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華爾街日報(bào)總編：網(wǎng)媒時代老牌新聞紙的出路

2011-04-28 08:15 來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 老牌紙媒《紐約時報(bào)》在傳統(tǒng)發(fā)行渠道逐漸“敗退”的當(dāng)下，《華爾街日報(bào)》卻步步前進(jìn),。2009年年底超越《今日美國》,，成為全美發(fā)行量最大的紙媒。

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　　【CPP114】訊：迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的壓迫近幾年日益顯現(xiàn)，在報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的美國,，已有包括《基督教箴言報(bào)》在內(nèi)的多家知名媒體轉(zhuǎn)行只做互聯(lián)網(wǎng)“報(bào)紙”,，更有甚者預(yù)言，美國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)2年內(nèi)必將消亡,。

　　老牌紙媒《紐約時報(bào)》在傳統(tǒng)發(fā)行渠道逐漸“敗退”的當(dāng)下,，《華爾街日報(bào)》卻步步前進(jìn)。2009年年底超越《今日美國》,，成為全美發(fā)行量最大的紙媒,。

　　道瓊斯及《華爾街日報(bào)》的總編輯羅伯特·湯姆森(Robert Thomson)近日接受了《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》的專訪，就紙媒的前景,、互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體盈利模式以及移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下傳統(tǒng)媒體的出路等做了回應(yīng),。

　　訪談中，湯姆森提到,，《華爾街日報(bào)》不會總是在互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)提供產(chǎn)品,，盈利是《華爾街日報(bào)》必須考慮的一點(diǎn)。不過,，中國似乎是一個例外,。今年3月，《華爾街日報(bào)》中文網(wǎng)的瀏覽量同比提高了68%,，對此,，湯姆森告訴本報(bào)記者，中國的業(yè)務(wù)仍需著眼長遠(yuǎn),，可預(yù)見的將來不會收費(fèi),。

　　而這位在上世紀(jì)80年代末就曾任職駐華記者的資深報(bào)人,，對于新入行記者的建議，則只有一個單詞：“隨機(jī)應(yīng)變”(flexible),。

　　紙媒不會消失

　　第一財(cái)經(jīng)日報(bào)：當(dāng)前報(bào)業(yè)的趨勢似乎是很多媒體已經(jīng)將主戰(zhàn)場搬到了互聯(lián)網(wǎng),，而且，在美國有人甚至喊出了紙媒兩年內(nèi)將會消失的預(yù)言,，您本人是怎么看待紙媒前景的,？

　　湯姆森：確實(shí)如此，越來越多的媒體正逐步將重心放到互聯(lián)網(wǎng)上,。但我認(rèn)為,，紙媒不會消失，而會與其他媒體形式并存,。

　　《華爾街日報(bào)》傳統(tǒng)的印刷版讀者有170萬,，在付費(fèi)讀者中仍然是最高的，此外,，我們還有110萬互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)訂戶,、15萬iPad訂戶和4萬Kindle訂戶。紙媒只是幾種傳播方式中的一種,。

　　但如果看互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)讀者數(shù)量,，英文網(wǎng)站有4000萬獨(dú)立讀者，中文網(wǎng)站有350萬讀者,，日文網(wǎng)站也有250萬讀者,，免費(fèi)讀者的數(shù)量比付費(fèi)訂戶多很多。

　　這幾年我們的印刷版讀者一直在增加,，盡管幅度不是很大,，但很穩(wěn)定，可以說,，新媒體擴(kuò)展了讀者群,，而印刷版則維持著穩(wěn)定的態(tài)勢。因此我并不贊成紙媒會消失這樣的預(yù)言,。

　　日報(bào)：有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,，紙媒要想突破，必須更加關(guān)注觀點(diǎn)和評論才會有出路,，對此您怎么看,？

　　湯姆森：互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)到處都是觀點(diǎn)和評論了，人們不需要那么多觀點(diǎn),，需要的是硬新聞,。

　　只是，人們習(xí)慣了在互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)閱讀新聞,，在英語里我們管他們叫做“順手牽羊”(drive by),，他們總是到網(wǎng)站上來,，“順便”看了幾條新聞，然后又走了,。未來,，絕大多數(shù)讀者可能來自于互聯(lián)網(wǎng)或者iPad，但我們的新聞不可能都是免費(fèi)的,。

　　日報(bào)：收費(fèi)對于中國的網(wǎng)絡(luò)閱讀來說似乎是一個禁區(qū),，《華爾街日報(bào)》是怎樣做的？

　　湯姆森：你應(yīng)該認(rèn)識到什么是有價值的,，也就是說,，你應(yīng)明確什么是可以不公開的(keep behind the world)，同時,，要了解怎樣運(yùn)用新的技術(shù)來提供專業(yè)化的內(nèi)容,。

　　在道瓊斯，我們一共提供三種產(chǎn)品——《華爾街日報(bào)》,、道瓊斯新聞專線以及法克提瓦(財(cái)經(jīng)資訊搜索引擎)，承載我們所有的內(nèi)容,。

　對于普通的財(cái)經(jīng)新聞讀者,，“基礎(chǔ)的(Horizontal)”經(jīng)濟(jì)新聞就已經(jīng)足夠了，但對于一個專業(yè)人士,，他需要更加專業(yè)化的,、“垂直的”內(nèi)容。專業(yè)化的,、垂直的內(nèi)容,，可以要更高的價格。我們所要做的,，就是將新聞“挖”得更深,，賣價更高。而通過高科技服務(wù),，既節(jié)省了紙張,、印刷等費(fèi)用，又可獲得更高的收益,。

　　平衡利潤和免費(fèi)之間的矛盾

　　日報(bào)：如果將中美兩國的媒體環(huán)境做一番比較會發(fā)現(xiàn),，美國雖然也有谷歌、雅虎這樣的大網(wǎng)站,，但并沒有特別大的內(nèi)容門戶網(wǎng)站,，在中國，門戶網(wǎng)站則給對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊,。如果您是一家中國傳統(tǒng)媒體的總編輯,，會如何應(yīng)對這一情況,？

　　湯姆森：首先，我一定要保證我的知識產(chǎn)權(quán)是得到保護(hù)的,，也許我會雇請一大批律師,，對于哪怕是改寫我們記者作品的侵權(quán)行為，也絕對不允許發(fā)生,。

　　其次,，我會讓我自己的網(wǎng)站更加豐富、特別,、互動和激動人心,，這樣，讀者會到我的網(wǎng)站上來,，不管讀者是在上海,、昆明還是成都。