
- 2019年7月10日-12日,上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國(guó)際標(biāo)簽展,、包裝展...[詳情]
2019年藍(lán)鯨標(biāo)簽展_藍(lán)鯨軟包裝展_藍(lán)鯨


- 今日排行
- 本周排行
- 本月排行


- 膠印油墨

- 膠印材料
- 絲印材料
MOOK之日本 雜志+書(shū):沖擊傳統(tǒng),,還是出版無(wú)能,?
2011-05-20 10:58 來(lái)源:南方周末特約撰稿 李長(zhǎng)聲 責(zé)編:Victoria
- 摘要:
- 2001年流通渠道放松了管制,某雜志附送花手絹,,使女性雜志,、兒童雜志興起附送物品的推銷(xiāo)方式。寶島社自1976年涉足雜志書(shū),,2005年和名牌商品合作,,附送款式獨(dú)特、價(jià)格低廉的拎包什么的,,被稱(chēng)作名牌雜志書(shū),。
【CPP114】訊:MOOK(MAGAZINE+BOOK),,即雜志書(shū),據(jù)說(shuō)這個(gè)詞最初出現(xiàn)在國(guó)際雜志聯(lián)盟1971年倫敦會(huì)議上,,1972年主婦之友社在日本率先推出雜志書(shū),。有刊號(hào),按雜志統(tǒng)計(jì),。雜志書(shū)外表像雜志,,強(qiáng)調(diào)視覺(jué)效果,價(jià)錢(qián)便宜,,但主題專(zhuān)一,,又能像圖書(shū)一樣長(zhǎng)時(shí)間擺在書(shū)店里銷(xiāo)售。圖書(shū)原則上不登廣告,,而雜志書(shū)刊登廣告,。2009年日本出版雜志書(shū)8511種,。像試刊一樣,若走勢(shì)看好,,也可能由不定期變?yōu)槎ㄆ�,,雜志書(shū)就成了真正的雜志。
文學(xué)雜志:雖然賠錢(qián),,照樣神氣
日本的文壇(文學(xué)界),用村上春樹(shù)的話說(shuō),,是“大出版社文藝雜志網(wǎng)所支撐的行業(yè)”,。
“文藝雜志”,一般指純文學(xué)雜志,,大致相當(dāng)于中國(guó)所說(shuō)的主流文學(xué)雜志,。日本有“五大文藝志”,也就是“大出版社文藝雜志”,,即新潮社的《新潮》,、河出書(shū)房新社的《文藝》、文藝春秋的《文學(xué)界》,、講談社的《群像》,、集英社的《昴》�,!段乃嚒肥羌究�,,其他四種為月刊。它們構(gòu)成一個(gè)網(wǎng),,支撐著也就掌控著文壇,。
與歐美不同,日本的出版結(jié)構(gòu)很有點(diǎn)獨(dú)特:報(bào)紙,、圖書(shū),、雜志三大類(lèi),報(bào)紙歸報(bào)社,,而圖書(shū),、雜志屬于出版業(yè)。出版業(yè)的大頭是雜志,,譬如2009年銷(xiāo)售額,,圖書(shū)為8492億日元,雜志為10864億日元。雜志依賴廣告收入,,在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大好的年代,,辦雜志簡(jiǎn)直就是為了登廣告,,甚至有一冊(cè)不賣(mài)也賺錢(qián)的說(shuō)法,;但經(jīng)濟(jì)景氣并不是越來(lái)越好,,廣告銳減,,一些老牌或名牌雜志也難以持續(xù),,出版社叫苦不迭,。
《新潮》創(chuàng)刊于1904年,大概在世界上也要算歷史最長(zhǎng)久的文藝雜志,。它是日本首個(gè)只刊登文藝作品的商業(yè)雜志,,此后雜志成為文學(xué)的主要舞臺(tái),。戰(zhàn)敗之初,,百?gòu)U待興,,人們對(duì)文學(xué)也如饑似渴,文藝雜志有銷(xiāo)路,,如1946年創(chuàng)刊的《群像》印數(shù)六萬(wàn)冊(cè),總可以售罄,。但到1980年代,人們不把文學(xué)當(dāng)回事了,,《新潮》印數(shù)三千,估摸讀者總共不超過(guò)七八千人,,現(xiàn)今更是寥寥無(wú)幾,。
日本文學(xué)是兩條腿走路,,即純文學(xué)和大眾文學(xué)(“大眾”過(guò)時(shí)了,,現(xiàn)今一般叫娛樂(lè)文學(xué)),,所以大出版社的文學(xué)雜志也都是對(duì)生,。譬如文藝春秋有純文學(xué)的《文學(xué)界》,就有娛樂(lè)文學(xué)的《萬(wàn)有讀物》,;《新潮》與《小說(shuō)新潮》配對(duì),,《群像》的另一半是《小說(shuō)現(xiàn)代》。純文學(xué)是文學(xué)史的主流,,卻不是出版的主流,。純文學(xué)作家把自己當(dāng)上帝,,作品賣(mài)不出去也合理,,而娛樂(lè)文學(xué)是娛樂(lè)大眾的,,沒(méi)有銷(xiāo)路就屬于不正常,。如今正是不正常的時(shí)代,,娛樂(lè)文學(xué)雜志印數(shù)大跌,,純文學(xué)雜志更是慘不堪言,。不過(guò),,“五大文藝志”是出版社的招牌,,在社里有特殊地位,,雖然賠錢(qián),,責(zé)任編輯卻照樣神氣,。
文壇制度:非得獲個(gè)獎(jiǎng)不可
這些文學(xué)編輯把守著文壇的大門(mén),。他們的利器是文學(xué)獎(jiǎng),。大出版社都設(shè)有很多獎(jiǎng)項(xiàng),,譬如講談社,,公開(kāi)征集作品的獎(jiǎng)項(xiàng)不下三十種,,此外還有多種獎(jiǎng)項(xiàng)不公開(kāi)征募,,如以創(chuàng)辦人姓氏為名的三大獎(jiǎng),,大江健三郎唱獨(dú)角戲的大江獎(jiǎng),。
大江獎(jiǎng)的目的是“給日本文學(xué)帶來(lái)新的可能性,,并且向世界文學(xué)卷起大潮流”,,已行之六回,,2011年獲獎(jiǎng)作是新潮社出版的星野智幸著《俺俺》,。此獎(jiǎng)無(wú)獎(jiǎng)金,,許以把作品譯成英文或法文,、德文推向世界,。
新潮社和富士電視臺(tái)合辦的長(zhǎng)篇小說(shuō)獎(jiǎng)“新潮娛樂(lè)文學(xué)大獎(jiǎng)”每回請(qǐng)一位當(dāng)紅作家出任評(píng)委,。文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)委一律請(qǐng)作家,、評(píng)論家充任,但實(shí)際操作全過(guò)程的是編輯,,不論評(píng)委“欽定”哪一個(gè),,都跑不出編輯的手心。任何文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選都會(huì)有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn):文學(xué)的絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)和種種非文學(xué)的相對(duì)標(biāo)準(zhǔn),,通常以絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)入圍,,當(dāng)選就多了些相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的考量。說(shuō)穿了,,文學(xué)獎(jiǎng)并非文學(xué)界的活動(dòng),,而是出版操縱文學(xué)及其市場(chǎng)的手段之一。
雜志在日本有“二八月賣(mài)不動(dòng)”之說(shuō),,菊池寬創(chuàng)設(shè)芥川獎(jiǎng)和直木獎(jiǎng),,一年評(píng)兩次,,二月和八月發(fā)表,,也是出于促銷(xiāo)雜志的算計(jì)。獲獎(jiǎng)作品出書(shū),,每每有銷(xiāo)路,,所以從最終結(jié)果看,純文學(xué)雜志也未必賠本,,況且為出版社賺來(lái)了吆喝,。文學(xué)乘著出版的馬車(chē)來(lái),或許編輯的眼光就是文學(xué)的眼光,,一部文學(xué)史幾乎是編輯對(duì)作品手下留情或情有獨(dú)鐘的歷史,。

2007年,,章子怡和日本作家,、法政大學(xué)教授島田雅彥登上《BRIO》雜志7月號(hào)封面,當(dāng)期刊登了他們的對(duì)談錄,。
文學(xué)雜志:雖然賠錢(qián),,照樣神氣
日本的文壇(文學(xué)界),用村上春樹(shù)的話說(shuō),,是“大出版社文藝雜志網(wǎng)所支撐的行業(yè)”,。
“文藝雜志”,一般指純文學(xué)雜志,,大致相當(dāng)于中國(guó)所說(shuō)的主流文學(xué)雜志,。日本有“五大文藝志”,也就是“大出版社文藝雜志”,,即新潮社的《新潮》,、河出書(shū)房新社的《文藝》、文藝春秋的《文學(xué)界》,、講談社的《群像》,、集英社的《昴》�,!段乃嚒肥羌究�,,其他四種為月刊。它們構(gòu)成一個(gè)網(wǎng),,支撐著也就掌控著文壇,。
與歐美不同,日本的出版結(jié)構(gòu)很有點(diǎn)獨(dú)特:報(bào)紙,、圖書(shū),、雜志三大類(lèi),報(bào)紙歸報(bào)社,,而圖書(shū),、雜志屬于出版業(yè)。出版業(yè)的大頭是雜志,,譬如2009年銷(xiāo)售額,,圖書(shū)為8492億日元,雜志為10864億日元。雜志依賴廣告收入,,在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大好的年代,,辦雜志簡(jiǎn)直就是為了登廣告,,甚至有一冊(cè)不賣(mài)也賺錢(qián)的說(shuō)法,;但經(jīng)濟(jì)景氣并不是越來(lái)越好,,廣告銳減,,一些老牌或名牌雜志也難以持續(xù),,出版社叫苦不迭,。
《新潮》創(chuàng)刊于1904年,大概在世界上也要算歷史最長(zhǎng)久的文藝雜志,。它是日本首個(gè)只刊登文藝作品的商業(yè)雜志,,此后雜志成為文學(xué)的主要舞臺(tái),。戰(zhàn)敗之初,,百?gòu)U待興,,人們對(duì)文學(xué)也如饑似渴,文藝雜志有銷(xiāo)路,,如1946年創(chuàng)刊的《群像》印數(shù)六萬(wàn)冊(cè),總可以售罄,。但到1980年代,人們不把文學(xué)當(dāng)回事了,,《新潮》印數(shù)三千,估摸讀者總共不超過(guò)七八千人,,現(xiàn)今更是寥寥無(wú)幾,。
日本文學(xué)是兩條腿走路,,即純文學(xué)和大眾文學(xué)(“大眾”過(guò)時(shí)了,,現(xiàn)今一般叫娛樂(lè)文學(xué)),,所以大出版社的文學(xué)雜志也都是對(duì)生,。譬如文藝春秋有純文學(xué)的《文學(xué)界》,就有娛樂(lè)文學(xué)的《萬(wàn)有讀物》,;《新潮》與《小說(shuō)新潮》配對(duì),,《群像》的另一半是《小說(shuō)現(xiàn)代》。純文學(xué)是文學(xué)史的主流,,卻不是出版的主流,。純文學(xué)作家把自己當(dāng)上帝,,作品賣(mài)不出去也合理,,而娛樂(lè)文學(xué)是娛樂(lè)大眾的,,沒(méi)有銷(xiāo)路就屬于不正常,。如今正是不正常的時(shí)代,,娛樂(lè)文學(xué)雜志印數(shù)大跌,,純文學(xué)雜志更是慘不堪言,。不過(guò),,“五大文藝志”是出版社的招牌,,在社里有特殊地位,,雖然賠錢(qián),,責(zé)任編輯卻照樣神氣,。
文壇制度:非得獲個(gè)獎(jiǎng)不可
這些文學(xué)編輯把守著文壇的大門(mén),。他們的利器是文學(xué)獎(jiǎng),。大出版社都設(shè)有很多獎(jiǎng)項(xiàng),,譬如講談社,,公開(kāi)征集作品的獎(jiǎng)項(xiàng)不下三十種,,此外還有多種獎(jiǎng)項(xiàng)不公開(kāi)征募,,如以創(chuàng)辦人姓氏為名的三大獎(jiǎng),,大江健三郎唱獨(dú)角戲的大江獎(jiǎng),。
大江獎(jiǎng)的目的是“給日本文學(xué)帶來(lái)新的可能性,,并且向世界文學(xué)卷起大潮流”,,已行之六回,,2011年獲獎(jiǎng)作是新潮社出版的星野智幸著《俺俺》,。此獎(jiǎng)無(wú)獎(jiǎng)金,,許以把作品譯成英文或法文,、德文推向世界,。
新潮社和富士電視臺(tái)合辦的長(zhǎng)篇小說(shuō)獎(jiǎng)“新潮娛樂(lè)文學(xué)大獎(jiǎng)”每回請(qǐng)一位當(dāng)紅作家出任評(píng)委,。文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)委一律請(qǐng)作家,、評(píng)論家充任,但實(shí)際操作全過(guò)程的是編輯,,不論評(píng)委“欽定”哪一個(gè),,都跑不出編輯的手心。任何文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選都會(huì)有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn):文學(xué)的絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)和種種非文學(xué)的相對(duì)標(biāo)準(zhǔn),,通常以絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)入圍,,當(dāng)選就多了些相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的考量。說(shuō)穿了,,文學(xué)獎(jiǎng)并非文學(xué)界的活動(dòng),,而是出版操縱文學(xué)及其市場(chǎng)的手段之一。
雜志在日本有“二八月賣(mài)不動(dòng)”之說(shuō),,菊池寬創(chuàng)設(shè)芥川獎(jiǎng)和直木獎(jiǎng),,一年評(píng)兩次,,二月和八月發(fā)表,,也是出于促銷(xiāo)雜志的算計(jì)。獲獎(jiǎng)作品出書(shū),,每每有銷(xiāo)路,,所以從最終結(jié)果看,純文學(xué)雜志也未必賠本,,況且為出版社賺來(lái)了吆喝,。文學(xué)乘著出版的馬車(chē)來(lái),或許編輯的眼光就是文學(xué)的眼光,,一部文學(xué)史幾乎是編輯對(duì)作品手下留情或情有獨(dú)鐘的歷史,。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠(chéng)聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權(quán)聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號(hào)-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話:18816622098