【CPP114】訊：最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度,，美國(guó)報(bào)紙廣告營(yíng)收繼續(xù)滑坡,，而除報(bào)紙廣告之外的其他廣告類型均出現(xiàn)復(fù)蘇。

　　數(shù)據(jù)顯示,，盡管廣告行業(yè)過(guò)去兩年中一直受經(jīng)濟(jì)衰退的困擾,，但美國(guó)市場(chǎng)的電視、廣播,、雜志和互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售2010年均出現(xiàn)增長(zhǎng),。然而第三季度，報(bào)紙廣告營(yíng)收同比再次下降5.4%,，這已是報(bào)紙廣告營(yíng)收連續(xù)17個(gè)季度滑坡,。

　　美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)上周公布的數(shù)據(jù)顯示，在截至9月底的這一季度中,，報(bào)業(yè)公司的印刷廣告和在線廣告營(yíng)收為61億美元,，比2005年同期、歷史最高水平的120億美元下降近一半,。

　　美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官約翰·斯圖姆(John Sturm)表示,，第三季度報(bào)紙行業(yè)正出現(xiàn)復(fù)蘇和增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這一趨勢(shì)令人鼓舞,。然而,，現(xiàn)實(shí)情況是報(bào)紙廣告正持續(xù)縮水，而其他類型的廣告則出現(xiàn)增長(zhǎng),。

　　來(lái)自多方面的數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年，電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告出現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)率,，廣播廣告則保持6%的穩(wěn)定增長(zhǎng)。而雜志廣告在經(jīng)歷了第一季度的滑坡之后,，于第二季度開(kāi)始反彈,。

　　唯一例外的是報(bào)紙廣告。自2006年中期以來(lái),，每一類印刷廣告的銷售均呈持續(xù)下降趨勢(shì),。不過(guò),，今年報(bào)業(yè)公司的在線廣告營(yíng)收出現(xiàn)增長(zhǎng)。在線廣告目前占報(bào)紙行業(yè)總廣告營(yíng)收的11%,。第三季度,，報(bào)業(yè)公司的在線廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)10.7%，至6.898億美元,。不過(guò),，這一增長(zhǎng)無(wú)法彌補(bǔ)印刷廣告滑坡帶來(lái)的影響。

　　數(shù)據(jù)顯示,，自2006年1月以來(lái),，報(bào)業(yè)公司除在線廣告以外的其他廣告類型每月均出現(xiàn)滑坡。其中,，房地產(chǎn)分類廣告第三季度滑坡最嚴(yán)重,，跌至3.02億美元，而2005年第三季度為15億美元,。零售業(yè)廣告為31億美元,，低于2005年同期的53億美元。汽車(chē)廣告為3.08億美元,，同樣遠(yuǎn)低于2005年同期的11億美元,。

　　不過(guò)第三季度，報(bào)業(yè)公司的招聘廣告出現(xiàn)5%的增長(zhǎng),，至1.845億美元,，但仍低于2005年同期的15億美元。


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