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網(wǎng)絡成為影響未來印刷最重要的因素

2011-04-28 08:47 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 如果你到過上海世博會的中國館,，一定對那一面5米多高120米寬的清明上河圖電視墻有深刻的印象,。我們搞印刷的立馬就想到：“今天的藝術(shù)品復制技術(shù)非常成熟，幾可亂真,，為什么不是印刷的,？”于是，我們開始了印刷未來的想象,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：如果你到過上海世博會的中國館，一定對那一面5米多高120米寬的清明上河圖電視墻有深刻的印象,。我們搞印刷的立馬就想到：“今天的藝術(shù)品復制技術(shù)非常成熟,，幾可亂真，為什么不是印刷的,？”于是,，我們開始了印刷未來的想象。

　　電子書報刊盛行網(wǎng)絡

　　從2010年和近期的一連串新聞中,，我們可以感受到印刷的發(fā)展方向,。

　　2010年，世界上出現(xiàn)的第一位賣掉100萬冊電子書的作者,，他叫斯蒂格·拉森,，是一個瑞典作家。他在2001年開始就寫一部千禧系列小說,，這是一部關于一位特殊身世的女生和一位內(nèi)幕雜志老板交織出來的一連串犯罪故事的系列小說,。2008年，亞馬遜推出Kindle電子閱讀器,，千禧系列自然也有了電子版。到了2010年,，千禧系列已賣出了100萬冊電子書,，拉森也成為了第一位電子書的大熱門作家。

　　另一位作家叫伯伊德·莫里森,，是美國人,。他幾年前放棄工作開始寫書，連續(xù)寫了3本小說,，卻沒有任何出版社愿意出版,，直到他將書放到亞馬遜網(wǎng)絡書店（Amazon.com）賣起了電子書。沒想到,，他寫的《方舟浩劫》,，有好幾個月都位列暢銷書排行榜的第一名，到2010年已賣出20國版權(quán),。莫里森成為了不需要出版社就能成為暢銷書作家的第一個典范,。

　　日本出版界對電子書非常擔心，尤其是蘋果公司iPad帶給電子書的影響,，他們將iPad比喻為日本歷史上的“黑船事件”,。1853年，美國海軍準將馬修·佩里率領艦隊駛進了東京灣,，打開德川幕府的門戶,，這是日本開啟對外貿(mào)易的歷史事件,。因為iPad來自美國，也可能因此改變?nèi)毡境霭娈a(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則,。故此,，日本把iPad比喻為21世紀出版界的“黑船事件”。

　　日本出版業(yè)向來有非常嚴謹?shù)纳饧軜?gòu),。以一本1000日元的書為例,，你在東京買一本書是1000日元，在北海道或是福岡買也是1000日元,。這1000日元到底怎么分呢,？其中，630日元給出版社,，220日元給經(jīng)銷商,，80日元給零售商店，最后作者分到70日元（也就是7%的版稅）,。這樣的利潤分配結(jié)構(gòu)自古以來相安無事,，沒有任何作者能夠改變。但是今天如果暢銷作家把自己的書拿到亞馬遜網(wǎng)絡書店或是蘋果在線音樂商店iTune去賣,，每賣掉1本,，作者就能拿到70%的分成。

　　由此,，日本出版業(yè)的恐慌不無道理,，暢銷作家自己賣書去了，剩下不一定暢銷的作家在出版社印刷出書,，這讓出版社寢食難安啊!

　　出版社是印刷廠的客戶,，電子書改變出版就是印刷業(yè)的改變，電子書在2010年成長迅速,。據(jù)美國出版協(xié)會報告,，2010年電子書總銷售額為4.42億美元，占美國出版總值的8%,；亞馬遜網(wǎng)絡書店到2010年年底為止,，賣出了800萬臺Kindle電子書閱讀器，上億本電子書,；最重要的是,，積累了800萬Kindle的用戶社群，每天在網(wǎng)絡上討論哪一本書好,。

　　據(jù)我國的數(shù)據(jù)顯示,，2010年已經(jīng)有超過1億人在網(wǎng)絡上看書。另有媒體報道,，2010年下半年,，隨著iPad的熱賣,，國內(nèi)電子雜志的下載量每月都以平均50%的速度增長。

　　2010年,，美國著名的《連線》（Wired）雜志,，最早出版iPad版雜志，第一月就賣出了10萬份,。