【CPP114】訊：據(jù)中國新聞出版研究院統(tǒng)計數(shù)字顯示,，2010年數(shù)字出版產業(yè)產值突破1000億元,，連續(xù)5年增長幅度接近或超過50%,，成為新聞出版業(yè)新的經濟增長點,，大力發(fā)展數(shù)字出版產業(yè)也將是推動新聞出版業(yè)成為國民經濟支柱產業(yè)的必然選擇,。

　　從傳統(tǒng)到數(shù)字化,，出版業(yè)應如何迎接挑戰(zhàn),、把握商機,、加快發(fā)展？5月13日下午,，深圳文博會“2011數(shù)字出版高端論壇”上,，來自政府主管部門及中外相關企業(yè)的負責人聚焦傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉型,、數(shù)字出版的價值實現(xiàn)、技術創(chuàng)新與應用,、產業(yè)開放與合作等數(shù)字出版產業(yè)的核心問題，為產業(yè)發(fā)展把脈獻計,。

　　“無法實現(xiàn)更多產品的數(shù)字化,、無法通過數(shù)字化的產品賺錢、無法在數(shù)字時代找到更大的發(fā)展空間,。”盡管對很多傳統(tǒng)出版人而言,，出版業(yè)的數(shù)字化轉型可謂老調重彈,，然而在湖南省新聞出版局局長朱建綱看來，數(shù)字化閱讀勢如破竹,，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的形勢相當嚴峻。

　　朱建綱提出,，傳統(tǒng)出版業(yè)要想在數(shù)字環(huán)境下立足,、實現(xiàn)成功轉型,，必須依靠內容,、依靠技術,、依靠人才,。“傳統(tǒng)出版和內容提供商最大的優(yōu)勢就在于內容,，在這個問題上,，所有的傳統(tǒng)出版人都必須充滿信心,。特別是面對海量的信息時，任何一家傳統(tǒng)出版商所擁有的規(guī)模等都不足以與其較量,，我們必須堅持內容為王,。”

　　湖南天聞數(shù)媒股份有限公司總經理張文飛也肯定了傳統(tǒng)媒體在價值判斷及內容品牌上的優(yōu)勢,，她進一步表示,，傳統(tǒng)媒體應該強化優(yōu)勢產品的品牌地位，并以更開放的心態(tài)迎接數(shù)字時代,。

　　無獨有偶,，在國際書商聯(lián)合會理事長法蘭克瓦看來,，書業(yè)在數(shù)字出版時代的機會很大,，“內容為王”并未發(fā)生改變,，只是消費者閱讀的載體有所改變。“書業(yè)每一個鏈上的環(huán)節(jié)都必須增加自己的價值,，所以,，我們要關注消費者是用傳統(tǒng)的書籍還是用電子書的形式去閱讀,。對出版社來說,，最關鍵的是為消費者提供他們真正需要的內容和書籍,，滿足他們對各種信息的需求,。”法蘭克瓦說。

　　天津市新聞出版局局長榮新海則認為,，數(shù)字出版必須要解決平臺問題,。“所有的出版商都需要一個用于數(shù)字出版的平臺,，然而現(xiàn)狀是規(guī)模小的出版社無力為之,，做了平臺的又不愿意白白地提供給別人用,。數(shù)字出版轉型呼喚一個為傳統(tǒng)出版機構從事數(shù)字出版服務的公共性網(wǎng)絡平臺,。”

　　電子工業(yè)出版社社長兼黨委書記敖然也強調，專業(yè)出版的數(shù)字化要從關注出版本身走向關注出版的內容,、服務鏈和業(yè)務的增值鏈上來,。“出版者應依據(jù)自身的行業(yè)屬性,，根據(jù)用戶的需求，采用適當?shù)募夹g標準,，找準產業(yè)定位，順應平臺和渠道特性來提供網(wǎng)絡內容及增值服務,。”

　　數(shù)字化生存，

　　內容價值如何實現(xiàn)

　　數(shù)字出版技術廠商、平臺商的嘉賓們則更多地針對產業(yè)存在的問題開出“藥方”,，聚焦數(shù)字時代內容價值的釋放與實現(xiàn)。

　　方正集團高級副總裁,、方正信息產業(yè)集團首席執(zhí)行官方中華承認,，“數(shù)字出版的潮流已不可阻擋”,。但發(fā)展超過10年的中國數(shù)字出版產業(yè)規(guī)模依舊不大,，圍繞版權和商業(yè)模式的問題依然很多,。

　　對此他建議,，國家法律法規(guī)需要升級修訂，以適應數(shù)字出版產業(yè)的發(fā)展。同時方中華還認為,，產業(yè)鏈各方應該分工明確，由政府牽頭成立出版合作聯(lián)盟,，共建云出版平臺,。“以技術為導向的商業(yè)模式非常重要，云計算的出現(xiàn)為數(shù)字出版的發(fā)展提供了良好的技術基礎,。云出版服務平臺有望解決目前行業(yè)內在版權保護,、內容來源,、商業(yè)模式等方面的難題，達到內容提供商對授權放心,、渠道商獲取授權方便快捷,、最終讀者使用滿意的多重效果,。”

　　“從技術人員的角度來看，我覺得數(shù)字出版的核心問題在于如何改進用戶體驗,。”同方知網(wǎng)技術有限公司總工程師兼副總經理張振海表示,，用戶體驗包括很多方面，如用戶喜歡的內容、良好的使用過程及順暢便捷的消費等,。“體驗是決定用戶的關鍵所在,，因此，傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉型的關鍵應該是改進用戶體驗,，蘋果、亞馬遜無一不是如此,，優(yōu)化的‘內容體驗+過程體驗+消費體驗’才是數(shù)字出版的最佳模式,。”

　　對于改進的方法,，張振海指出,，可以通過對分類會聚重組,、章節(jié)段落重組、內容關聯(lián)重組,、閱讀對象重組、行業(yè)重組,、領域重組,、情節(jié)重組、用戶重組等改變組織結構,，再根據(jù)用戶的使用習慣改變內容,，“下次用戶使用的時候就可以通過改變檢索、改變操作提高其使用的效率,，當然,，重組改變還包括商業(yè)模式、產業(yè)鏈,、服務和產品重組等，這是一套完整的解決方案,。”