜索引擎使用率達到81.9%，搜索引擎用戶達3.8億人,，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用,，成為主要用戶入口。艾瑞咨詢報告顯示,，2010年中國搜索引擎市場規(guī)模已達到109.8億元,，相比2009年的69.6億元年同比增長57.7%，搜索引擎占總體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的比重達到30.8%,。

　　眾所周知,，搜索引擎是用戶在寬廣無限的互聯(lián)網(wǎng)世界中快速到達目的地的捷徑。在網(wǎng)上購物時,，用戶往往也會通過搜索引擎了解所需商品的信息,，并在搜索引擎的引導(dǎo)下進入某一家網(wǎng)上商店進行購買。搜索作為距離交易轉(zhuǎn)換最近的用戶行為,，以及其巨大的流量,，成為了電商廣告投放的首選平臺。

　　經(jīng)營一個電子商務(wù)網(wǎng)站,，每個人知道將產(chǎn)品在搜索結(jié)果中排列在競爭對手的前面的重要性,，尤其是你和你的對手在銷售一模一樣的產(chǎn)品，對都想要用戶首先到達是自己的網(wǎng)站,。對于大型電子商務(wù)網(wǎng)站來說,，由于知名度非常高，因此品牌推廣已經(jīng)不重要了,，但對于網(wǎng)站上數(shù)以百萬計的商品,，搜索引擎的作用還是非常有效的。

　　具體到當當來說,，Alexa數(shù)據(jù)顯示,，當當來自搜索引擎的流量占比大概是13%，和新浪的比例一樣,，而且從訪問者的軌跡看,，訪問當當前后，分別約有18%和17%的人訪問的是百度,。

　　當當停止百度廣告的事件,，很容易讓人聯(lián)想到淘寶屏蔽百度的先例,。那一次，淘寶網(wǎng)也不是為了爭一時之氣而向百度蜘蛛說“不”,，而是出于兩家企業(yè)的競爭關(guān)系,，具體點說是因為百度有啊的緣故。所以說,，淘寶屏蔽百度也不是因為電子商務(wù)對搜索引擎沒有依賴了,，否則淘寶網(wǎng)為什么不對包括谷歌在內(nèi)的其他搜索引擎下手呢？記得成功收購雅虎中國后,，馬云也曾發(fā)表過“未來全世界的電子商務(wù)離不開搜索引擎”的觀點,。

　　“先搜索，再購物”已經(jīng)成為消費者的購物習慣,，須知改變用戶的習慣并不是一件能短期見效的事情,。

　　如果非要說有哪一種電子商務(wù)對搜索引擎依賴比較少的話,，那就是社交化的電子商務(wù),。比如近來火爆異常的團購。社交化的電子商務(wù)是傳統(tǒng)的電子商務(wù)不同,，更看重或依靠的是消費者的分享,、傳播和評價等。他們?nèi)ψ永锖糜颜�在提供各類消費建議,，口碑和效仿已經(jīng)成為影響消費決策的關(guān)鍵因素,。

　　可惜，當當還只是傳統(tǒng)意義上的電子商務(wù),，不是社交化的電子商務(wù),，目前還不應(yīng)該草率地對搜索引擎說“不”。


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