【CPP114】訊 ：DRM（數(shù)字版權(quán)管理）是進(jìn)入數(shù)字傳媒時代以來,，人們最常提到的概念之一。維基百科上的詞條將這一概念解釋為“出版者用來控制數(shù)字化內(nèi)容（如軟件,、音樂,、電影）使用權(quán)的相關(guān)技術(shù)，通過這些技術(shù)出版者可以確保數(shù)字化產(chǎn)品所需的使用限制權(quán),。”可見,，在國際內(nèi)容產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，DRM的基本概念和核心意義還是圍繞著“技術(shù)”展開的。但具體到數(shù)字出版的電子書應(yīng)用當(dāng)中,，DRM技術(shù)功能則主要是用來限制用戶對內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制,、印刷和分享，從而保證版權(quán)所有人和發(fā)行商的利益,。從這個意義上來說,，DRM早已超越了技術(shù)本身。

　　實(shí)際上,，以“技術(shù)”為核心的DRM自與數(shù)字出版內(nèi)容相融合之日起,，就和電子書格式密不可分。對于出版人來說,，DRM是雙向的,，它既可以通過加密措施防止內(nèi)容被非法使用，也可以通過購買,、申請等合理授權(quán)措施保證內(nèi)容被合理充分地使用。目前全球DRM技術(shù)開發(fā)水平已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)對同一內(nèi)容,，針對不同客戶不同的使用需求,，隨時變更授權(quán)內(nèi)容、對授權(quán)時效進(jìn)行控制,、設(shè)置免費(fèi)瀏覽內(nèi)容,、建立個性化消費(fèi)模式、設(shè)立多元化付費(fèi)方式等多種功能,。從這一角度來說,，DRM已經(jīng)超越了其所代表的技術(shù)本身，成就了數(shù)字出版的商業(yè)贏利模式,。

　　我們可以通過亞馬遜Kindle的一個例子來透視DRM技術(shù)對商業(yè)模式發(fā)展的影響,。2007年Kindle面世時，曾在用戶使用守則上寫明“不允許將通過Kindle所購買下載的電子書以任何方式復(fù)制于他人,，也不可將其復(fù)制于其他具有閱讀功能的設(shè)備之上”,。到了2009年Kindle電子圖書的使用說明版本更新為“尊敬的客戶，通過您在亞馬遜上的成功付費(fèi),，我們在此保證您永久非獨(dú)家擁有對該電子內(nèi)容在Kindle及亞馬遜合法授權(quán)的其他服務(wù)設(shè)備上無限次的閱讀,、使用和播放權(quán)，以上相關(guān)權(quán)利僅限于您個人及非商業(yè)使用目的,。”而到了2010年12月30日亞馬遜則明確對外宣布允許客戶通過Kindle設(shè)備彼此之間互相借閱圖書,。這一看似以客戶需求為出發(fā)點(diǎn)的電子書內(nèi)容商業(yè)營銷模式的不斷進(jìn)化，其實(shí)與背后DRM技術(shù)的更新有著緊密的關(guān)系,。在初期,，由于DRM技術(shù)的不成熟，亞馬遜無法通過技術(shù)手段確保其所提供的數(shù)字出版物不被非法復(fù)制和流通，因此采用在“用戶守則”中特別說明的方式將越權(quán)使用的責(zé)任置放在終端客戶一方而對自己進(jìn)行免責(zé)保護(hù),，以避免日后和版權(quán)所有者之間的糾紛,。時至今日，DRM技術(shù)對Kindle上各種格式的內(nèi)容保護(hù)措施已經(jīng)達(dá)到了細(xì)化,、靈活甚至可即時變更的程度,，因此才有了后面我們看到的亞馬遜放心大膽地增加了Kindle之間互相借閱的商業(yè)模式。與此同時,，亞馬遜也在圖片,、音頻和視頻的DRM技術(shù)上取得了飛躍，這也是其開放對電子雜志,、報紙,、博客等多媒體表現(xiàn)形式的數(shù)字出版內(nèi)容采用訂閱制商業(yè)模式進(jìn)行營銷的基礎(chǔ)。從這個例子可以看出,，DRM技術(shù)和商業(yè)模式是互相促進(jìn)相輔相成的,，商業(yè)模式的發(fā)展以技術(shù)水平為基礎(chǔ)，反過來技術(shù)的驅(qū)動也以商業(yè)模式需求為目標(biāo),。

　　當(dāng)然DRM技術(shù)不僅體現(xiàn)在對內(nèi)容使用的限定之上,，它的出現(xiàn)也造就了另外一種可控性開放的商業(yè)模式。以斯普林格針對圖書館實(shí)施的數(shù)字出版物營銷方式為例,，一旦圖書館付費(fèi)購買了其所提供的數(shù)字出版物,，則該校在校學(xué)生可在校園局域網(wǎng)上通過DRM技術(shù)對學(xué)生身份的認(rèn)定免費(fèi)獲得這些圖書的數(shù)字版內(nèi)容。通過這一相對開放的獲取方式,，使得斯普林格的數(shù)字出版物的下載量在2009年一年間增加了33%,。