Gartner:全球電子閱讀時間接近印刷媒體
2011-05-11 08:48 來源: 新浪科技 責編:Victoria
- 摘要:
- 根據Gartner的調查,綜合各類人群來看,,電子閱讀量基本與印刷閱讀量相當,。調查數據顯示,年齡較小的人群比年齡較大的人群更愿意使用屏幕閱讀內容,,40至54歲年齡組對電子閱讀的滿意度最低,。以性別來看,男性比女性更適應電子閱讀,,但這兩類性別的受訪者均表示,,電子閱讀通常比印刷閱讀更困難,或者二者相當,。
【CPP114】訊:美國市場研究公司Gartner今天發(fā)布報告稱,,人們在數字屏幕上的閱讀時間幾乎與印刷媒體相同,。
Garnter的調查顯示,絕大多數平板電腦和iPad用戶表示,,電子讀物比印刷讀物更易閱讀(52%)或者二者相等(42%),。然而,47%的筆記本用戶認為,,電子讀物比印刷讀物的閱讀難度大,,33%認為二者相等。
2010年第四季度,,Gartner共對美國,。英國、中國,、日本,、意大利和印度等6個國家的1569名讀者進行了調查,,以便了解他們對電子讀物和印刷讀物的閱讀感受。本次調查的數據來源包括網上調查,、面對面調查和電腦輔助的電話調查三種類型,。
“有人擔心數字媒體將蠶食印刷媒體,根據是世界許多地區(qū)的報紙總體銷量下滑以及網絡新聞服務的增長,。但是我們的調查表明,,讀者普遍沒有將印刷和網絡媒體視為相互替代品。”Gartner研究總監(jiān)尼克·英格爾布里切特(Nick Ingelbrecht)說,,“在印刷和數字媒體之間,,出現了一種比直接替代更為復雜的情況。”
“試圖向同樣的用戶以不同格式出售相同內容有可能會疏遠用戶,,他們不愿為同樣的東西花兩次錢,。調查結果證實,多渠道的內容分發(fā)所接觸到的用戶在印刷和數字閱讀上花費的時間幾乎一樣,。內容,、出版和媒體機構應當發(fā)揮多渠道產品的協(xié)同作用,,強調同時購買印刷和網絡內容的重要性,,而不是出售獨立的產品。”英格爾布里切特說,。
根據Gartner的調查,,綜合各類人群來看,電子閱讀量基本與印刷閱讀量相當,。調查數據顯示,,年齡較小的人群比年齡較大的人群更愿意使用屏幕閱讀內容,40至54歲年齡組對電子閱讀的滿意度最低,。以性別來看,,男性比女性更適應電子閱讀,但這兩類性別的受訪者均表示,,電子閱讀通常比印刷閱讀更困難,,或者二者相當。
Gartner分析師認為,,從紙媒向電子媒體的轉變并非簡單的一種媒介替代另一種媒介,。電子閱讀并不存在一個單獨的范例,因為通過手機屏幕閱讀短信的體驗與電子閱讀器完全不同,。
英格爾布里切特說:“消費者的閱讀習慣是由他們的閱讀種類塑造和促進的,,因此,科技和服務提供商的產品路線圖也需要適應消費模式的變化,,以及與閱讀習慣相關的人體工學和認知因素的變化,。這就意味著對媒體平板和電子閱讀器進行改進,,使之更好地與紙媒競爭,包括重量,、形狀,、屏幕分辨率、防水性,、堅固度以及做筆記的便利性,。這將使消費者能夠像攜帶書籍、報紙和雜志一樣,,在海灘上,、廁所中甚至戶外的陽光下使用這些設備。”
本次調查研究表明,,約有40%的受訪者沒有使用電子閱讀器的經驗,,包括亞馬遜Kindle、Kindle DX和巴諾書店的Nook,。印度(75%),、英國(56%)和美國(57%)的比例甚至更高。居住在城鎮(zhèn)的中國受訪者對電子閱讀器最為熟悉,,這類人群對電子閱讀器較易使用這一觀念的認同度也是最高的,。這反映了中國收入和教育水平較高的人群樣本。
對于內容提供商而言,,電子閱讀器的互動功能最終將幫助其提供豐富的用戶體驗,。例如,在獲得版權許可的情況下,,通過音樂節(jié)選來詮釋音樂書籍,。對于通訊服務提供商而言,可以對Kindle和iPad等需要使用無線網絡獲取內容的產品提供補貼,,以便獲取和保留用戶,,并開展數據套餐的交叉銷售。
“考慮到電子閱讀器市場還不夠成熟,,加之不同操作系統(tǒng)之間的差異,,消費者在電子書的存儲和格式轉換過程中將面臨越來越多的挑戰(zhàn)。對于科技和服務提供商,,以及出版商和網絡零售商而言,,這蘊含著一個很好的商業(yè)機遇,可以提供本地化存儲解決方案,,或是云計算數字存儲服務,。”英格爾布里切特說。
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2010年第四季度,,Gartner共對美國,。英國、中國,、日本,、意大利和印度等6個國家的1569名讀者進行了調查,,以便了解他們對電子讀物和印刷讀物的閱讀感受。本次調查的數據來源包括網上調查,、面對面調查和電腦輔助的電話調查三種類型,。
“有人擔心數字媒體將蠶食印刷媒體,根據是世界許多地區(qū)的報紙總體銷量下滑以及網絡新聞服務的增長,。但是我們的調查表明,,讀者普遍沒有將印刷和網絡媒體視為相互替代品。”Gartner研究總監(jiān)尼克·英格爾布里切特(Nick Ingelbrecht)說,,“在印刷和數字媒體之間,,出現了一種比直接替代更為復雜的情況。”
“試圖向同樣的用戶以不同格式出售相同內容有可能會疏遠用戶,,他們不愿為同樣的東西花兩次錢,。調查結果證實,多渠道的內容分發(fā)所接觸到的用戶在印刷和數字閱讀上花費的時間幾乎一樣,。內容,、出版和媒體機構應當發(fā)揮多渠道產品的協(xié)同作用,,強調同時購買印刷和網絡內容的重要性,,而不是出售獨立的產品。”英格爾布里切特說,。
根據Gartner的調查,,綜合各類人群來看,電子閱讀量基本與印刷閱讀量相當,。調查數據顯示,,年齡較小的人群比年齡較大的人群更愿意使用屏幕閱讀內容,40至54歲年齡組對電子閱讀的滿意度最低,。以性別來看,,男性比女性更適應電子閱讀,但這兩類性別的受訪者均表示,,電子閱讀通常比印刷閱讀更困難,,或者二者相當。
Gartner分析師認為,,從紙媒向電子媒體的轉變并非簡單的一種媒介替代另一種媒介,。電子閱讀并不存在一個單獨的范例,因為通過手機屏幕閱讀短信的體驗與電子閱讀器完全不同,。
英格爾布里切特說:“消費者的閱讀習慣是由他們的閱讀種類塑造和促進的,,因此,科技和服務提供商的產品路線圖也需要適應消費模式的變化,,以及與閱讀習慣相關的人體工學和認知因素的變化,。這就意味著對媒體平板和電子閱讀器進行改進,,使之更好地與紙媒競爭,包括重量,、形狀,、屏幕分辨率、防水性,、堅固度以及做筆記的便利性,。這將使消費者能夠像攜帶書籍、報紙和雜志一樣,,在海灘上,、廁所中甚至戶外的陽光下使用這些設備。”
本次調查研究表明,,約有40%的受訪者沒有使用電子閱讀器的經驗,,包括亞馬遜Kindle、Kindle DX和巴諾書店的Nook,。印度(75%),、英國(56%)和美國(57%)的比例甚至更高。居住在城鎮(zhèn)的中國受訪者對電子閱讀器最為熟悉,,這類人群對電子閱讀器較易使用這一觀念的認同度也是最高的,。這反映了中國收入和教育水平較高的人群樣本。
對于內容提供商而言,,電子閱讀器的互動功能最終將幫助其提供豐富的用戶體驗,。例如,在獲得版權許可的情況下,,通過音樂節(jié)選來詮釋音樂書籍,。對于通訊服務提供商而言,可以對Kindle和iPad等需要使用無線網絡獲取內容的產品提供補貼,,以便獲取和保留用戶,,并開展數據套餐的交叉銷售。
“考慮到電子閱讀器市場還不夠成熟,,加之不同操作系統(tǒng)之間的差異,,消費者在電子書的存儲和格式轉換過程中將面臨越來越多的挑戰(zhàn)。對于科技和服務提供商,,以及出版商和網絡零售商而言,,這蘊含著一個很好的商業(yè)機遇,可以提供本地化存儲解決方案,,或是云計算數字存儲服務,。”英格爾布里切特說。
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