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談傳統(tǒng)印企的數(shù)碼印刷之路

2011-05-04 08:37 來源:中國噴墨網(wǎng) 責(zé)編:Victoria

摘要:
統(tǒng)觀全球的傳統(tǒng)印刷量和傳統(tǒng)印刷機(jī)銷售總量,多家調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示呈下降趨勢,,傳統(tǒng)印刷的增長量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于數(shù)碼印刷這一新興行業(yè),,并且競爭十分激烈,;傳統(tǒng)印刷訂單平均印刷量開始逐年走低,很多訂單受到網(wǎng)絡(luò),、電子設(shè)備及數(shù)碼印刷沖擊,、替代。
  【CPP114】訊:印刷數(shù)字化發(fā)展越來越快,在這個(gè)過程中,,現(xiàn)在的數(shù)碼印刷系統(tǒng)從定義轉(zhuǎn)變成為一個(gè)事實(shí),,逐漸走向前臺,被包括最終用戶在內(nèi)的眾多客戶所接受,,這個(gè)轉(zhuǎn)換的過程,,同國際是基本一致的,但從印刷的行業(yè)角度看這個(gè)問題時(shí),,我們也很容易地找到國內(nèi)市場同國際市場的不同:在國外,,最大量的數(shù)碼印刷購買者和成功者是有著傳統(tǒng)印刷背景的傳統(tǒng)印企,數(shù)碼印刷的應(yīng)用,,已經(jīng)成為他們在傳統(tǒng)印刷方式的有效補(bǔ)充,幫助業(yè)務(wù)的拓展,,引申發(fā)展新的業(yè)務(wù),,從而獲取更多的利潤;而在中國,,更大量的設(shè)備銷售到以快印或者復(fù)印為主的數(shù)碼印刷店面,,而不是承擔(dān)更多生產(chǎn)任務(wù)量的傳統(tǒng)印刷廠

  雖然從08年開始,,傳統(tǒng)印刷企業(yè)對于數(shù)碼印刷的關(guān)注度越來越高,,并在09年內(nèi)有很多動作,特別是很多大型印刷企業(yè),,在09年大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣,,外單受到?jīng)_擊的背景下,還有逆市而動的購買行為,,但從傳統(tǒng)印刷企業(yè)整體看,,還缺乏對于數(shù)碼印刷的深入了解和動作。

  統(tǒng)觀全球的傳統(tǒng)印刷量和傳統(tǒng)印刷機(jī)銷售總量,,多家調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示呈下降趨勢,,傳統(tǒng)印刷的增長量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于數(shù)碼印刷這一新興行業(yè),并且競爭十分激烈,;傳統(tǒng)印刷訂單平均印刷量開始逐年走低,,很多訂單受到網(wǎng)絡(luò),、電子設(shè)備及數(shù)碼印刷沖擊、替代,。

  美國dscoop5對在美印刷企業(yè)調(diào)查結(jié)果顯示:不能提供數(shù)碼印刷服務(wù)的傳統(tǒng)印刷企業(yè)競爭力調(diào)查,,“降低用戶價(jià)格,打價(jià)格戰(zhàn)”,,被眾多傳統(tǒng)印刷企業(yè)選中,,有的甚至將其作為唯一手段;而在對于擁有數(shù)碼印刷的企業(yè)調(diào)查中,,競爭力的體現(xiàn)則豐富多彩,,“個(gè)性化印刷”位居頭籌,“提升網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用”排名第二,,“提供短版印刷的完整成品”排名第三,。由此不難看出,數(shù)碼印刷不再僅僅是一個(gè)設(shè)備或者是一個(gè)技術(shù),,而是印刷數(shù)字化發(fā)展的一個(gè)階段,,在這個(gè)階段中,擁有數(shù)碼印刷,,將擁有更加豐富的競爭力體現(xiàn),,是發(fā)展的必然。

  現(xiàn)階段,,數(shù)碼印刷系統(tǒng)所提供的印刷質(zhì)量已經(jīng)被大家所接受,,而數(shù)碼印刷的特性將更加豐富原有的產(chǎn)品線,從而使得擁有者能夠有機(jī)會參與新的市場和盈利空間的競爭,。

  總的說來,,傳統(tǒng)印刷企業(yè)面對印刷數(shù)字化沖擊,可能帶來的需求沖擊包括,,面對競爭對手更加靈活的競爭方式,,如何提升自身競爭力的競爭需求;面對接到的短版印刷活件,,如何有效降低成本生產(chǎn)和提升工作效率的生產(chǎn)管理需求,;以及面對網(wǎng)絡(luò)化,電子化的新興業(yè)務(wù)沖擊,、滿足最終客戶提出的不斷豐富的個(gè)性化印刷要求的發(fā)展需求,。三種需求沖擊之下,我們認(rèn)為,,討論“傳統(tǒng)印刷企業(yè)數(shù)碼印刷之路”問題的焦點(diǎn)不是要不要走,,而是什么時(shí)間走。

  觀察傳統(tǒng)印刷企業(yè),其往往多在一定區(qū)域或者行業(yè)中有多年的客戶資源積累,;在印前,、印中、印后等有豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn),;有專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì),,了解印刷工藝和報(bào)價(jià),有深入的管理經(jīng)驗(yàn),。這一切優(yōu)勢的體現(xiàn),,在數(shù)碼印刷引入后,將可以更加豐富的發(fā)揮現(xiàn)有其價(jià)值,,迸發(fā)新的活力,,從而獲取更高的利潤。

  那么,,當(dāng)如何走好這樣的一條道路,?畢竟,引入數(shù)碼印刷就是引入了一個(gè)新的印刷方式,,整個(gè)的系統(tǒng)是由軟件和硬件共同構(gòu)成,,由于其工作的特性,對于數(shù)碼印刷的投資,,也不是簡單的一次買賣關(guān)系解決,,他會涉及到每一個(gè)方面,需要包括硬件環(huán)境以及軟件(人員,、團(tuán)隊(duì))的整體搭建和變化,,那么,如何保證數(shù)碼印刷之路的暢通,,為此,結(jié)合多年的印刷行業(yè)的服務(wù)積累,,我們建議按照如下四個(gè)步驟進(jìn)行:

  第一步,,認(rèn)真分析客戶,記錄現(xiàn)有用戶的短版或者個(gè)性化需求,;

   從現(xiàn)在開始,,要全面關(guān)注最終客戶,重點(diǎn)了解該客戶不在自己公司印刷的活件,,記錄其特性,、原因;要同銷售團(tuán)隊(duì)作全面的交流,,詢問其銷售工作中,,接觸到的短版活件數(shù)量,以及他們希望銷售的產(chǎn)品。

  第二步,,仔細(xì)分析自身,,計(jì)算現(xiàn)有生產(chǎn)短版活件成本;

  多多少少的,,我們都會遇到一些印量少的活件,,從今天開始,不要遲疑,,要仔細(xì)分析每一個(gè)步驟,,認(rèn)真計(jì)算成本和效率。

  第三步,,尋找短版業(yè)務(wù),,拓展同現(xiàn)有用戶的交集;

  到了這一步,,你可以走出家門,,了解周邊的市場,甚至看看外面的世界,,尋找自己沒有涉及的新的應(yīng)用,,但將焦點(diǎn)首先集中在同現(xiàn)有客戶的交集。

  第四步,,慎重選擇系統(tǒng),,保證投資回報(bào)的順利實(shí)現(xiàn)。

  數(shù)碼印刷系統(tǒng)不是一個(gè)簡單的買賣,,而是一整套的服務(wù),,投資的成功與失敗,同該階段的選擇有著重要的關(guān)系,。我們的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,,在這一階段,由于前期的調(diào)查,,設(shè)備參數(shù)的選型已經(jīng)不再重要,,而重要的是找到一個(gè)適合自身發(fā)展的合作伙伴,堅(jiān)定地走上屬于自己的數(shù)碼印刷之路,。

  作為領(lǐng)先的軟件技術(shù)提供商,,產(chǎn)品和解決方案供應(yīng)商,方正電子擁有全球領(lǐng)先的不同類型,、不同檔次的硬件設(shè)備以及多種豐富的軟件產(chǎn)品,,以及30余年的印刷行業(yè)經(jīng)驗(yàn),期待能有機(jī)會與你同行,!


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