【CPP114】訊：據(jù)中國新聞出版研究院統(tǒng)計數(shù)字顯示,，2010年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破1000億元，連續(xù)5年增長幅度接近或超過50%,，成為新聞出版業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點,，大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也將是推動新聞出版業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的必然選擇。

　　從傳統(tǒng)到數(shù)字化,，出版業(yè)應(yīng)如何迎接挑戰(zhàn)、把握商機,、加快發(fā)展,？5月13日下午，深圳文博會“2011數(shù)字出版高端論壇”上,，來自政府主管部門及中外相關(guān)企業(yè)的負(fù)責(zé)人聚焦傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,、數(shù)字出版的價值實現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用,、產(chǎn)業(yè)開放與合作等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心問題,，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈獻(xiàn)計。

　　“無法實現(xiàn)更多產(chǎn)品的數(shù)字化,、無法通過數(shù)字化的產(chǎn)品賺錢,、無法在數(shù)字時代找到更大的發(fā)展空間。”盡管對很多傳統(tǒng)出版人而言,，出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型可謂老調(diào)重彈,，然而在湖南省新聞出版局局長朱建綱看來,，數(shù)字化閱讀勢如破竹，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的形勢相當(dāng)嚴(yán)峻,。

　　朱建綱提出,，傳統(tǒng)出版業(yè)要想在數(shù)字環(huán)境下立足、實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型,，必須依靠內(nèi)容,、依靠技術(shù)、依靠人才,。“傳統(tǒng)出版和內(nèi)容提供商最大的優(yōu)勢就在于內(nèi)容,，在這個問題上，所有的傳統(tǒng)出版人都必須充滿信心,。特別是面對海量的信息時,，任何一家傳統(tǒng)出版商所擁有的規(guī)模等都不足以與其較量，我們必須堅持內(nèi)容為王,。”

　　湖南天聞數(shù)媒股份有限公司總經(jīng)理張文飛也肯定了傳統(tǒng)媒體在價值判斷及內(nèi)容品牌上的優(yōu)勢,，她進(jìn)一步表示，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該強化優(yōu)勢產(chǎn)品的品牌地位,，并以更開放的心態(tài)迎接數(shù)字時代,。

　　無獨有偶，在國際書商聯(lián)合會理事長法蘭克瓦看來,，書業(yè)在數(shù)字出版時代的機會很大,，“內(nèi)容為王”并未發(fā)生改變，只是消費者閱讀的載體有所改變,。“書業(yè)每一個鏈上的環(huán)節(jié)都必須增加自己的價值,，所以，我們要關(guān)注消費者是用傳統(tǒng)的書籍還是用電子書的形式去閱讀,。對出版社來說,，最關(guān)鍵的是為消費者提供他們真正需要的內(nèi)容和書籍，滿足他們對各種信息的需求,。”法蘭克瓦說,。

　　天津市新聞出版局局長榮新海則認(rèn)為，數(shù)字出版必須要解決平臺問題,。“所有的出版商都需要一個用于數(shù)字出版的平臺,，然而現(xiàn)狀是規(guī)模小的出版社無力為之，做了平臺的又不愿意白白地提供給別人用,。數(shù)字出版轉(zhuǎn)型呼喚一個為傳統(tǒng)出版機構(gòu)從事數(shù)字出版服務(wù)的公共性網(wǎng)絡(luò)平臺,。”

　　電子工業(yè)出版社社長兼黨委書記敖然也強調(diào)，專業(yè)出版的數(shù)字化要從關(guān)注出版本身走向關(guān)注出版的內(nèi)容,、服務(wù)鏈和業(yè)務(wù)的增值鏈上來,。“出版者應(yīng)依據(jù)自身的行業(yè)屬性,，根據(jù)用戶的需求，采用適當(dāng)?shù)募夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn),，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位,，順應(yīng)平臺和渠道特性來提供網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容及增值服務(wù)。”

　　數(shù)字化生存,，

　　內(nèi)容價值如何實現(xiàn)

　　數(shù)字出版技術(shù)廠商,、平臺商的嘉賓們則更多地針對產(chǎn)業(yè)存在的問題開出“藥方”，聚焦數(shù)字時代內(nèi)容價值的釋放與實現(xiàn),。

　　方正集團(tuán)高級副總裁,、方正信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)首席執(zhí)行官方中華承認(rèn)，“數(shù)字出版的潮流已不可阻擋”,。但發(fā)展超過10年的中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模依舊不大,，圍繞版權(quán)和商業(yè)模式的問題依然很多。

　　對此他建議,，國家法律法規(guī)需要升級修訂,，以適應(yīng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時方中華還認(rèn)為,，產(chǎn)業(yè)鏈各方應(yīng)該分工明確,，由政府牽頭成立出版合作聯(lián)盟，共建云出版平臺,。“以技術(shù)為導(dǎo)向的商業(yè)模式非常重要,，云計算的出現(xiàn)為數(shù)字出版的發(fā)展提供了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。云出版服務(wù)平臺有望解決目前行業(yè)內(nèi)在版權(quán)保護(hù),、內(nèi)容來源,、商業(yè)模式等方面的難題，達(dá)到內(nèi)容提供商對授權(quán)放心,、渠道商獲取授權(quán)方便快捷,、最終讀者使用滿意的多重效果。”

　　“從技術(shù)人員的角度來看,，我覺得數(shù)字出版的核心問題在于如何改進(jìn)用戶體驗。”同方知網(wǎng)技術(shù)有限公司總工程師兼副總經(jīng)理張振海表示,，用戶體驗包括很多方面,，如用戶喜歡的內(nèi)容、良好的使用過程及順暢便捷的消費等,。“體驗是決定用戶的關(guān)鍵所在,，因此，傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵應(yīng)該是改進(jìn)用戶體驗,，蘋果,、亞馬遜無一不是如此,，優(yōu)化的‘內(nèi)容體驗+過程體驗+消費體驗’才是數(shù)字出版的最佳模式。”

　　對于改進(jìn)的方法,，張振海指出,，可以通過對分類會聚重組、章節(jié)段落重組,、內(nèi)容關(guān)聯(lián)重組,、閱讀對象重組、行業(yè)重組,、領(lǐng)域重組,、情節(jié)重組、用戶重組等改變組織結(jié)構(gòu),，再根據(jù)用戶的使用習(xí)慣改變內(nèi)容,，“下次用戶使用的時候就可以通過改變檢索、改變操作提高其使用的效率,，當(dāng)然,，重組改變還包括商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈,、服務(wù)和產(chǎn)品重組等,，這是一套完整的解決方案。”