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第三方支付產(chǎn)品發(fā)展方向研究

2011-05-19 09:53 來源: 中國電子商務(wù)研究中心 責(zé)編:江佳

摘要:
最近兩三個(gè)月博主使用并研究了國內(nèi)外各類第三方支付產(chǎn)品,,越來越覺得社交化、移動(dòng)化和微支付是第三方支付產(chǎn)品的發(fā)展方向,。
  【CPP114】訊:最近兩三個(gè)月博主使用并研究了國內(nèi)外各類第三方支付產(chǎn)品,,越來越覺得社交化,、移動(dòng)化和微支付是第三方支付產(chǎn)品的發(fā)展方向。三者是相輔相成,、共同發(fā)展的關(guān)系,,其中社交化拓寬了支付場(chǎng)景,移動(dòng)化實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地支付消費(fèi)而微支付則降低了用戶使用門檻,。接下來我將為大家逐一介紹這三個(gè)支付產(chǎn)品的發(fā)展方向及國內(nèi)外相關(guān)的創(chuàng)新支付產(chǎn)品,。

  一、社交化:

  近幾年以“人”為中心的社交網(wǎng)絡(luò)(如SNS類的QQ空間,、人人網(wǎng),、開心網(wǎng),微博類的新浪微博,、騰訊微博等)發(fā)展很快,,并引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)的劇烈變革,正逐漸取代以“信息”為中心的門戶網(wǎng)站和搜索引擎,,成為用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)的入口,。與此同時(shí),電子商務(wù)也正在以銷售商為中心向消費(fèi)者為中心進(jìn)行轉(zhuǎn)型,,而社交網(wǎng)絡(luò)則大大加速了這一進(jìn)程,。在新的時(shí)代,人們不再完全相信銷售商的廣告推薦,,而是更相信自己社交圈子里的親朋好友,、專家達(dá)人提供的商品推薦和評(píng)論。在此背景下,,作為電子商務(wù)中較為關(guān)鍵的支付產(chǎn)品,,也正在順勢(shì)向社交化發(fā)展。

  目前國內(nèi)各家支付產(chǎn)品在社交化方面做得比較好的是支付寶,。近期支付寶先后推出了一系列社交化的支付產(chǎn)品,,如:

  微客:社區(qū)營銷工具;

  擔(dān)保買賣:用于個(gè)人在微博上做小買賣;

  團(tuán)體收款:打理朋友間聚會(huì)或組織活動(dòng)開支。

  為了驗(yàn)證社交類支付產(chǎn)品的效果,,博主在新浪微博上使用“支付寶擔(dān)保買賣”發(fā)起了1毛錢“讓我成為你新浪微博的粉絲”交易,,沒想到在短短2個(gè)小時(shí)內(nèi)就完成了10筆交易,大大超乎博主的意外,,讓博主看到社交類支付產(chǎn)品的良好發(fā)展前景,。

  而國外的社交類支付產(chǎn)品發(fā)展更快,各種創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮,。這里給大家介紹一個(gè)定位于“社交微支付”的創(chuàng)新產(chǎn)品-Flattr

  網(wǎng)絡(luò)上有著大批自愿的內(nèi)容提供者,,他們寫博客,自己錄制視頻和音樂,。優(yōu)秀的內(nèi)容提供者們受眾極廣,,往往擁有大批粉絲。但是除了被人追捧的滿足感之外,,這種自愿的內(nèi)容提供行為缺乏經(jīng)濟(jì)上的激勵(lì),。而Flattr在優(yōu)秀的內(nèi)容提供者和其粉絲之間架起一座橋梁,使得粉絲可以通過簡單點(diǎn)擊一個(gè)按鈕來為他們喜歡的內(nèi)容給予回報(bào),。只要在你的網(wǎng)頁上添加Flattr按鈕(似于Facebook的“Like”按鈕),,當(dāng)有人點(diǎn)擊它時(shí),你就會(huì)獲得一定的收入,。

  Flattr用戶每個(gè)月需存入自己想捐贈(zèng)的總額(下限是2歐元),,最后這筆錢會(huì)平均分給所有獲得該用戶Flattr點(diǎn)擊的文章或者網(wǎng)站的作者。每筆支付Flattr會(huì)提成10%作為收入,,如果本月沒有任何點(diǎn)擊,,則自動(dòng)將本月設(shè)定的資金捐獻(xiàn)給慈善機(jī)構(gòu)。

  二,、移動(dòng)化:

  目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里有兩大發(fā)展趨勢(shì),,一個(gè)是剛剛講過的社交化,另一個(gè)就是移動(dòng)化,。理由有以下三點(diǎn):

  1,、手機(jī)網(wǎng)民發(fā)展速度較快。

  據(jù)CNNIC于2011年1月份發(fā)布的報(bào)告顯示我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.03億,,而隨著智能手機(jī),、3G網(wǎng)絡(luò)的普及以及手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的下降等諸多利好因素,相信在不久的將來我國手機(jī)網(wǎng)民將超過PC網(wǎng)民,。

  2,、手機(jī)網(wǎng)民付費(fèi)意愿較高。

  網(wǎng)民在手機(jī)上的付費(fèi)意愿要高于PC。

  3,、手機(jī)打通線下消費(fèi)渠道,。

  利用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的易于攜帶特性及NFC、二維碼等技術(shù)手段,,人們可以輕松地把移動(dòng)支付融入到生活中的每一個(gè)地方,,這點(diǎn)是目前PC支付無法做到的。

  綜上所述,,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代第三方支付產(chǎn)品將得到更廣泛的發(fā)展,。

  目前國內(nèi)主要有三大勢(shì)力開始在移動(dòng)支付上發(fā)力布局,分別是:

  1,、第三方支付公司:

  支付寶,、財(cái)付通、盛付通等支付公司都先后推出了手機(jī)客戶端/WAP產(chǎn)品(遠(yuǎn)程支付),,在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了基本的支付功能,。后期該類產(chǎn)品應(yīng)與更多終端廠商、手機(jī)應(yīng)用廠商合作,,提供底層支付通道,,以便逐漸取代運(yùn)營商的SP計(jì)費(fèi)模式。目前國內(nèi)該領(lǐng)域走在最前面的還是支付寶,。支付寶憑借“手機(jī)安全支付”產(chǎn)品(手機(jī)支付插件)已經(jīng)與多家終端,、UCWeb等手機(jī)行業(yè)廠商展開合作,在手機(jī)上植入支付寶入口,。
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