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書刊市場：重重困難下的穩(wěn)定

2011-05-18 00:00 來源：cpp114 陳伊超/文 責(zé)編：陳伊超

摘要：
截至2010年底,，我國新聞出版業(yè)總產(chǎn)出已達(dá)到12200多億元，加工貿(mào)易值達(dá)至600多億元,，100家出版業(yè)集團(tuán)更是表示年均增長都保持20%以上,。目前，我國圖書,、報(bào)紙發(fā)行居全球第一,，電子出版位列第二，印刷業(yè)則屈居第三,，發(fā)展?jié)摿苁蔷薮蟆?
　　【CPP114】訊：截至2010年底,，我國新聞出版業(yè)總產(chǎn)出已達(dá)到12200多億元,，加工貿(mào)易值達(dá)至600多億元，100家出版業(yè)集團(tuán)更是表示年均增長都保持20%以上,。目前,，我國圖書、報(bào)紙發(fā)行居全球第一,，電子出版位列第二,，印刷業(yè)則屈居第三，發(fā)展?jié)摿苁蔷薮蟆?br />
　　雖然書刊市場看似一帆風(fēng)順,，甚至發(fā)展迅速,，但前景依然困難重重。比如電子書的沖擊,，就迫使報(bào)紙等書刊市場不得不改變結(jié)構(gòu),，用創(chuàng)造力、視覺魅力,、圖文并茂來打動受眾,，對抗電子文檔。“重重困難下的穩(wěn)定”來形容書刊市場很是恰當(dāng),。


 
　　除了書刊市場自身缺陷外,，還有許多市場挑戰(zhàn)需要克服。比如競爭日趨激烈,，利潤下降下滑,，致使周轉(zhuǎn)空間狹隘；從訂單確認(rèn)到交貨時(shí)間越來越短,，致使風(fēng)險(xiǎn)加重,；“用工荒”,，“印刷人才少”等實(shí)際因素更是導(dǎo)致成本上升，要花更多的“誘惑”留住人才,。書刊市場給予的壓力,，不容忽視。

　　既然是“重重困難下的穩(wěn)定”,，“穩(wěn)定”也是關(guān)鍵,。雖然電子書等新興媒介產(chǎn)物價(jià)格相對便宜，閱讀也便利,，而且往往視覺效果更為強(qiáng)效,，但依然撼動不了“紙質(zhì)”傳統(tǒng)的魅力。內(nèi)容取勝或是精美外包裝都是給予受眾收藏的“誘惑”,。

　　用包裝誘惑對抗電子文檔,，用綠色印刷抵抗電子輻射，將是今后書刊市場“穩(wěn)定”之關(guān)鍵,。

　　書刊相對電子文檔,，更具實(shí)質(zhì)感，當(dāng)下書刊更是用“珍藏版”,、“袖珍版”或是“精裝版”打動客戶,，閱讀價(jià)值雖未改變，但收藏價(jià)值顯然提升不少,。

　　此外,，當(dāng)下“綠色、低碳,、環(huán)保”叫囂聲高漲,，雖然電子書等新興媒介滿足了人們對新科技新技術(shù)的需求，但隨之也發(fā)現(xiàn)新技術(shù)所衍生的“致命危機(jī)”,，比如輻射,。然紙質(zhì)媒介，比如報(bào)刊,，雖依然擺脫不了油墨問題，但隨著水性油墨,、大豆油墨等環(huán)保油墨的使用發(fā)展,，解決書刊市場的“非綠色”指日可待。然電子媒介的輻射危害依然很難克服,。走“綠色低碳”,，是書刊市場的發(fā)展趨勢。




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