【CPP114】訊：提及禮品，大家都很熟悉,，尤其是在中國(guó)這么一個(gè)講究禮尚往來的國(guó)度,。所以，禮品自古至今在人們的生活中就顯得不可或缺,。

　　夾縫中的禮品業(yè)

　　我們經(jīng)常接觸的到的禮品如煙酒,、糕點(diǎn)、茶葉,、服裝等，都是以附加形式出現(xiàn)的,，例如逢年過節(jié)時(shí)相互串門時(shí)所帶的禮品,，再怎么熱鬧也不過是扮演一個(gè)“臨時(shí)角色”而已，并非作為一個(gè)獨(dú)立成熟的產(chǎn)業(yè)而存在,。而專門做禮品用途的產(chǎn)品也只是在包裝上比較精美,，造價(jià)稍高于普通產(chǎn)品而已。

　　隨著近幾年來各行各業(yè)對(duì)禮品行業(yè)的關(guān)注,，以及國(guó)內(nèi)國(guó)際大型禮品展的舉辦,，禮品行業(yè)已經(jīng)開始向產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化道路轉(zhuǎn)變,。過去很長(zhǎng)一段時(shí)間,，禮品行業(yè)都是處于各個(gè)產(chǎn)業(yè)的夾縫中求生存，而現(xiàn)在從商業(yè)的角度來看,，它需要一個(gè)更為成熟的模式來轉(zhuǎn)變生存現(xiàn)狀,。

　　如何改變現(xiàn)有模式？突破其他產(chǎn)業(yè)鏈的限制是禮品商業(yè)化道路上的一塊巨石,。從禮品需求來看,，通常分為商務(wù)、政務(wù)和親情三大系列。商務(wù)和親情維系消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)比重最大,。譬如,，商務(wù)禮品的開發(fā)——作為商務(wù)禮品，一般是帶有品牌標(biāo)志或企事業(yè)標(biāo)志的,，具有某種特別含義的產(chǎn)品,。它集新穎性、奇特性,、工藝性和實(shí)用性于一體,，針對(duì)性強(qiáng)，讓目標(biāo)消費(fèi)者愛不釋手,。而且送禮是感情的投資,，可縮短人與人之間的感情距離，便于人們的溝通,、交流,，達(dá)成共識(shí)，開創(chuàng)良好的商機(jī),。

　　此外,，美觀、新穎,、優(yōu)質(zhì),、實(shí)用、方便和符合預(yù)算是禮品選購(gòu)的不二法則,。在節(jié)日氛圍的烘托下,，充分滿足了消費(fèi)者的人際或親情表達(dá)需求，也借助產(chǎn)品換裝提升了產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象和檔次,，在銷售數(shù)量上與自用市場(chǎng)相比,，也 堪稱小批發(fā)，小爆發(fā),。節(jié)日禮品市場(chǎng)如果做得出彩,，必將帶來產(chǎn)品銷售份額的倍數(shù)增長(zhǎng)。

　　 禮品市場(chǎng)看似只是給商品穿上了一件漂亮的禮品外衣,，但里面學(xué)問很深,，需要很好地研究、適應(yīng),、引導(dǎo)和滿足市場(chǎng)消費(fèi)的最新變化和需求,。包括一些日化產(chǎn)品，護(hù)膚品也應(yīng)關(guān)注和開發(fā)家居禮品市場(chǎng),。傳統(tǒng)的杯具和餐具行業(yè)也不應(yīng)放棄禮品市場(chǎng),。一年四季節(jié)日周而復(fù)始,，無論親朋鄰里，同事校友,，各界領(lǐng)導(dǎo)或是事業(yè)合作伙伴,，總有各種表達(dá)需要。對(duì)企業(yè)而言,，操作禮品市場(chǎng)既得名,，又得實(shí)，既傳播,、提升了自身品牌和形象,，也培育了更多的消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，從市場(chǎng)培育,、美譽(yù)度樹立和銷量增長(zhǎng)上都是倍增效應(yīng),，皆大歡喜。

　　待挖掘的禮品包裝市場(chǎng)

　　隨著消費(fèi)趨向的變化及消費(fèi)者品味的提高,，禮品包裝也趨向多品種,、小批量發(fā)展，繼而使給種類型的包裝機(jī)械在市場(chǎng)上走俏,。2010年我國(guó)食品和包裝機(jī)械行業(yè)生產(chǎn)總值為1751億元,，增長(zhǎng)速度是18%，按這一速度測(cè)算,，2015年生產(chǎn)總值應(yīng)達(dá)到4000億元,。

　　此外，禮品的包裝和設(shè)計(jì)總是分不開的,。除去產(chǎn)品本身的品質(zhì)與創(chuàng)意等因素外,，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是決定能否成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的一個(gè)重要因素。人的視覺獲取信息是按照色彩,、外形、內(nèi)容的順序,，能否贏得消費(fèi)者的眼緣,，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)十分重要。

　　隨著禮品市場(chǎng)的不斷開發(fā)和成熟,，這給國(guó)內(nèi)眾多包裝機(jī)械廠商帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),，而在這其中，技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新將是重點(diǎn),。


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