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MOOK之日本 雜志+書:沖擊傳統(tǒng),還是出版無能?

2011-05-20 10:58 來源:南方周末特約撰稿 李長(zhǎng)聲 責(zé)編:Victoria

摘要:
2001年流通渠道放松了管制,,某雜志附送花手絹,,使女性雜志、兒童雜志興起附送物品的推銷方式,。寶島社自1976年涉足雜志書,,2005年和名牌商品合作,附送款式獨(dú)特,、價(jià)格低廉的拎包什么的,,被稱作名牌雜志書。
  【CPP114】訊:MOOK(MAGAZINE+BOOK),即雜志書,,據(jù)說這個(gè)詞最初出現(xiàn)在國際雜志聯(lián)盟1971年倫敦會(huì)議上,,1972年主婦之友社在日本率先推出雜志書。有刊號(hào),,按雜志統(tǒng)計(jì),。雜志書外表像雜志,強(qiáng)調(diào)視覺效果,,價(jià)錢便宜,,但主題專一,又能像圖書一樣長(zhǎng)時(shí)間擺在書店里銷售,。圖書原則上不登廣告,,而雜志書刊登廣告。2009年日本出版雜志書8511種,。像試刊一樣,,若走勢(shì)看好,也可能由不定期變?yōu)槎ㄆ�,,雜志書就成了真正的雜志,。

2007年,章子怡和日本作家,、法政大學(xué)教授島田雅彥登上《BRIO》雜志7月號(hào)封面,,當(dāng)期刊登了他們的對(duì)談錄。

  文學(xué)雜志:雖然賠錢,,照樣神氣

  日本的文壇(文學(xué)界),,用村上春樹的話說,是“大出版社文藝雜志網(wǎng)所支撐的行業(yè)”,。

  “文藝雜志”,,一般指純文學(xué)雜志,,大致相當(dāng)于中國所說的主流文學(xué)雜志。日本有“五大文藝志”,也就是“大出版社文藝雜志”,,即新潮社的《新潮》、河出書房新社的《文藝》,、文藝春秋的《文學(xué)界》,、講談社的《群像》、集英社的《昴》,�,!段乃嚒肥羌究渌姆N為月刊,。它們構(gòu)成一個(gè)網(wǎng),,支撐著也就掌控著文壇。

  與歐美不同,,日本的出版結(jié)構(gòu)很有點(diǎn)獨(dú)特:報(bào)紙,、圖書、雜志三大類,,報(bào)紙歸報(bào)社,,而圖書、雜志屬于出版業(yè),。出版業(yè)的大頭是雜志,,譬如2009年銷售額,圖書為8492億日元,,雜志為10864億日元,。雜志依賴廣告收入,在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大好的年代,,辦雜志簡(jiǎn)直就是為了登廣告,,甚至有一冊(cè)不賣也賺錢的說法;但經(jīng)濟(jì)景氣并不是越來越好,,廣告銳減,,一些老牌或名牌雜志也難以持續(xù),出版社叫苦不迭,。

  《新潮》創(chuàng)刊于1904年,,大概在世界上也要算歷史最長(zhǎng)久的文藝雜志。它是日本首個(gè)只刊登文藝作品的商業(yè)雜志,,此后雜志成為文學(xué)的主要舞臺(tái),。戰(zhàn)敗之初,百廢待興,,人們對(duì)文學(xué)也如饑似渴,,文藝雜志有銷路,如1946年創(chuàng)刊的《群像》印數(shù)六萬冊(cè),總可以售罄,。但到1980年代,,人們不把文學(xué)當(dāng)回事了,《新潮》印數(shù)三千,,估摸讀者總共不超過七八千人,,現(xiàn)今更是寥寥無幾。

  日本文學(xué)是兩條腿走路,,即純文學(xué)和大眾文學(xué)(“大眾”過時(shí)了,,現(xiàn)今一般叫娛樂文學(xué)),所以大出版社的文學(xué)雜志也都是對(duì)生,。譬如文藝春秋有純文學(xué)的《文學(xué)界》,,就有娛樂文學(xué)的《萬有讀物》;《新潮》與《小說新潮》配對(duì),,《群像》的另一半是《小說現(xiàn)代》,。純文學(xué)是文學(xué)史的主流,卻不是出版的主流,。純文學(xué)作家把自己當(dāng)上帝,,作品賣不出去也合理,而娛樂文學(xué)是娛樂大眾的,,沒有銷路就屬于不正常,。如今正是不正常的時(shí)代,娛樂文學(xué)雜志印數(shù)大跌,,純文學(xué)雜志更是慘不堪言,。不過,“五大文藝志”是出版社的招牌,,在社里有特殊地位,,雖然賠錢,責(zé)任編輯卻照樣神氣,。

  文壇制度:非得獲個(gè)獎(jiǎng)不可

  這些文學(xué)編輯把守著文壇的大門,。他們的利器是文學(xué)獎(jiǎng)。大出版社都設(shè)有很多獎(jiǎng)項(xiàng),,譬如講談社,,公開征集作品的獎(jiǎng)項(xiàng)不下三十種,此外還有多種獎(jiǎng)項(xiàng)不公開征募,,如以創(chuàng)辦人姓氏為名的三大獎(jiǎng),,大江健三郎唱獨(dú)角戲的大江獎(jiǎng)。

  大江獎(jiǎng)的目的是“給日本文學(xué)帶來新的可能性,,并且向世界文學(xué)卷起大潮流”,,已行之六回,,2011年獲獎(jiǎng)作是新潮社出版的星野智幸著《俺俺》。此獎(jiǎng)無獎(jiǎng)金,,許以把作品譯成英文或法文,、德文推向世界。

  新潮社和富士電視臺(tái)合辦的長(zhǎng)篇小說獎(jiǎng)“新潮娛樂文學(xué)大獎(jiǎng)”每回請(qǐng)一位當(dāng)紅作家出任評(píng)委,。文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)委一律請(qǐng)作家,、評(píng)論家充任,,但實(shí)際操作全過程的是編輯,,不論評(píng)委“欽定”哪一個(gè),都跑不出編輯的手心,。任何文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選都會(huì)有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn):文學(xué)的絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)和種種非文學(xué)的相對(duì)標(biāo)準(zhǔn),,通常以絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)入圍,當(dāng)選就多了些相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的考量,。說穿了,,文學(xué)獎(jiǎng)并非文學(xué)界的活動(dòng),而是出版操縱文學(xué)及其市場(chǎng)的手段之一,。

  雜志在日本有“二八月賣不動(dòng)”之說,,菊池寬創(chuàng)設(shè)芥川獎(jiǎng)和直木獎(jiǎng),一年評(píng)兩次,,二月和八月發(fā)表,,也是出于促銷雜志的算計(jì)。獲獎(jiǎng)作品出書,,每每有銷路,,所以從最終結(jié)果看,純文學(xué)雜志也未必賠本,,況且為出版社賺來了吆喝,。文學(xué)乘著出版的馬車來,或許編輯的眼光就是文學(xué)的眼光,,一部文學(xué)史幾乎是編輯對(duì)作品手下留情或情有獨(dú)鐘的歷史,。

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