個(gè)性化印刷在國外被稱為按需印刷(Print On Demand)，即所印刷的圖像和文字可按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化,，每張印品可針對特定對象設(shè)計(jì)及印刷,。個(gè)性化印刷很容易讓人聯(lián)想到可變印刷或短版印刷�,？勺冇∷�,，其可變是印刷共有的一個(gè)特點(diǎn)，只不過傳統(tǒng)印刷是在批量之間變,，而個(gè)眭化印刷是批量之內(nèi)變,。至于短版，突出的只是批量的大小,，沒有體現(xiàn)出個(gè)性化的內(nèi)涵,。印刷應(yīng)該包括印前、印刷,、印后3個(gè)部分,，個(gè)性化印刷不僅僅是個(gè)性化設(shè)計(jì)，而是集設(shè)計(jì),、印刷與印后于一體,。個(gè)性化印刷的應(yīng)用范同是十分廣泛的。個(gè)性化印刷的營銷形式主要有由供應(yīng)商驅(qū)動式型和由客戶驅(qū)動式型,，那么個(gè)性化印刷發(fā)展所必需的技術(shù)如何呢?近幾年,，支持個(gè)性化印刷的數(shù)字印刷機(jī)變得更為成熟，速度更快,，質(zhì)量更高,，并且性能更可靠,，每頁的印刷成本也迅速下降；新技術(shù)和工作流程使生產(chǎn)流程更為完善并可實(shí)現(xiàn)自動化,，國際互聯(lián)網(wǎng)的迅速成長使個(gè)性化的優(yōu)勢凸現(xiàn),，同時(shí)也為個(gè)性化印刷所需要的數(shù)據(jù)處理流程提供了支持。這一切都為個(gè)性化印刷的迅速發(fā)展提供了基礎(chǔ),。

    
　　然而,，個(gè)性化印刷在實(shí)施過程中面臨眾多挑戰(zhàn)，第一：這既有純技術(shù)問題,，也有市場和管理問題,，包括對標(biāo)準(zhǔn)的需要、數(shù)據(jù)處理和安全性,、印張的準(zhǔn)確性問題,、裝訂及后處理要求、市場接受程度及需求,。第二：從目前的發(fā)展情況看,，它還沒有成為一個(gè)真正成熟的產(chǎn)業(yè)。關(guān)鍵問題要有更多的業(yè)內(nèi)人士和印刷企業(yè)投入其問,，為個(gè)性化印刷添加動力,，將潛在的市場變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的行業(yè)，同時(shí)也為個(gè)性化印刷開辟新的贏利點(diǎn),。據(jù)IBM進(jìn)行的調(diào)查表明,，71％的客戶計(jì)劃在未來的兩三年內(nèi)采用個(gè)性化印刷，其中43％將采用彩色個(gè)性化印刷技術(shù),。

   
　　目前，個(gè)性化印刷在國外按需印刷領(lǐng)域中的增長非常陜,，一方面是因?yàn)樯�產(chǎn)商已開始有意識地針對自己的目標(biāo)客戶開發(fā)目標(biāo)市場：另一方面是印刷品的最終用戶越來越強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性化,，對印品質(zhì)量的要求日益提高，從而促進(jìn)了個(gè)陛化印刷的推廣應(yīng)用,。

    
　　在國內(nèi),，個(gè)性化印刷發(fā)展主要存在兩個(gè)方面的障礙：一是個(gè)性化印刷市場尚未形成，規(guī)模和需求太少,，還未引起人們足夠的重視,；二是從事個(gè)性化印刷的成本太高，同時(shí)還要考慮到企業(yè)的承受能力,，選擇適合企業(yè)實(shí)際情況的設(shè)備,；另一方面，由于傳統(tǒng)印刷觀念的影響,，大多數(shù)人都形成了一種根深蒂固的想法：印刷只能做大批量業(yè)務(wù),。

    
　　盡管個(gè)性化印刷市場目前如此,，但有一點(diǎn)是可以肯定的，印刷品向個(gè)性化發(fā)展是一個(gè)趨勢,，代表了今后的印刷方向,，其潛在市場必將成為印刷企業(yè)的一個(gè)新發(fā)展空間。隨著個(gè)f生化印刷的應(yīng)用,，會有更多的企業(yè)能實(shí)現(xiàn)夢想,，印制精美的年度報(bào)告、標(biāo)書,、樣書,、手冊、樣本,，使企業(yè)樹立良好的形象,，在競爭中取勝。


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