【CPP114】訊：作為不干膠標(biāo)簽材料全球領(lǐng)先的供應(yīng)商，艾利丹尼森每年都會在全國各地舉辦一些專業(yè)的技術(shù)研討會,。今年,，創(chuàng)新研討會首次在廣州舉行。在分享包裝趨勢的同時,，這次研討會也探討了各種創(chuàng)新設(shè)計理念,，為終端用戶拓展視野，提升專業(yè)技能,，增強(qiáng)溝通交流提供了平臺2011年3月8日,，廣州合景福朋喜來登酒店，艾利丹尼森舉行了艾利丹尼森標(biāo)簽創(chuàng)新研討會（華南站）,。該研討會主要針對日化,、食品、醫(yī)藥和耐久性產(chǎn)品客戶開展的創(chuàng)新研討會,，參會人數(shù)有60人左右,。

　　本次研討會與以往的研討會有所不同，受邀參會的不僅有印刷企業(yè)的代表,，還有包裝設(shè)計界的嘉賓,。艾利丹尼森中國市場總監(jiān)王振東先生在致辭時表示：“雖然現(xiàn)在艾利標(biāo)簽與包裝材料部在全球已經(jīng)做到了年銷售額200億人民幣的規(guī)模，大家都認(rèn)為不干膠工藝已經(jīng)很成熟,，很多理念,、知識,、應(yīng)用已經(jīng)被廣為接受。但我們一直在思考一個問題,，這就是我們還可以為市場做什么,，市場還需要哪些新的東西。這些新的東西可能不是新的材料,，可能不是新的印刷工藝,，而是理念，特別是來自包裝設(shè)計方面的理念,。正是出于這樣的考慮,，我們邀請了全球最大的形象識別與策略顧問公司——Landor的品牌設(shè)計總監(jiān)陳敏僖女士，還有來自拉芳國際,、立白集團(tuán),、藍(lán)月亮等大型日化企業(yè)的設(shè)計總監(jiān)，來跟大家一起分享在標(biāo)簽包裝設(shè)計過程中遇到的困難與解決經(jīng)驗,。”

　　消費市場的變化

　　據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，2010年，我國實現(xiàn)社會消費品零售總額15.455萬億元,，比上年增長18.4%,；扣除價格因素之后，2010年,，我國社會消費品零售總額實際增長14.8%,，較上年下降2.1個百分點。國內(nèi)消費品市場依然維持高速增長,。

　　隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，人們生活水平的提高，買方市場的確立,，消費者的消費觀念,、價值導(dǎo)向,、行為方式等發(fā)生了重大變化,。目前，原材料成本,、工人成本的上漲和匯率的變化,，已經(jīng)成為消費品制造業(yè)面臨的主要壓力，因此轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為各行業(yè)發(fā)展的主題,。

　　拉芳國際集團(tuán)設(shè)計總監(jiān)陳賢鷹先生注意到了消費者市場的變化,。他通過對消費者和消費市場研究發(fā)現(xiàn)，人們的生活形態(tài)在改變,，消費習(xí)慣也在改變,，并且隨著人工成本和通貨膨脹導(dǎo)致的物價上漲,，包裝印刷成本費用明顯提高，這都促使著標(biāo)簽印刷行業(yè)面臨著變革,。

　　基于這一點,，陳賢鷹先生表示，“基于拉芳十年的契機(jī),，新拉芳全面升級,，讓消費者通過全新的包裝設(shè)計，能直觀體驗拉芳已蛻變成更時尚和專業(yè)的洗發(fā)水品牌,，從而提升檔次感,，建立全新的品牌形象，提升產(chǎn)品價值,。這一部分任務(wù)要落實到標(biāo)簽來完成,。”

　　包裝設(shè)計的趨勢

　　郎濤（Landor）品牌設(shè)計總監(jiān)陳敏僖女士在演講中指出終端用戶在設(shè)計角度應(yīng)該注意的問題。

　　首先是品牌鎖定（Brand Blocking）,，陳敏僖女士認(rèn)為品牌擁有者或者終端用戶應(yīng)該去創(chuàng)造一些更有效的“品牌鎖定”,，令一些新的品牌在小面積的貨架上提高辨識度。現(xiàn)在比較流行的一個趨勢是包裝面積不變的情況下,，增加印刷面,。

　　陳敏僖女士介紹,，企業(yè)要善于運用包裝材料的特性以及新的印刷工藝來達(dá)到理想的設(shè)計效果,，避免造成不必要的浪費。比如,，在中國的市場上經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)一些淺顏色的包裝品上使用燙金材料,，由于燙金材料價格昂貴，增加了印刷的成本,。實際上,，她認(rèn)為深顏色的背景下，燙金效果更佳,。標(biāo)簽設(shè)計師應(yīng)該了解標(biāo)簽材料的性能,，只有讓創(chuàng)意設(shè)計師了解了標(biāo)簽材料的類別與各自特性，才能有效發(fā)揮標(biāo)簽的優(yōu)勢和作用,，才能不斷創(chuàng)新和設(shè)計出合理,、美觀的標(biāo)簽，才能夠利用特殊的標(biāo)簽材料,，體現(xiàn)標(biāo)簽的時尚與個性,。讓透明、半透明、不透明,、金屬,、啞光、亮光等不同的視覺效果發(fā)揮出應(yīng)有的效應(yīng),，最終形成差異化感觀和銷售賣點,。

　　再者，外包裝的信息要精簡,。外包裝的設(shè)計要省去一些不必要的信息,，令消費者的關(guān)注點能夠集中在選擇適合的產(chǎn)品上。同樣為達(dá)到一個好的銷售效果,，那些構(gòu)思標(biāo)新立異,、個性鮮明、視覺效果強(qiáng)烈的商品包裝,，在琳瑯滿目的貨架上就很容易引起消費者的興趣,，容易被消費者接受。

　　市場的需求往往會影響設(shè)計趨勢,。近年最受關(guān)注的主題,，莫過于環(huán)保、衛(wèi)生,、多用途,、便攜等，所以包裝設(shè)計要突出特色,，多功能或環(huán)保等特色的包裝設(shè)計會越來越受歡迎,。為體現(xiàn)包裝印刷的環(huán)保性，應(yīng)盡量采用質(zhì)量輕,、體積小,、易壓碎或壓扁、易分離的材料,；盡量多采用不受生物及化學(xué)作用影響,、不易退化的材料，在保證包裝的保護(hù),、運輸,、儲藏和銷售功能時，盡量減少材料的使用總量等,。