【CPP114】訊：MOOK（MAGAZINE+BOOK）,，即雜志書,，據(jù)說這個詞最初出現(xiàn)在國際雜志聯(lián)盟1971年倫敦會議上，1972年主婦之友社在日本率先推出雜志書,。有刊號,，按雜志統(tǒng)計。雜志書外表像雜志,，強調(diào)視覺效果，價錢便宜,，但主題專一,，又能像圖書一樣長時間擺在書店里銷售。圖書原則上不登廣告,，而雜志書刊登廣告,。2009年日本出版雜志書8511種。像試刊一樣,，若走勢看好,，也可能由不定期變?yōu)槎ㄆ冢�雜志書就成了真正的雜志,。


　　文學雜志：雖然賠錢，照樣神氣

　　日本的文壇（文學界）,，用村上春樹的話說,，是“大出版社文藝雜志網(wǎng)所支撐的行業(yè)”。

　　“文藝雜志”,，一般指純文學雜志,，大致相當于中國所說的主流文學雜志。日本有“五大文藝志”,，也就是“大出版社文藝雜志”,，即新潮社的《新潮》、河出書房新社的《文藝》、文藝春秋的《文學界》,、講談社的《群像》,、集英社的《昴》�,！段乃嚒肥羌究�,，其他四種為月刊。它們構成一個網(wǎng),，支撐著也就掌控著文壇,。

　　與歐美不同，日本的出版結構很有點獨特：報紙,、圖書,、雜志三大類，報紙歸報社,，而圖書,、雜志屬于出版業(yè)。出版業(yè)的大頭是雜志,，譬如2009年銷售額,，圖書為8492億日元，雜志為10864億日元,。雜志依賴廣告收入,，在經(jīng)濟形勢大好的年代，辦雜志簡直就是為了登廣告,，甚至有一冊不賣也賺錢的說法,；但經(jīng)濟景氣并不是越來越好，廣告銳減,，一些老牌或名牌雜志也難以持續(xù),，出版社叫苦不迭。

　　《新潮》創(chuàng)刊于1904年,，大概在世界上也要算歷史最長久的文藝雜志,。它是日本首個只刊登文藝作品的商業(yè)雜志，此后雜志成為文學的主要舞臺,。戰(zhàn)敗之初,，百廢待興，人們對文學也如饑似渴,，文藝雜志有銷路,，如1946年創(chuàng)刊的《群像》印數(shù)六萬冊，總可以售罄,。但到1980年代,，人們不把文學當回事了,，《新潮》印數(shù)三千，估摸讀者總共不超過七八千人,，現(xiàn)今更是寥寥無幾,。

　　日本文學是兩條腿走路，即純文學和大眾文學（“大眾”過時了,，現(xiàn)今一般叫娛樂文學）,，所以大出版社的文學雜志也都是對生。譬如文藝春秋有純文學的《文學界》,，就有娛樂文學的《萬有讀物》,；《新潮》與《小說新潮》配對，《群像》的另一半是《小說現(xiàn)代》,。純文學是文學史的主流,，卻不是出版的主流。純文學作家把自己當上帝,，作品賣不出去也合理,，而娛樂文學是娛樂大眾的，沒有銷路就屬于不正常,。如今正是不正常的時代,，娛樂文學雜志印數(shù)大跌，純文學雜志更是慘不堪言,。不過，“五大文藝志”是出版社的招牌,，在社里有特殊地位,，雖然賠錢，責任編輯卻照樣神氣,。

　　文壇制度：非得獲個獎不可

　　這些文學編輯把守著文壇的大門,。他們的利器是文學獎。大出版社都設有很多獎項,，譬如講談社,，公開征集作品的獎項不下三十種，此外還有多種獎項不公開征募,，如以創(chuàng)辦人姓氏為名的三大獎,，大江健三郎唱獨角戲的大江獎。

　　大江獎的目的是“給日本文學帶來新的可能性,，并且向世界文學卷起大潮流”,，已行之六回，2011年獲獎作是新潮社出版的星野智幸著《俺俺》,。此獎無獎金,，許以把作品譯成英文或法文、德文推向世界。

　　新潮社和富士電視臺合辦的長篇小說獎“新潮娛樂文學大獎”每回請一位當紅作家出任評委,。文學獎評委一律請作家,、評論家充任，但實際操作全過程的是編輯,，不論評委“欽定”哪一個,，都跑不出編輯的手心。任何文學獎評選都會有兩個標準：文學的絕對標準和種種非文學的相對標準,，通常以絕對標準入圍,，當選就多了些相對標準的考量。說穿了,，文學獎并非文學界的活動,，而是出版操縱文學及其市場的手段之一。

　　雜志在日本有“二八月賣不動”之說,，菊池寬創(chuàng)設芥川獎和直木獎,，一年評兩次，二月和八月發(fā)表,，也是出于促銷雜志的算計,。獲獎作品出書，每每有銷路,，所以從最終結果看,，純文學雜志也未必賠本，況且為出版社賺來了吆喝,。文學乘著出版的馬車來,，或許編輯的眼光就是文學的眼光，一部文學史幾乎是編輯對作品手下留情或情有獨鐘的歷史,。