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蒸發(fā)124億:漢王電子書泡沫緣何破滅?

2011-04-26 10:34 來源:《數(shù)字出版觀察》作者:孫永杰 責(zé)編:王岑

摘要:
近日,,曾經(jīng)在去年風(fēng)行創(chuàng)業(yè)板的漢王科技,,由于其連續(xù)四個(gè)季度的虧損,其市值與當(dāng)初的最高值相比已經(jīng)蒸發(fā)124億,,對(duì)此媒體予以了充分的關(guān)注,,而漢王董事長(zhǎng)劉迎建也出來予以了解釋。
  【CPP114】訊:近日,,曾經(jīng)在去年風(fēng)行創(chuàng)業(yè)板的漢王科技,由于其連續(xù)四個(gè)季度的虧損,,其市值與當(dāng)初的最高值相比已經(jīng)蒸發(fā)124億,,對(duì)此媒體予以了充分的關(guān)注,而漢王董事長(zhǎng)劉迎建也出來予以了解釋,。但筆者在看了眾多的媒體報(bào)道以及劉迎建的解釋后,,認(rèn)為,漢王之所以淪落到今天,,與其一直以來的浮躁與傲慢密不可分,,而這些最終導(dǎo)致的就是漢王作為一個(gè)企業(yè),其在行業(yè)和市場(chǎng)中應(yīng)該具有的基本商業(yè)判斷力的缺失,。

  這種商業(yè)判斷力的缺失首先在其確立以電子書閱讀器為核心業(yè)務(wù)之初就已經(jīng)有所顯現(xiàn),。業(yè)內(nèi)清楚,漢王科技之所以在去年登陸創(chuàng)業(yè)板,,恐怕最大的賣點(diǎn)就是所謂的電子書,,筆者記得當(dāng)時(shí)漢王科技聲稱自己要做中國(guó)的亞馬遜Kindle。但漢王對(duì)于亞馬遜Kindle模式又真的了解嗎,?硬件(電子書閱讀器)+軟件(電子圖書等資源),,看似簡(jiǎn)單的模式,但為何在全球電子書市場(chǎng)成功或者占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的只有亞馬遜的Kindle呢,?那是因?yàn)槿思揖哂袑?duì)手不可比擬的電子圖書資源和眾多的軟資源的合作伙伴,,當(dāng)然這一切當(dāng)初并非是Kindle閱讀器建立起來的,而是亞馬遜本身就是做電子商務(wù)的,,這些資源和在業(yè)內(nèi)的影響力是人家多年積累下來的,,正是由于這些龐大豐富的資源,才是亞馬遜發(fā)布Kindle閱讀器的資本和底氣所在,。在這里,,Kindle閱讀器不過是亞馬遜電子圖書銷售和應(yīng)用的又一個(gè)平臺(tái)而已。

  不過亞馬遜Kindle在硬件設(shè)計(jì)及體驗(yàn)上的能力也并不遜色,,這也是Kindle模式最終形成良性循環(huán)(軟,、硬件相互促進(jìn))不可或缺的。由此亞馬遜給外界的感覺是,,Kindle模式的中的硬件(電子書閱讀器)和軟件(電子圖書資源)都很掙錢,。沒錯(cuò),,可惜的是,漢王似乎只看到了表面的結(jié)果,,卻未能認(rèn)識(shí)到結(jié)果背后的真正原因,。所以從一開始,,漢王就選擇了一條與亞馬遜Kindle具有本質(zhì)上不同的電子書發(fā)展模式,,即首先以硬件(電子書閱讀器)切入,。

  對(duì)此,,漢王在去年7月接受媒體采訪時(shí)給予的解釋是,,電子書本身的價(jià)格太高,,尤其是在中國(guó),,所以初期以硬件為主的模式可能更容易成功,。但從今天來看,,在當(dāng)時(shí),漢王科技已經(jīng)出現(xiàn)了虧損,,但漢王卻依舊在向媒體和外界傳達(dá)著其電子書閱讀器前景可期的信息,。其實(shí)當(dāng)初漢王科技的解釋本身就充滿了矛盾,。電子書價(jià)格過高,就會(huì)阻礙用戶接受電子書,,而用戶不接受,,電子書市場(chǎng)何以做大,?用終端推動(dòng)嗎?沒有電子書,,或者說沒有豐富的電子書資源,,用戶要一個(gè)幾千元的終端有何用處呢?在這里,,筆者認(rèn)為,,漢王科技對(duì)于亞馬遜的Kindle模式存在的基本商業(yè)邏輯的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí),一直到去年的7月份都未曾改變,,并延續(xù)到了今年,。是真的沒有意識(shí)到,還是刻意回避,?要知道,那個(gè)時(shí)候,,漢王科技的電子書模式已經(jīng)顯出了頹勢(shì),并出現(xiàn)了業(yè)績(jī)虧損,。

  此外,,漢王科技以硬件為主的模式從客觀上也造成了其極易被復(fù)制。到去年,,除了漢王之外,,還有盛大Bambook,、OPPO,、愛國(guó)者,、臺(tái)電、萬物青等電紙書品牌,,市場(chǎng)上甚至已經(jīng)有價(jià)格在幾百元左右的電子書閱讀器出現(xiàn),而且就資金實(shí)力而言,,要遠(yuǎn)超漢王,,這無疑加速了漢王科技電子書泡沫的破滅,。

  也許有人在此會(huì)反駁筆者的觀點(diǎn),,因?yàn)闈h王科技目前仍是中國(guó)電子書閱讀器市場(chǎng)的老大,占據(jù)著半壁江山,。沒錯(cuò),,但只要稍加留意,,就會(huì)發(fā)現(xiàn),這是漢王科技自前年開始(2008年10月開始上市時(shí)電紙書幾乎每天的廣告投放都在100萬)的市場(chǎng)營(yíng)銷,,特別是廣告(央視、機(jī)場(chǎng)等位置),,以及大幅降價(jià)的結(jié)果,。
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