圖書出版,，別忘了精神型閱讀
2011-06-01 08:37 來源：中國網(wǎng) 責編：陳伊超
- 摘要：
- 第21屆全國書博會近日在哈爾濱舉行，4000多展位,，37萬種出版物集中亮相,，全國各類出版機構擺開陣勢“吆喝”。記者切身感受到當今圖書出版在學術與市場之間的博弈,，圖書營銷在文化與商業(yè)之間的融合,，圖書閱讀在人文與功利之間的徘徊，而這一切,，都展現(xiàn)著傳統(tǒng)圖書在文化內外的市場角逐,。
【CPP114】訊：第21屆全國書博會近日在哈爾濱舉行，4000多展位,，37萬種出版物集中亮相,，全國各類出版機構擺開陣勢“吆喝”。記者切身感受到當今圖書出版在學術與市場之間的博弈,，圖書營銷在文化與商業(yè)之間的融合,，圖書閱讀在人文與功利之間的徘徊，而這一切,，都展現(xiàn)著傳統(tǒng)圖書在文化內外的市場角逐,。
出版，在學術與市場之間博弈
此次書博會,，記者一個最深的印象是,，圖書出版在學術與市場之間的博弈日益明顯：一方面，教輔類,、財經(jīng)類,、養(yǎng)生類、勵志類圖書依然火爆,，市場一片紅火,。另一方面，大量學術類圖書雖然看起來冷清,，但也在暗暗發(fā)力,，謀求自己的市場定位,。
書博會上，記者驚嘆于如今的教輔,，已經(jīng)細分到了分分秒秒,、詞句段章：一家出版社，把孩子每晚睡覺前的時間進行了分割,，這一刻鐘背單詞,，那一刻鐘練造句，而上床前的10分鐘,，可以來一個全面溫習,！另一家出版社推出的作文系列，從春夏秋冬到赤橙黃綠,，從天上地下到遠古未來,，可謂包羅萬象。耐人尋味的是,，來此購書的學生少,，家長多。很多家長一買就是好幾種,，一位正為孩子中考發(fā)愁的家長甚至于買了十幾種,，她自嘲說是孩子的“救命稻草”。
與教材教輔類圖書的火爆相比,，一些學術類展柜前顯得相對“冷清”,。鳳凰出版社副總編輯倪培翔介紹說，在出版界陷入浮躁的大背景下,，很多古籍出版社開始轉攻教輔,，目前只剩下了中華書局、上海古籍以及江蘇鳳凰出版社還在堅持著古籍出版,。書展上,，鳳凰社推出的總數(shù)達134冊的《古代文史名著選譯叢書》全新亮相，成為目前我國規(guī)模最大,、品種最全,、作者陣容最強的古籍今譯叢書。倪培翔顯得很有信心：“文化與市場之間其實有廣闊的博弈空間,，拿這套叢書來說,，是傳統(tǒng)文化的權威讀本，同時,，也是各階層尤其是青少年了解中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要窗口,，市場前景可觀。”該社此次還推出了我國首部京劇文獻集成《京劇歷史文獻匯編》,，對這本書的市場前景,，倪培翔比較謹慎,，不過，他認為,，“為了出版社的品牌,，就是賠本也要出，這種無形資產其實可以帶動其他圖書的銷售,。”
營銷,，在文化與商業(yè)之間融合
此次書博會，新書和重點圖書占到了60%以上,，各大出版機構為了做好營銷,，都使出渾身解數(shù)，文化與商業(yè)之間的融合越見明顯,。
書博會上,，除了已經(jīng)司空見慣的卡通形象、綬帶包裝,、展板展示等方法之外,，還出現(xiàn)了一些新式的營銷手段：幾家出版社請來了美女助陣，一色的清涼裝,，手捧最新版圖書頻頻向讀者“暗送秋波”,；黑龍江出版集團請來了一支團隊，統(tǒng)一披掛印刷精美的巨大活動書套,，在各個展廳間穿梭,，以吸引讀者眼球；一家出版社推出新書《廉政瞭望》,，請來了京劇演員，上演了包公現(xiàn)場說法的好戲,；還有數(shù)家出版社,，則舉辦現(xiàn)場知識競答，豐厚獎品之下,，氣氛熱烈……
圖書營銷離不開現(xiàn)代化手段,，此次書展可謂登峰造極。黑龍江代表團精心打造“多媒體圖書悅讀新體驗”,，眾多讀者尤其是小讀者紛紛前來感受“新閱讀”,。這里有通過電視、電腦,、手機等電子終端來進行閱讀的圖書,，也有利用光學影像用手虛擬翻頁的圖書，還有利用3D技術,、四維影像技術可看,、可聽的立體圖書,。
隨著圖書營銷競爭的日趨激烈，專業(yè)類營銷人員成為各家出版社爭搶的“香餑餑”,。很多出版機構還專門從其他行業(yè)招聘了營銷人才,。記者打聽多家出版機構營銷人員的“出身”，有的是網(wǎng)絡編輯,，有的是商場營銷人員,，有的甚至就是房產公司的營銷策劃！一些出版社負責人告訴記者,，出版社改企之后,，亟需營銷人才，為以前相對封閉,、“清高”的出版社注入“新鮮血液”,。借用業(yè)外營銷人員，也是無奈之舉,。
圖書出版營銷更高一級形式,，當然是資源重組。此次書博會上,，鳳凰集團一連舉行了其旗下譯林出版社,、科技出版社等與其他公司合資推出的鳳凰壹力、鳳凰雪漫,、鳳凰漢竹三家新合資公司的揭牌儀式,。新的合資品牌的建立，讓圖書市場的空間更大了,。
閱讀,，在人文與功利之間徘徊
記者在本屆書博會上另一個明顯感覺是，讀者的閱讀在人文與功利之間徘徊,。
一位中學生幾乎走遍了各大展區(qū),，也買了數(shù)十本圖書，記者看書單：不但有《論語》,、《莊子》,、《紅樓夢》等中國傳統(tǒng)文化圖書，甚至還有《理想國》,、《復活》等外國經(jīng)典圖書,，當然，更多的還是《作文大全》,、《高考沖刺》等,。他告訴記者，“雖然買了不少中外經(jīng)典圖書,，但不一定有時間看,，為了考個好成績,，更多時間只能看教輔！”一位白領模樣的讀者,，懷抱一大堆圖書,，有《朗讀者》、《盜墓筆記》,、《電子商務大全》,，這些圖書在閱讀上如何取舍？她告訴記者,，第一本書早就聽說不錯,，不過，自己估計沒時間看,；第二本書可以消遣,；第三本書其實自己最不想看，但這最需要,，因為自己從事外貿,，需要充電，一步也不能落下,。在書展會議中心的一個大型營銷大會上,，一位50歲的大媽，捧著一本剛剛出版的預測經(jīng)濟走勢的圖書,，看得非常專注,，原來，她正在炒股,，“50萬元套在股市里,，我現(xiàn)在最關心的，就是股市什么時候才能振作起來!”
在壓力巨大的物質化社會,，閱讀正無可奈何地偏離人文,，向功利化靠攏。在書博會讀者大會上,，作家遲子建說，讀書不要功利主義,，也不要形式主義�,，F(xiàn)在很多讀者讀書就盯著暢銷榜單，什么書銷售火爆就看什么書,，其實這是不對的,，每個時代每個時期都有一些精品書籍，讀者在選擇熱銷書的同時,，不要忘記各個時期的經(jīng)典書籍,。而余秋雨則強調,，閱讀分為知識型閱讀、消遣型閱讀,、精神型閱讀,，這三類閱讀都需要，但要分清楚,，現(xiàn)在比較勤快的人忙著知識型的閱讀,，比較懶惰的人忙著消遣型的閱讀，但是不管誰都不要忘了精神型的閱讀,。
說到底,，圖書的出版、營銷與閱讀之間存在著千絲萬縷的互動關系,，一方面,，全社會需要培育更加健康的閱讀文化取向，才能為圖書的出版,、營銷提供更加廣闊的空間,，反過來，圖書的出版,、營銷,，則應該進一步堅守自己的文化責任，從而營造積極健康的社會文化氛圍,。
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出版，在學術與市場之間博弈
此次書博會,，記者一個最深的印象是,，圖書出版在學術與市場之間的博弈日益明顯：一方面，教輔類,、財經(jīng)類,、養(yǎng)生類、勵志類圖書依然火爆,，市場一片紅火,。另一方面，大量學術類圖書雖然看起來冷清,，但也在暗暗發(fā)力,，謀求自己的市場定位,。
書博會上，記者驚嘆于如今的教輔,，已經(jīng)細分到了分分秒秒,、詞句段章：一家出版社，把孩子每晚睡覺前的時間進行了分割,，這一刻鐘背單詞,，那一刻鐘練造句，而上床前的10分鐘,，可以來一個全面溫習,！另一家出版社推出的作文系列，從春夏秋冬到赤橙黃綠,，從天上地下到遠古未來,，可謂包羅萬象。耐人尋味的是,，來此購書的學生少,，家長多。很多家長一買就是好幾種,，一位正為孩子中考發(fā)愁的家長甚至于買了十幾種,，她自嘲說是孩子的“救命稻草”。
與教材教輔類圖書的火爆相比,，一些學術類展柜前顯得相對“冷清”,。鳳凰出版社副總編輯倪培翔介紹說，在出版界陷入浮躁的大背景下,，很多古籍出版社開始轉攻教輔,，目前只剩下了中華書局、上海古籍以及江蘇鳳凰出版社還在堅持著古籍出版,。書展上,，鳳凰社推出的總數(shù)達134冊的《古代文史名著選譯叢書》全新亮相，成為目前我國規(guī)模最大,、品種最全,、作者陣容最強的古籍今譯叢書。倪培翔顯得很有信心：“文化與市場之間其實有廣闊的博弈空間,，拿這套叢書來說,，是傳統(tǒng)文化的權威讀本，同時,，也是各階層尤其是青少年了解中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要窗口,，市場前景可觀。”該社此次還推出了我國首部京劇文獻集成《京劇歷史文獻匯編》,，對這本書的市場前景,，倪培翔比較謹慎,，不過，他認為,，“為了出版社的品牌,，就是賠本也要出，這種無形資產其實可以帶動其他圖書的銷售,。”
營銷,，在文化與商業(yè)之間融合
此次書博會，新書和重點圖書占到了60%以上,，各大出版機構為了做好營銷,，都使出渾身解數(shù)，文化與商業(yè)之間的融合越見明顯,。
書博會上,，除了已經(jīng)司空見慣的卡通形象、綬帶包裝,、展板展示等方法之外,，還出現(xiàn)了一些新式的營銷手段：幾家出版社請來了美女助陣，一色的清涼裝,，手捧最新版圖書頻頻向讀者“暗送秋波”,；黑龍江出版集團請來了一支團隊，統(tǒng)一披掛印刷精美的巨大活動書套,，在各個展廳間穿梭,，以吸引讀者眼球；一家出版社推出新書《廉政瞭望》,，請來了京劇演員，上演了包公現(xiàn)場說法的好戲,；還有數(shù)家出版社,，則舉辦現(xiàn)場知識競答，豐厚獎品之下,，氣氛熱烈……
圖書營銷離不開現(xiàn)代化手段,，此次書展可謂登峰造極。黑龍江代表團精心打造“多媒體圖書悅讀新體驗”,，眾多讀者尤其是小讀者紛紛前來感受“新閱讀”,。這里有通過電視、電腦,、手機等電子終端來進行閱讀的圖書,，也有利用光學影像用手虛擬翻頁的圖書，還有利用3D技術,、四維影像技術可看,、可聽的立體圖書,。
隨著圖書營銷競爭的日趨激烈，專業(yè)類營銷人員成為各家出版社爭搶的“香餑餑”,。很多出版機構還專門從其他行業(yè)招聘了營銷人才,。記者打聽多家出版機構營銷人員的“出身”，有的是網(wǎng)絡編輯,，有的是商場營銷人員,，有的甚至就是房產公司的營銷策劃！一些出版社負責人告訴記者,，出版社改企之后,，亟需營銷人才，為以前相對封閉,、“清高”的出版社注入“新鮮血液”,。借用業(yè)外營銷人員，也是無奈之舉,。
圖書出版營銷更高一級形式,，當然是資源重組。此次書博會上,，鳳凰集團一連舉行了其旗下譯林出版社,、科技出版社等與其他公司合資推出的鳳凰壹力、鳳凰雪漫,、鳳凰漢竹三家新合資公司的揭牌儀式,。新的合資品牌的建立，讓圖書市場的空間更大了,。
閱讀,，在人文與功利之間徘徊
記者在本屆書博會上另一個明顯感覺是，讀者的閱讀在人文與功利之間徘徊,。
一位中學生幾乎走遍了各大展區(qū),，也買了數(shù)十本圖書，記者看書單：不但有《論語》,、《莊子》,、《紅樓夢》等中國傳統(tǒng)文化圖書，甚至還有《理想國》,、《復活》等外國經(jīng)典圖書,，當然，更多的還是《作文大全》,、《高考沖刺》等,。他告訴記者，“雖然買了不少中外經(jīng)典圖書,，但不一定有時間看,，為了考個好成績,，更多時間只能看教輔！”一位白領模樣的讀者,，懷抱一大堆圖書,，有《朗讀者》、《盜墓筆記》,、《電子商務大全》,，這些圖書在閱讀上如何取舍？她告訴記者,，第一本書早就聽說不錯,，不過，自己估計沒時間看,；第二本書可以消遣,；第三本書其實自己最不想看，但這最需要,，因為自己從事外貿,，需要充電，一步也不能落下,。在書展會議中心的一個大型營銷大會上,，一位50歲的大媽，捧著一本剛剛出版的預測經(jīng)濟走勢的圖書,，看得非常專注,，原來，她正在炒股,，“50萬元套在股市里,，我現(xiàn)在最關心的，就是股市什么時候才能振作起來!”
在壓力巨大的物質化社會,，閱讀正無可奈何地偏離人文,，向功利化靠攏。在書博會讀者大會上,，作家遲子建說，讀書不要功利主義,，也不要形式主義�,，F(xiàn)在很多讀者讀書就盯著暢銷榜單，什么書銷售火爆就看什么書,，其實這是不對的,，每個時代每個時期都有一些精品書籍，讀者在選擇熱銷書的同時,，不要忘記各個時期的經(jīng)典書籍,。而余秋雨則強調,，閱讀分為知識型閱讀、消遣型閱讀,、精神型閱讀,，這三類閱讀都需要，但要分清楚,，現(xiàn)在比較勤快的人忙著知識型的閱讀,，比較懶惰的人忙著消遣型的閱讀，但是不管誰都不要忘了精神型的閱讀,。
說到底,，圖書的出版、營銷與閱讀之間存在著千絲萬縷的互動關系,，一方面,，全社會需要培育更加健康的閱讀文化取向，才能為圖書的出版,、營銷提供更加廣闊的空間,，反過來，圖書的出版,、營銷,，則應該進一步堅守自己的文化責任，從而營造積極健康的社會文化氛圍,。
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