華爾街日報總編：網(wǎng)媒時代老牌新聞紙的出路
2011-04-28 08:15 來源：第一財經(jīng)日報 責編：陳伊超
- 摘要：
- 老牌紙媒《紐約時報》在傳統(tǒng)發(fā)行渠道逐漸“敗退”的當下,，《華爾街日報》卻步步前進,。2009年年底超越《今日美國》，成為全美發(fā)行量最大的紙媒,。
【CPP114】訊：迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的壓迫近幾年日益顯現(xiàn),，在報業(yè)發(fā)達的美國,，已有包括《基督教箴言報》在內(nèi)的多家知名媒體轉行只做互聯(lián)網(wǎng)“報紙”，更有甚者預言,，美國傳統(tǒng)報業(yè)2年內(nèi)必將消亡,。
老牌紙媒《紐約時報》在傳統(tǒng)發(fā)行渠道逐漸“敗退”的當下，《華爾街日報》卻步步前進,。2009年年底超越《今日美國》,，成為全美發(fā)行量最大的紙媒。
道瓊斯及《華爾街日報》的總編輯羅伯特·湯姆森(Robert Thomson)近日接受了《第一財經(jīng)日報》的專訪,，就紙媒的前景,、互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體盈利模式以及移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下傳統(tǒng)媒體的出路等做了回應。
訪談中,，湯姆森提到,，《華爾街日報》不會總是在互聯(lián)網(wǎng)上免費提供產(chǎn)品，盈利是《華爾街日報》必須考慮的一點,。不過，中國似乎是一個例外,。今年3月,，《華爾街日報》中文網(wǎng)的瀏覽量同比提高了68%，對此,，湯姆森告訴本報記者,，中國的業(yè)務仍需著眼長遠，可預見的將來不會收費,。
而這位在上世紀80年代末就曾任職駐華記者的資深報人,，對于新入行記者的建議，則只有一個單詞：“隨機應變”(flexible),。
紙媒不會消失
第一財經(jīng)日報：當前報業(yè)的趨勢似乎是很多媒體已經(jīng)將主戰(zhàn)場搬到了互聯(lián)網(wǎng),，而且，在美國有人甚至喊出了紙媒兩年內(nèi)將會消失的預言，您本人是怎么看待紙媒前景的,？
湯姆森：確實如此,，越來越多的媒體正逐步將重心放到互聯(lián)網(wǎng)上。但我認為,，紙媒不會消失,，而會與其他媒體形式并存。
《華爾街日報》傳統(tǒng)的印刷版讀者有170萬,，在付費讀者中仍然是最高的,，此外，我們還有110萬互聯(lián)網(wǎng)付費訂戶,、15萬iPad訂戶和4萬Kindle訂戶,。紙媒只是幾種傳播方式中的一種。
但如果看互聯(lián)網(wǎng)的免費讀者數(shù)量,，英文網(wǎng)站有4000萬獨立讀者,，中文網(wǎng)站有350萬讀者，日文網(wǎng)站也有250萬讀者,，免費讀者的數(shù)量比付費訂戶多很多,。
這幾年我們的印刷版讀者一直在增加，盡管幅度不是很大,，但很穩(wěn)定,，可以說，新媒體擴展了讀者群,，而印刷版則維持著穩(wěn)定的態(tài)勢,。因此我并不贊成紙媒會消失這樣的預言。
日報：有一種觀點認為,，紙媒要想突破,，必須更加關注觀點和評論才會有出路，對此您怎么看,？
湯姆森：互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)到處都是觀點和評論了,，人們不需要那么多觀點，需要的是硬新聞,。
只是,，人們習慣了在互聯(lián)網(wǎng)上免費閱讀新聞，在英語里我們管他們叫做“順手牽羊”(drive by),，他們總是到網(wǎng)站上來,，“順便”看了幾條新聞，然后又走了,。未來,，絕大多數(shù)讀者可能來自于互聯(lián)網(wǎng)或者iPad,，但我們的新聞不可能都是免費的。
日報：收費對于中國的網(wǎng)絡閱讀來說似乎是一個禁區(qū),，《華爾街日報》是怎樣做的,？
湯姆森：你應該認識到什么是有價值的，也就是說,，你應明確什么是可以不公開的(keep behind the world),，同時，要了解怎樣運用新的技術來提供專業(yè)化的內(nèi)容,。
在道瓊斯,，我們一共提供三種產(chǎn)品——《華爾街日報》、道瓊斯新聞專線以及法克提瓦(財經(jīng)資訊搜索引擎),，承載我們所有的內(nèi)容,。
對于普通的財經(jīng)新聞讀者，“基礎的(Horizontal)”經(jīng)濟新聞就已經(jīng)足夠了,，但對于一個專業(yè)人士,，他需要更加專業(yè)化的、“垂直的”內(nèi)容,。專業(yè)化的,、垂直的內(nèi)容，可以要更高的價格,。我們所要做的,，就是將新聞“挖”得更深，賣價更高,。而通過高科技服務,，既節(jié)省了紙張、印刷等費用,，又可獲得更高的收益,。
平衡利潤和免費之間的矛盾
日報：如果將中美兩國的媒體環(huán)境做一番比較會發(fā)現(xiàn)，美國雖然也有谷歌,、雅虎這樣的大網(wǎng)站,，但并沒有特別大的內(nèi)容門戶網(wǎng)站，在中國,，門戶網(wǎng)站則給對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。如果您是一家中國傳統(tǒng)媒體的總編輯,，會如何應對這一情況,？
湯姆森：首先，我一定要保證我的知識產(chǎn)權是得到保護的,，也許我會雇請一大批律師,，對于哪怕是改寫我們記者作品的侵權行為,，也絕對不允許發(fā)生。
其次,，我會讓我自己的網(wǎng)站更加豐富,、特別、互動和激動人心,，這樣,，讀者會到我的網(wǎng)站上來，不管讀者是在上海,、昆明還是成都,。
老牌紙媒《紐約時報》在傳統(tǒng)發(fā)行渠道逐漸“敗退”的當下，《華爾街日報》卻步步前進,。2009年年底超越《今日美國》,，成為全美發(fā)行量最大的紙媒。
道瓊斯及《華爾街日報》的總編輯羅伯特·湯姆森(Robert Thomson)近日接受了《第一財經(jīng)日報》的專訪,，就紙媒的前景,、互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體盈利模式以及移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下傳統(tǒng)媒體的出路等做了回應。
訪談中,，湯姆森提到,，《華爾街日報》不會總是在互聯(lián)網(wǎng)上免費提供產(chǎn)品，盈利是《華爾街日報》必須考慮的一點,。不過，中國似乎是一個例外,。今年3月,，《華爾街日報》中文網(wǎng)的瀏覽量同比提高了68%，對此,，湯姆森告訴本報記者,，中國的業(yè)務仍需著眼長遠，可預見的將來不會收費,。
而這位在上世紀80年代末就曾任職駐華記者的資深報人,，對于新入行記者的建議，則只有一個單詞：“隨機應變”(flexible),。
紙媒不會消失
第一財經(jīng)日報：當前報業(yè)的趨勢似乎是很多媒體已經(jīng)將主戰(zhàn)場搬到了互聯(lián)網(wǎng),，而且，在美國有人甚至喊出了紙媒兩年內(nèi)將會消失的預言，您本人是怎么看待紙媒前景的,？
湯姆森：確實如此,，越來越多的媒體正逐步將重心放到互聯(lián)網(wǎng)上。但我認為,，紙媒不會消失,，而會與其他媒體形式并存。
《華爾街日報》傳統(tǒng)的印刷版讀者有170萬,，在付費讀者中仍然是最高的,，此外，我們還有110萬互聯(lián)網(wǎng)付費訂戶,、15萬iPad訂戶和4萬Kindle訂戶,。紙媒只是幾種傳播方式中的一種。
但如果看互聯(lián)網(wǎng)的免費讀者數(shù)量,，英文網(wǎng)站有4000萬獨立讀者,，中文網(wǎng)站有350萬讀者，日文網(wǎng)站也有250萬讀者,，免費讀者的數(shù)量比付費訂戶多很多,。
這幾年我們的印刷版讀者一直在增加，盡管幅度不是很大,，但很穩(wěn)定,，可以說，新媒體擴展了讀者群,，而印刷版則維持著穩(wěn)定的態(tài)勢,。因此我并不贊成紙媒會消失這樣的預言。
日報：有一種觀點認為,，紙媒要想突破,，必須更加關注觀點和評論才會有出路，對此您怎么看,？
湯姆森：互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)到處都是觀點和評論了,，人們不需要那么多觀點，需要的是硬新聞,。
只是,，人們習慣了在互聯(lián)網(wǎng)上免費閱讀新聞，在英語里我們管他們叫做“順手牽羊”(drive by),，他們總是到網(wǎng)站上來,，“順便”看了幾條新聞，然后又走了,。未來,，絕大多數(shù)讀者可能來自于互聯(lián)網(wǎng)或者iPad,，但我們的新聞不可能都是免費的。
日報：收費對于中國的網(wǎng)絡閱讀來說似乎是一個禁區(qū),，《華爾街日報》是怎樣做的,？
湯姆森：你應該認識到什么是有價值的，也就是說,，你應明確什么是可以不公開的(keep behind the world),，同時，要了解怎樣運用新的技術來提供專業(yè)化的內(nèi)容,。
在道瓊斯,，我們一共提供三種產(chǎn)品——《華爾街日報》、道瓊斯新聞專線以及法克提瓦(財經(jīng)資訊搜索引擎),，承載我們所有的內(nèi)容,。
對于普通的財經(jīng)新聞讀者，“基礎的(Horizontal)”經(jīng)濟新聞就已經(jīng)足夠了,，但對于一個專業(yè)人士,，他需要更加專業(yè)化的、“垂直的”內(nèi)容,。專業(yè)化的,、垂直的內(nèi)容，可以要更高的價格,。我們所要做的,，就是將新聞“挖”得更深，賣價更高,。而通過高科技服務,，既節(jié)省了紙張、印刷等費用,，又可獲得更高的收益,。
平衡利潤和免費之間的矛盾
日報：如果將中美兩國的媒體環(huán)境做一番比較會發(fā)現(xiàn)，美國雖然也有谷歌,、雅虎這樣的大網(wǎng)站,，但并沒有特別大的內(nèi)容門戶網(wǎng)站，在中國,，門戶網(wǎng)站則給對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。如果您是一家中國傳統(tǒng)媒體的總編輯,，會如何應對這一情況,？
湯姆森：首先，我一定要保證我的知識產(chǎn)權是得到保護的,，也許我會雇請一大批律師,，對于哪怕是改寫我們記者作品的侵權行為,，也絕對不允許發(fā)生。
其次,，我會讓我自己的網(wǎng)站更加豐富,、特別、互動和激動人心,，這樣,，讀者會到我的網(wǎng)站上來，不管讀者是在上海,、昆明還是成都,。
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