【CPP114】訊：能夠與眾多領導、專家,、學者,、出版家聚集一堂，在素有“冰城夏都”之美譽,、融匯了中西方多元文化精神的歷史名城——哈爾濱市,，共同探討新形勢下傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展問題，這對推動我國新聞出版產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,，貫徹和實施好新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃,，具有十分重要的意義。我就本屆論壇主題,，圍繞加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展,，談幾點意見。

　　一,、加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展是“十二五”時期產(chǎn)業(yè)發(fā)展新目標

　　出版業(yè)是一個依托內(nèi)容創(chuàng)新和技術支撐的產(chǎn)業(yè),，技術進步是引起變革的基本動因。“十一五”時期,，由于科技進步,、體制改革和新聞出版業(yè)整體素質(zhì)的提高，我國新聞出版業(yè)保持了事業(yè)繁榮,、產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、服務加強的大跨越的局面,，特別是以數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)出版為代表的戰(zhàn)略性新興業(yè)態(tài)的發(fā)展,，已成為我國新聞出版業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略制高點和建設世界出版強國的戰(zhàn)略選擇,。2010年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已超過1000億元,，成為產(chǎn)業(yè)增長的重要動力源,。近幾年來，電子書出版,、互聯(lián)網(wǎng)出版,、手機出版、動漫網(wǎng)游出版等新的出版業(yè)態(tài),，不僅形成了龐大的產(chǎn)業(yè)新集群,，而且走進千家萬戶，給人們帶來了新的閱讀體驗和視覺沖擊,，形成了新的閱讀習慣和消費理念,。可以說,，新技術給行業(yè),、社會以及消費者等各個層面都帶來了劃時代的變革。

　　當今世界,，發(fā)達國家在依托高新技術推動出版?zhèn)髅缴钊氚l(fā)展中,，都高度重視數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，加速推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合,，加速推動多種傳播載體的整合,，相繼產(chǎn)生了新媒體、新業(yè)態(tài),，數(shù)字化生產(chǎn)方式,、傳播方式和消費方式漸成主流。美國的“蘋果”就是一個典型的代表,。面對全世界出版產(chǎn)業(yè)調(diào)整發(fā)展的新態(tài)勢,，面對西方發(fā)達國家對戰(zhàn)略性新興出版業(yè)態(tài)的高度重視和在數(shù)字出版領域展開的激烈競爭，如何進一步推動我國傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展,，推動行業(yè)技術素質(zhì)的提高,，是當前擺在我國新聞出版業(yè)面前的一項重大而緊迫的課題。

　　首先,，推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展,，是推動我國文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的重要基礎。黨的十七屆五中全會，首次提出推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略任務,。新聞出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的基礎和核心產(chǎn)業(yè),，在文化產(chǎn)業(yè)中占有60%的比重，肩負著重要職責和使命,。全行業(yè)只有以明確的目標和創(chuàng)新的手段,，大力推動傳統(tǒng)出版業(yè)技術升級，加快與數(shù)字出版業(yè)態(tài)的融合,，突破重大關鍵技術和共享技術,，逐漸打破資源、體制和環(huán)境的制約,，才能走出一條新興出版產(chǎn)業(yè)科學發(fā)展之路,。

　　其次,，推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展,，是推動我國新聞出版業(yè)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變、實現(xiàn)強國目標的重要舉措,。“十二五”時期,，我國確定要以科學發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線,，這是貫徹落實科學發(fā)展觀的必然要求,，是科學研判當前形勢作出的必然選擇，也是建設出版強國的重要保障,。從當前新聞出版行業(yè)的主要統(tǒng)計指標看,，我國作為世界新聞出版大國，這一地位毋庸置疑,，但與世界新聞出版強國相比,，在不少領域，我國還存在較大差距,。要縮小這些差距,，實現(xiàn)從大國向強國的跨越，新聞出版業(yè)就必須加快推動傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,，而轉(zhuǎn)變的重點就是數(shù)字化,。促進數(shù)字出版不斷突破新技術、探索新模式,，實現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)勢與技術優(yōu)勢的有效結合,，培育產(chǎn)業(yè)增長的新亮點。

　　第三,，推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展,，是滿足人民群眾多樣化精神文化需求的重要條件。當前,，人民群眾的精神文化需求進入高速增長期,。一方面,，人民群眾借助網(wǎng)絡工具主動參與文化創(chuàng)作的熱情不斷高漲，網(wǎng)絡出版,、手機出版呼聲漸高,；另一方面，人民群眾對數(shù)字出版產(chǎn)品的消費和需求也在不斷增長,，要求日益強烈,。在這樣的背景下，新聞出版業(yè)只有加快推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合,，依托互聯(lián)網(wǎng)技術和電子商務技術,，建立起新的新聞出版生產(chǎn)、流通,、銷售和消費模式,，提高整個產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和供給能力，才能更好地滿足人民群眾多樣化的文化需求,，使人民群眾的基本文化權益得以保障,。

　　第四，推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展,，是應對國際挑戰(zhàn),、維護國家文化安全的重要手段。當前,，國際上以文化為核心的軟實力競爭日趨激烈,，而我國未能擺脫“西強我弱”的局面。提升我國新聞出版生產(chǎn)能力和傳播能力,，是提高國家文化軟實力的關鍵,。加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合，無疑是新聞出版生產(chǎn)和傳播能力提高的關鍵所在,。因此,，新聞出版業(yè)必須加快資源整合力度，利用數(shù)字,、網(wǎng)絡的渠道優(yōu)勢,，加大中國文化、中國精神的影響力,，不斷提升我國新聞出版業(yè)的國際話語權和國際競爭力,。

　　二、當前我國傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的新態(tài)勢

　　從上個世紀90年代起,，隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的興起,，數(shù)字技術與出版的相互聯(lián)系與影響日益加深，數(shù)字出版在我國迅速發(fā)展。特別是進入本世紀以來,，新聞出版業(yè)對數(shù)字技術發(fā)展的反應更加敏銳,，及時把企業(yè)的技術換代列入發(fā)展戰(zhàn)略。數(shù)字出版企業(yè)不斷跟蹤新技術,、研發(fā)新產(chǎn)品,，各種類型的電子書閱讀器、手持移動終端設備不斷問世,；不少傳統(tǒng)出版企業(yè)面對新挑戰(zhàn),，從戰(zhàn)略層面積極思考發(fā)展路徑，一些出版企業(yè)紛紛整合內(nèi)容和技術資源,，推出自有品牌的電子閱讀器等終端產(chǎn)品,，搭建內(nèi)容資源傳播平臺，與電信運營商開展多方面合作,，大力拓展手機出版業(yè)務等,。幾年來，我國傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合不斷加深,，模式不斷創(chuàng)新,，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展,，管理體制和管理方式不斷變革,，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

　　一是產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富,。無論是基于有線網(wǎng)絡技術的互聯(lián)網(wǎng)新聞,、互聯(lián)網(wǎng)出版、互聯(lián)網(wǎng)游戲,，基于移動通訊技術的手機報,、手機電子書、手機音樂,、手機游戲,，還是基于無線網(wǎng)絡技術的電子書、平板電腦以及各種手持移動終端設備的出版物等,，無不顯示出新技術與內(nèi)容的強大融合,。

　　二是產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在“十一五”時期平均增長速度達到50%,，2010年總產(chǎn)出占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的比例已接近10%,，成為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟增長點。

　　三是產(chǎn)業(yè)融合度不斷加深,。出版企業(yè)與技術開發(fā)商,、內(nèi)容集成商、渠道提供商、平臺運營商和終端生產(chǎn)商之間的合作越來越緊密,，相互借助優(yōu)勢,，相互促進發(fā)展，共同做大做強的良好局面已經(jīng)形成,。

　　四是消費市場日益成熟,。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率、寬帶用戶數(shù),、手機網(wǎng)民逐年增加,，在線閱讀、手機閱讀,、手持終端閱讀開始普及,，數(shù)字出版產(chǎn)品的消費需求越來越旺盛，一個龐大的新型消費市場正在形成,。

　　五是產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境進一步優(yōu)化,。國務院頒布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、新聞出版總署印發(fā)的《關于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》,，特別是《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》,，都將數(shù)字出版納入重要扶持領域。2010年,，新聞出版總署還就數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)和電子書發(fā)展出臺專門指導性意見,，新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境進一步優(yōu)化。

　　當然,，也應該清醒地認識到,，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版在融合發(fā)展過程中也存在著發(fā)展模式不清晰、傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化發(fā)展速度遲緩,、利益分配機制有待完善,、產(chǎn)業(yè)標準亟待統(tǒng)一、數(shù)字版權保護還不到位等方面的問題,，這在一定程度上為新聞出版產(chǎn)業(yè)的快速健康可持續(xù)發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn),。特別是“技術不先進、融合不徹底,、體制不適應”3個問題,，需要新聞出版從業(yè)者下功夫研究，亟須在政策,、管理,、技術、標準等方面推出新舉措,、制定新辦法,，切實加以解決,。