【CPP114】訊：據(jù)加拿大《環(huán)球郵報》消息,，隨著印度國內(nèi)民眾識字能力不斷提升，其報紙銷售量也呈現(xiàn)迅速增加趨勢,，報紙行業(yè)發(fā)展如火如荼,。

　　據(jù)悉，印度報紙《NaiDunia》(印地語稱為“新大陸”)僅在兩年時間里發(fā)行量就從每天50萬份增至80萬份,，上升了62%,。到2016年，該報業(yè)公司打算將讀者群擴大至1500萬,；這大約是美國三大日報《今日美國》,、《華爾街日報》和《紐約時報》總發(fā)行量的三倍。

　　報道稱,，印度報業(yè)市場如火如荼,。印度家庭支出和政府投入促使其在去年發(fā)達國家經(jīng)濟增長速度排名中位居第二，僅次于中國,。印度經(jīng)濟增長帶動了識字的消費者群,，使印刷媒體的回報更為豐厚,。價值為45億美元的印度印刷業(yè)，在過去三年里都是以10%的速度增長,。

　　據(jù)稱,，《NaiDunia》出版商借助印度不斷增長的經(jīng)濟，于2008年在新德里開起辦公室,；并在中等城市發(fā)行新型本地版和容量周日版,，其中包括在奈尼塔爾邦(Uttar Pradesh)、拉賈斯坦邦(Rajasthan),、哈里亞納邦(Haryana ),、和比哈爾邦(Bihar)等“印度語帶”發(fā)行的金裝版雜志。

　　如今,，該公司正向區(qū)域日報發(fā)展,。總編輯梅赫塔(Alok Mehta)列舉了12個人口不到1000萬的城市,，該公司的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精巧設(shè)計”將會吸引更多的印度語讀者�,？偛吭诿腺I的工業(yè)分析家預(yù)測,，區(qū)域印度報在以后每年將會增長9%到15%。

　　廣告商也伺機把目標鎖定在農(nóng)村地區(qū)和小城市,，并傾銷從房地產(chǎn)到日常耐用品的一系列產(chǎn)品,。普華永道印度公司媒體與娛樂資訊總裁史密斯-賈(Smith Jha)指出，這些讀者沒有電視或不會用互聯(lián)網(wǎng),，個人無線電也不常見,；因此，廣告商無法向他們進行產(chǎn)品宣傳,。移動電話公司通過當(dāng)?shù)卣Z言小城市日報來宣傳其低價手機,，大多傳統(tǒng)廣告則刊登在國家性的精裝版英語日報上。

　　據(jù)悉,，印度印刷業(yè)并沒有受到來自其它媒體的直接威脅,。只有7%的印度人經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)；有線電視新聞頻道很常見,，但大部分市場仍沒有能力用電視,、電纜連接和電力來運營印刷業(yè)(總共約1000美元)。個人無線電最近才被許可,，大型報社收購了許多新許可證,，并認為無線電與他們現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施和品牌自然重合。

　　識字水平的提升對工業(yè)迅猛增長起著關(guān)鍵作用,；今年的全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,，成年人識字水平是74%,，比十年前的人口普查上升了9%；這要歸功于公立學(xué)校系統(tǒng)下的識字年輕人,，同時政府也對農(nóng)村成年人普及了教育,。

　　資深編輯拉古納(A.S. Raghunath)稱：“人們一旦識字，就會在買手機之前讀報紙,，這是他們擔(dān)負得起的首件奢侈品,。” 他還說，報紙帶有尊重意味,，剛識字的人喜歡當(dāng)著別人看報紙,。而且每份報紙不過1盧比、2盧比或最多4盧比(約合8加拿大美分),，剛會看報紙的家庭會訂下不只一份報紙,，而是兩份或三份。史密斯賈稱,，英語日報平均會有兩三個傳閱讀者,，而當(dāng)?shù)卣Z言報紙則會有七八個傳閱讀者。她說：“這就是機遇”,，把載有當(dāng)?shù)匦侣劦膮^(qū)域性報紙作為開端的一份國家報紙,，與一份英語城市報相比，其讀者和新廣告商將會翻倍,。

　　印度政府在基礎(chǔ)設(shè)施上的重大投入也促使印刷業(yè)飆升,，特別是在便利的交通條件下，報紙可以擴大日常產(chǎn)品的宣傳范圍,。