【CPP114】訊：新華書店有著輝煌的歷史,，然而隨著數(shù)字浪潮的來襲,，新華書店這頭“大象”必須要開始面臨新的市場環(huán)境，其戰(zhàn)略也必須“掉頭”——隨著用戶需求發(fā)生改變,。新華書店這頭大象究竟如何在數(shù)字浪潮中起舞,？日前,，由上海點擊書實業(yè)有限公司推出的“全景數(shù)字新華書店”給出了答案。

　　直觀印象：

　　觸摸閱讀展示 海量內(nèi)存

　　在2010年的世博會上,，“全景數(shù)字新華書店”便已嶄露頭角,，該產(chǎn)品在世博會上海館內(nèi)吸引了眾多游客的眼球。

　　據(jù)上海點擊書董事長兼首席執(zhí)行官梁鋼介紹,，“全景數(shù)字新華書店”基于數(shù)字出版2.0及電子書數(shù)據(jù)庫引擎技術(shù),，具有海量的自助式存儲能力，并以觸摸屏與高清畫面為展現(xiàn)手法,，用畫面展現(xiàn)書店全場景,，讓觸屏閱讀、甚至多視窗閱讀,、在屏搜索,、在屏訂購等一站式服務(wù)均可實現(xiàn)。對于讀者而言,，使用“全景數(shù)字新華書店”方便快捷,，節(jié)省時間，點擊即可閱覽圖書,；讓讀者可以閱覽更多暢銷書籍和經(jīng)典作品,；此外，它支持電子書下載,。“全景數(shù)字新華書店”克服了門店空間的限制,，不管是新書預告、暢銷書推廣,，還是精品圖書推介等,，都可通過該平臺實現(xiàn)。

　　隨著由中國新聞出版研究院主辦的“全國數(shù)字出版解決方案巡回演講展示”活動在全國開展,，“全景數(shù)字新華書店”每到一地,，便馬上引起了業(yè)內(nèi)極大的興趣，大家紛紛親身體驗,，反響十分熱烈,。絕大多數(shù)的人都認為“全景數(shù)字新華書店”觀念新穎、使用方便,，并愿意嘗試用“全景數(shù)字新華書店”買書,。

　　創(chuàng)意初衷：

　　幫助“大象”“扁平”瘦身

　　“南京路上最后一家新華書店關(guān)門了，實在太可惜了,！這一無奈而又現(xiàn)實的情形發(fā)生在2010年的11月,，隨著店門上那一紙‘停業(yè)通知’，新華書店淡出了‘老上海’感情上的文化地標,。對于近年來,，書店陸續(xù)停業(yè),，我們不禁要問‘這其中發(fā)生了什么？這么龐大的企業(yè)怎么就停業(yè)了,？’”梁鋼表示,，網(wǎng)上書店的出現(xiàn)，對普通書店的沖擊越來越明顯,，每天的營業(yè)額相比以往也顯得較為慘淡,。不難看出，每日增長的書店租金和人力成本在與網(wǎng)絡(luò)書店的競爭中,，書店每況愈下,，給本就龐大的身軀來了一記極大的沖擊碰撞，以至于像新華書店這頭大象也急于尋找“擺脫臃腫,，修身有道”的有效“減肥”方法,。

　　“這是一個扁平化的時代，不僅電視機變得越來越扁平,，手機變得越來越扁平,，電腦越做越扁平，櫥窗也扁平了……”梁鋼表示,，現(xiàn)代的扁平化強過從前的龐大化,，瘦身的大象才可以在數(shù)字化浪潮中起舞。從傳統(tǒng)發(fā)行業(yè)著手,，正是點擊書的出發(fā)點,，其研發(fā)的自助式購書及廣告媒體終端系統(tǒng)——“全景數(shù)字新華書店”正是幫助新華書店實現(xiàn)其“扁平化”的關(guān)鍵一環(huán)。

　　發(fā)展方向：

　　全新模式帶來解決之道

　　“每每我們步入書店,，看見熱銷排行榜,，名家排行榜，新書推薦排行榜等人氣精品書刊時,，書店也在為‘非人氣’與‘營銷不給力書刊’的擺放與展示等問題而絞盡腦汁,。扁平化的‘全景數(shù)字新華書店’觸摸顯示終端機，能夠很好地解決該問題,，把更多的書店空間讓給人氣精品書籍,，同時它將本身種類繁多并‘臃腫’的‘非人氣’與‘營銷不給力書刊’放入‘全景數(shù)字新華書店’終端機之中，讓無論何種書刊都不至‘流失’這也正是扁平化的解決之道”,。梁鋼如是說,。“全景數(shù)字新華書店”主要幫助了書店與用戶，而更具商業(yè)價值的部分則通過幫助書店節(jié)省租用面積,，節(jié)省人員來達到盤活資產(chǎn)的作用,，也為企業(yè)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型開啟了良好的局面。

　　梁鋼介紹，未來“全景數(shù)字新華書店”不僅能夠走出書店,，更能走進社區(qū)、超市,，因為它是一場營銷革命,，體積小，服務(wù)全,，功能強,，更節(jié)省空間與營運成本讓讀者更便利，得到更高檔次的購書體驗,。當“全景數(shù)字新華書店”觸摸顯示終端機在無人觸動時,，畫面則以自動播放的廣告為主導、新書推薦,，名家點評等動態(tài)形式來呈現(xiàn),，也可插入其他商業(yè)廣告。 

　　據(jù)梁鋼透露,，目前,，上海點擊書已經(jīng)在與多個省級新華書店就“全景數(shù)字新華書店”業(yè)務(wù)展開了洽談，今年年內(nèi)“全景數(shù)字新華書店”就將與讀者見面,。


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