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如何解決我國數(shù)字印刷的幾大難題

2011-03-28 09:27 來源：中國包裝網(wǎng) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 日前上海舉辦的一次電子書論壇上，有份針對今年數(shù)字印刷出版業(yè)的預(yù)言被拋出,。受邀發(fā)言者是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長,、IT評論家李易。其實我們更應(yīng)關(guān)注的不是其結(jié)論,，而是他觀察的角度和切中的問題,。數(shù)字印刷出版業(yè)的癢處或者說一些深層次問題正在浮出水面，理應(yīng)得到有識之士的重視和解答,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：日前上海舉辦的一次電子書論壇上,，有份針對今年數(shù)字印刷出版業(yè)的預(yù)言被拋出,。受邀發(fā)言者是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長、IT評論家李易,。其實我們更應(yīng)關(guān)注的不是其結(jié)論,，而是他觀察的角度和切中的問題。數(shù)字印刷出版業(yè)的癢處或者說一些深層次問題正在浮出水面,，理應(yīng)得到有識之士的重視和解答,。

　　第一難題：新技術(shù)該如何監(jiān)管

　　預(yù)言從最熱門的閱讀終端iPad開始,。李易說，未來一年,，傳統(tǒng)報刊iPad版的相關(guān)規(guī)定將出臺,。他說的其實是技術(shù)對監(jiān)管帶來的挑戰(zhàn)。

　　目前,，依附于iPad的數(shù)字印刷內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)力量越來越興盛,。不僅傳統(tǒng)出版機構(gòu)想借機轉(zhuǎn)型，其他一些資本也正積極進軍數(shù)字出版;而iPad版電子報“似報非報”,，其形態(tài)正與傳統(tǒng)報刊拉開距離,，凡此種種，讓現(xiàn)行監(jiān)管體制不適應(yīng),。

　　事實上,，針對監(jiān)管李易還有預(yù)測。他認為三網(wǎng)融合式的主導(dǎo)權(quán)之爭將在數(shù)字印刷出版領(lǐng)域重演,。“三網(wǎng)融合”打破了固話,、電腦、手機,、電視的行業(yè)邊界,，給主管部門的分工帶來麻煩;而在出版領(lǐng)域，技術(shù)進步同樣面臨行業(yè)融合,，誰來管,、怎么管，必須要有妥善安排,。

　　第二難題：誰能吃到最大的蛋糕

　　在李易看來,，數(shù)字印刷出版平臺將成為今年的股市新貴，而各地新華書店將強勢介入數(shù)字印刷出版的全產(chǎn)業(yè)鏈,。這番話的著力點是誰會成為產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力量,。

　　在美國，數(shù)字印刷出版的格局已基本定型,，亞馬遜已經(jīng)成為強大(強大機型強大圖庫強大二手設(shè)備)的平臺,，從內(nèi)容到設(shè)備的整個環(huán)節(jié)，它都大權(quán)在握,。李易說的數(shù)字印刷出版平臺,，就是指亞馬遜這樣的企業(yè)。在國內(nèi),，數(shù)字印刷出版業(yè)還遠未成熟,，一些企業(yè)從各自特長出發(fā)，借鑒亞馬遜之道,。不過,，它們尚未形成絕對強勢,，各有短板。漢王書城的書目還不夠豐富,，盛大在嚴(yán)肅出版物上進展不大,，內(nèi)容局限于青春、玄幻類讀物,。

　　一位專家告訴記者,，對數(shù)字印刷出版，國內(nèi)出版社的態(tài)度普遍糾結(jié),，他們有內(nèi)容,，想發(fā)展,，但又不愿被強大的平臺類企業(yè)邊緣化,。

　　不少論壇聽眾認為，對今年數(shù)字出版平臺判斷也許不應(yīng)過于樂觀,，而且,，李易對新華書店的前景預(yù)測，立即遭到現(xiàn)場不少專家的反駁,。許多人認為,，新華書店負擔(dān)沉重，其實力并不像看上去那般強大,。無論如何,，國內(nèi)數(shù)字印刷出版的利益格局應(yīng)得到梳理，必須形成健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài),。

　　第三難題：版權(quán)瓶頸何解?

　　參與此次論壇的漢王董事長劉迎建說,，國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)最大的瓶頸是版權(quán)保護不力。人們可以在網(wǎng)上輕易找到大量盜版的數(shù)字印刷版圖書,。在涉嫌侵權(quán)的案例中,，最受人關(guān)注的是盛大起訴“百度文庫”。對此,，李易預(yù)測,，“百盛之爭”今年將塵埃落定。

近幾周,，國內(nèi)一些有侵權(quán)嫌疑的網(wǎng)站正感受著空前的壓力,。而對頗受非議的百度來說，音樂下載是它知識產(chǎn)權(quán)原罪,，但此前百度還從未遭遇真正挑戰(zhàn),，這次，自動抓取書籍內(nèi)容的“百度文庫”終于面臨強勢對手的阻擊,，盛大以數(shù)字出版行業(yè)代言人的姿態(tài),，表示不討出個說法誓不罷休,。

　　李易說，據(jù)他與盛大的接觸,，此案不會以調(diào)解告終,，一定會由法院給出判決。而且,，他感覺盛大信心滿滿,。李易并非法律專家，但可以肯定,，這起訴訟值得花力氣盡快解決,，這不僅僅是兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的恩怨，其判決會為數(shù)字印刷出版的知識產(chǎn)權(quán)處置樹立標(biāo)桿,。

　　第四難題：數(shù)字印刷出版是否會過熱

　　數(shù)字印刷出版業(yè)會不會泡沫化?這正是不少有識之士所擔(dān)心的,。李易認為，今年國有出版社旗下的電子書終端將面臨關(guān)停并轉(zhuǎn),，國內(nèi)數(shù)字印刷出版產(chǎn)業(yè)基地將出現(xiàn)過熱局面,。

　　復(fù)旦大學(xué)軟件學(xué)院副院長、數(shù)字印刷出版專家劉鋼教授告訴記者,，國內(nèi)數(shù)字印刷出版的確沒有看起來那么美,。2009年，全行業(yè)規(guī)模高達800億元,，同比增長 50%,，但劉鋼指出，整個大盤子里,，真正意義上的數(shù)字印刷出版——電子書,、報、刊只有50億元,，而電子書更是只有14億元,，占大頭的是網(wǎng)游等。劉鋼說,，目前傳統(tǒng)出版社多數(shù)只是把數(shù)字印刷出版作為戰(zhàn)術(shù)而非戰(zhàn)略,，這會是很大的危機。

　　從數(shù)字印刷出版基地的情況來看,，目前國內(nèi)各園區(qū)做規(guī)劃多,，但成功案例少;做終端的多，但銷售情況不佳,。許多園區(qū)都把研發(fā)一款閱讀器終端看成是進軍電子書的捷徑,，可統(tǒng)計顯示，去年，除了漢王,，其他諸多閱讀器企業(yè)沒有1家能賣出10萬部,，根本談不上規(guī)模效應(yīng)，同時也使閱讀器的價格居高不下,。

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