【CPP114】訊：2011年5月16日,，京東商城打出了“全部少兒圖書四折封頂”的促銷廣告，引起部分少兒出版社的強烈不滿,。5月17日,，以中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社為首的24家少兒出版社率先舉起維權(quán)大旗,，聯(lián)合發(fā)表聲明對京東商城的這一促銷行為表示譴責,，律師函也于當日下午送達北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀貿(mào)易有限公司。

　　聲明稱,，24家少兒出版社從未就所出版的圖書授權(quán)任何單位以低于成本的價格進行銷售,，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀貿(mào)易有限公司在“京東商城”以低于成本的價格銷售聲明者所出版的圖書，完全屬于上述兩家公司的單方面行為,。聲明同時指出,，上述以低于成本價格銷售全部少兒圖書的行為，已嚴重侵犯相關(guān)出版者和經(jīng)營者的合法權(quán)益,，構(gòu)成不正當競爭行為,。

　　因此，24家少兒出版社強烈要求北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀貿(mào)易有限公司在京東商城停止發(fā)布上述相關(guān)廣告信息,，停止違法低價促銷,，同時，將保留通過法律途徑維護自身合法權(quán)益的權(quán)利。

　　北京市忠永律師事務(wù)所接受了24家少兒出版社的委托,，向北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀貿(mào)易有限公司送達律師函,。該所律師表示,，京東商城以低于成本的價格銷售少兒圖書,，違反了《反不正當競爭法》第十一條關(guān)于“經(jīng)營者不得以排擠競爭者為目的，以低于成本的價格銷售圖書”的規(guī)定,，已嚴重擾亂了市場秩序,，損害了圖書出版者及經(jīng)營者的合法權(quán)益，低價傾銷行為已經(jīng)構(gòu)成“不正當競爭”行為,。

　　網(wǎng)絡(luò)書城硝煙又起 烽火殃及出版環(huán)節(jié) 24家少兒社老總呼吁——遏制不正當競爭 營造良好生態(tài)環(huán)境

　　去年,，網(wǎng)絡(luò)圖書商城開打價格戰(zhàn)，把圖書零售市場攪得人心惶惶,，也讓出版社叫苦連天,。日前，京東商城圖書頻道把在售的超過5萬種少兒圖書打出了全部四折封頂?shù)膹V告,，由此,，網(wǎng)絡(luò)圖書商城的價格大戰(zhàn)已經(jīng)開始損害到出版社的利益。由中國少年兒童出版總社,、接力出版社牽頭組成的24家少兒出版社聯(lián)盟于5月17日發(fā)表聲明,，對京東商城的低價傾銷行為給予嚴厲譴責，并且表示將不排除用法律的手段繼續(xù)維權(quán),。

　　對此,，多家少兒出版社社長、總編在接受采訪時均表示：網(wǎng)絡(luò)商城的低價傾銷,，不僅侵害了出版社的利益,，長期下去，最終還將損害圖書消費者的利益,。

　　涉嫌違反《不正當競爭法》

　　“我們根本就沒有給京東商城供過貨,。”中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社,、二十一世紀出版社的社長,、總編們都很詫異。但是,，在京東商城圖書頻道上卻能夠看到這3家少兒出版社出版的圖書都有銷售,。

　　“我們社從來都沒有給京東商城供過貨，京東商城也沒有打招呼說要銷售我們的圖書,。但據(jù)搜索,，目前京東商城在售少兒圖書中有300多種是我們社出版的圖書。”中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙在接受采訪時表示：“四折的價格是低于圖書成本價格的，如果以這樣的價格銷售,，不僅出版社不掙錢,，京東商城也是不掙錢的。京東商城涉嫌違反了《不正當競爭法》,。”

　　接力出版社總編輯白冰介紹了圖書的成本和定價,，在圖書的成本中，直接成本(印制成本加上版稅)大約是30%,，間接管理成本大約是15%,，一本書的最低成本是45%，一般發(fā)給書店和經(jīng)銷商的折扣是六折,，毛利率也只有15%左右,，而退貨和殘破書也由出版社來擔負損失，所以出版行業(yè)是微利行業(yè),。白冰認為,，京東商城四折銷售圖書，已經(jīng)低于成本價,，擾亂了市場公平競爭的秩序,，將嚴重損害出版社利益和讀者利益。

　　品牌受損消費者最終受害

　　對于京東商城低價傾銷的行為,，記者電話聯(lián)系了二十一世紀出版社,，該社也是聯(lián)合聲明發(fā)起者之一。該社社長張秋林表示,，京東商城的這種低價傾銷行為將使整個行業(yè)面臨崩潰的風險,，對所有圖書的出版者和經(jīng)銷者來說都是嚴重的損害，對少兒社多年來辛苦樹立的品牌價值也是一種損害,。

　　白冰也表示,，少兒出版近些年來一直發(fā)展很好，取得今天的成績來之不易,，維護正常的業(yè)態(tài)發(fā)展是所有出版產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者都應該自覺遵守和捍衛(wèi)的,。網(wǎng)絡(luò)書店隨意的惡性競爭，不是簡單地打擊競爭對手那么簡單,，同時損害了實體書店,，更損害了出版社和讀者的利益。如果當當網(wǎng)也加入折扣競爭,，所有的網(wǎng)絡(luò)書店都低折扣銷售,，必然會逼迫實體書店也降價，這種惡劣的市場環(huán)境,，必然逼迫出版社提高圖書的定價,，市場上高定價,、低折扣的狀況必然愈演愈烈，最終損害的是讀者的權(quán)益,，勢必嚴重影響整個出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,。白冰認為，網(wǎng)絡(luò)書店可以以自身海量的信息,、便捷服務(wù),、在線互動等優(yōu)勢來吸引消費者，但絕不能只為自己銷量而損害多方利益,。

　　對于京東商城的圖書從哪里來,，幾家少兒社的社長、總編們都很疑惑,。如果是民營經(jīng)銷商供貨，京東商城以低于進價的價格銷售,，那么整個圖書市場的秩序?qū)�會大亂,。對此，李學謙表示,，網(wǎng)絡(luò)書店低價傾銷的行為已經(jīng)損害到出版方利益,，如果其他經(jīng)銷商再沒有自律意識，隨意供貨的話,，那將對整個出版產(chǎn)業(yè)鏈是個嚴重的毀滅行為,。