【CPP114】訊：隨著國家藥品法規(guī)的不斷完善，行業(yè)監(jiān)管力度不斷加強,，同時產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高,，市場競爭越來越白熱化，如何提升企業(yè)及品牌核心競爭力,，成為企業(yè)最關(guān)注的話題,。

　　伴隨著成本上漲與藥價下調(diào)的壓力，面臨醫(yī)改新政帶來的機遇與風險,，企業(yè)在規(guī)模與利潤上的不協(xié)調(diào),，以及發(fā)展“瓶頸”日益凸顯，經(jīng)營壓力越來越大,，許多企業(yè)都開始在尋找突破口,，但一個簡單、易于操作的環(huán)節(jié)卻被多數(shù)企業(yè)所忽視——產(chǎn)品包裝的形象改良與設(shè)計創(chuàng)新,。

　　換包裝的兩難

　　有位設(shè)計師曾經(jīng)抱怨：“公司領(lǐng)導一點都不重視設(shè)計,，從沒讓我們參加產(chǎn)品策略營銷會議，平時只把我們當美工使用,。”的確,，現(xiàn)今大多數(shù)制藥企業(yè)高層只注重產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售,，卻忽略設(shè)計環(huán)節(jié),。很多企業(yè)拿到一個新的藥品文號，先不考慮如何規(guī)劃產(chǎn)品包裝形象,，而是隨意設(shè)計就匆忙上市,，或干脆交由印刷廠免費設(shè)計，而后上市銷售。

　　隨著企業(yè)產(chǎn)品線的延伸,，品種不斷豐富,，當琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝擺放在一起時，他們才恍然意識到：產(chǎn)品包裝五花八門,，不成體系,，沒有核心元素，很難判定它們出自一家企業(yè),，更何況消費者,。銷售員無奈，因產(chǎn)品多而雜亂,，有時在終端自己都不認識自家產(chǎn)品,；經(jīng)銷商抱怨產(chǎn)品包裝設(shè)計簡單，材質(zhì)粗糙,，不顯檔次,，價格空間遭遇不斷打壓，銷售也遇到了極大阻力,。

　　事實上,，多數(shù)企業(yè)現(xiàn)階段也面臨兩難選擇：不換包裝吧，自己也覺得不顯檔次,；換吧,，又擔心影響既有銷量（新包裝需要一個推廣、溝通與熟悉的過程）,，特別是一些銷量趨于穩(wěn)定的產(chǎn)品,，是否更改包裝難以抉擇。

　　產(chǎn)品包裝真有那么重要嗎,？我們都知道買櫝還珠的故事,，買珠人確有點荒唐可笑,，但一個問題值得思考：為什么會有櫝比珠珍貴的認識錯位,？雖然此事主觀上是買者知識欠缺所致，但客觀肯定是因為櫝的包裝設(shè)計精巧,、材質(zhì)好,，或圖案裝飾精美絕倫，不然買者怎會愛不釋手,？

　　包裝的價值在哪里

　　包裝是產(chǎn)品的外衣,，是體現(xiàn)產(chǎn)品價值不可缺少的組成部分，充當著企業(yè)與消費者溝通的橋梁,。隨著生活水平的不斷提高,，人們對美的追求也越來越高，過去的包裝理念及包裝制品已經(jīng)遠遠不能滿足人們的審美需求，美觀,、個性化的包裝越來越為消費者所推崇,。一個成功的包裝設(shè)計不僅僅是包裝產(chǎn)品，吸引消費者選購,，更多的是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌核心價值,。

　　過去，企業(yè)不在包裝設(shè)計上下大功夫,，產(chǎn)品也可以打開市場,，那是因為競爭環(huán)境有利，產(chǎn)品短缺,，供不應求,，可今非昔比，如果仍然沿用以前的觀念,，不重視規(guī)劃產(chǎn)品包裝形象設(shè)計,，損失將不可估量。

　　我們可以算一筆帳,，企業(yè)每年在媒體宣傳或招商推廣上的費用是多少,？廣告營銷效果是否如預想般美好？如果我們重視包裝設(shè)計,，把細節(jié)做到位,，讓每個包裝都成為一個最直觀的廣告，當一個制藥企業(yè)年銷售1000萬盒藥品時,，就意味著有1000萬名消費者直接接觸到該企業(yè)的廣告,，這是一個相當可觀的數(shù)字，我們?yōu)槭裁床话盐諜C會,，讓消費者記住包裝,、記住品牌、記住企業(yè)呢,？

　　關(guān)鍵在差異化

　　包裝是產(chǎn)品的外衣,、是門面，是品牌的直接信息載體,，是消費者感知企業(yè)的窗口,。包裝不是簡單的圖案設(shè)計，也不是為應付法律法規(guī)的要求而被動完成的道具,。

　　同樣的藥品,，包裝設(shè)計不同，給消費者的信心就會不同,。藥品商業(yè)公司,、零售公司或者消費者選藥,，產(chǎn)品若無廣告支持，想要在幾十個,、甚至上百個同類競品中脫穎而出,，包裝形象差異化顯得非常關(guān)鍵。在花費相等的前提下,，優(yōu)秀的包裝更能給人以物超所值之感,。

　　差異化包裝幾乎是所有企業(yè)追求的目標，如何體現(xiàn)差異化則要看品牌策略如何定位,，充分考慮并結(jié)合企業(yè)的品牌核心元素,，讓包裝盡可能地表達產(chǎn)品的差異化內(nèi)涵。