【CPP114】訊：本文為星島報業(yè)集團副總裁王運豐博士致辭

　　香港非常的小,，1/4二環(huán)這么大,。香港擁有700萬的人口，在香港的市場有十幾個大眾的傳媒,，競爭非常的激烈,。根據(jù)香港最新報告，免費報紙的讀者已經(jīng)超越了收費報紙讀者,，有250萬,。因為我們是一個免費的報紙，在地鐵口是取派,，發(fā)行量80萬份,，有115萬的讀者。因為香港地方小,，很多經(jīng)營者就會擔心,，如果被報紙變革化，所有的內(nèi)容都將在手機上,、互聯(lián)網(wǎng)上,，真是沒有人買報紙。香港的報紙是完全是市場化的經(jīng)營,，沒有國家,、政府的概念，都是私人老板投資的。所以如果銷量受到影響,，這個生命線是不保的,。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，06年第二季度245萬人,，去年年底是320萬人,，互聯(lián)網(wǎng)的讀者增加了75萬人。這75萬人都是今天我們做廣告的所要瞄準的市場,。我們可以看到在互聯(lián)網(wǎng)上的族群,，12-17歲占92%，25-34歲占85%,，另外一個行業(yè)基本上是60%，專業(yè)的人士占91%,，中級管理人才85%,，要么年輕，要么受高等教育,。三個媒體,，一個是網(wǎng)站、雜志,、報紙,、電視，現(xiàn)在綠色的那一條就是電視,，我們看到從2006年2月,，每天在網(wǎng)上花的時間是148分鐘，接近每天有2個多小時的時間是看電視的,。到2010年的第四季,，降低了1-139分鐘，網(wǎng)上從116分鐘上升到145分鐘,。香港看媒體用時間最長的已經(jīng)取代了電視,，在互聯(lián)網(wǎng)的時間已經(jīng)超過了看電視的時間。香港地方小,，習(xí)慣的是家里沒人,，開著電視就干別的事，可是基本上上網(wǎng)的人都是坐在電腦的前面,，手機的前面,。

　　手機市場的一個數(shù)字，2009年香港有512萬,，2010年是520萬,，上漲1.5%。再看一看iPhone的用戶，在2010年底,，iPhone的用戶在香港有515000多的用戶,，09年是23萬，我相信今天有一個集合性的增長,。這就講到了廣告,，看一看，這么多年廣告商到底在報紙,、雜志,、投放廣告的預(yù)算是什么樣的。從2009年的時候,，投到報紙上的第二條線的,，2009年廣告商投到報紙上的廣告是28%，2010年是26%,，2011年的廣告預(yù)算是22%,。基本上大的廣告客戶,，如匯豐銀行這些大的銀行,，會每年，像2010年做預(yù)算的時候,，就會跟廣發(fā)協(xié)商,，每年我將在您銀行投放多少錢�,；�本上這個數(shù)據(jù),，廣告上都有了大概的預(yù)算。09年在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)上投放是12%,，2010年是11%,，但是手機市場2009年是0.4%，2010年是1%,，2010年是3%�,，F(xiàn)在是越來越靚魅的是手機廣告，廣告商知道都是年輕的一代,，高消費群體,。在香港的廣告業(yè)，銀行做的廣告是最多的,。我們發(fā)現(xiàn)銀行都是騙子,，買的產(chǎn)品基本都有很大的不實空間。再一個是教育,，教育產(chǎn)業(yè)是最多的,，像京漢,，一對一，都是花很多錢買廣告,，香港也是一樣,。另外一個是電腦產(chǎn)品。第四個是娛樂性廣告,。

　　媒體復(fù)合的使命,，既然有創(chuàng)新、有復(fù)合,，我們的目的是什么,？，就是做幾件事,，希望年擴大年輕讀者群,，報紙的年齡已經(jīng)老化，很多人不買報紙了,，年輕人中99.9%的人都不買報紙,，在手機上看新聞。而我們又不想讀者流失,，你不是不看，而是不買報紙,。新聞的報紙,，紙媒就是一種媒體，希望內(nèi)容取勝,。在不同的媒體上,，雖然不買報紙，還得看新聞,。雜志的網(wǎng)站基本上是不成功的,，也是不賺錢的。新聞網(wǎng)站如果每個天跟你溝通一次,，比如我用手機進入互聯(lián)網(wǎng),，及時跟你溝通。新浪的微博為什么這么成功,，就是實時的跟蹤,。微博可以吸納20萬的用戶，每年可以有200萬的經(jīng)濟效益,。今年做一定要看成本,，開源節(jié)流，如果不能更加節(jié)流,，就要少花錢,，如果用科技去節(jié)省,，實際上也創(chuàng)造了很大的盈利空間。社會責任——環(huán)保,，這一條是我兒子要我加上去的,。我這個年齡的人吸收知識已經(jīng)慢了，我們在做內(nèi)容,、產(chǎn)品的時候,，要聽一聽年輕人怎么說。我兒子是蘋果迷,，他說我們這一代人不注重環(huán)保,，要加上環(huán)保，我加了一個環(huán)保,。電子報刊,，每年可以節(jié)省8000萬顆樹。

　　香港從1996年開始做互聯(lián)網(wǎng),，國內(nèi)慢一兩年的時間,，過去六年的時間，孕育了一代比較習(xí)慣,，沒有報紙可以活,。如果我們抓住這一幫人，這一幫人是報紙流失的一幫人,。進一步向逐群衍生,，讓報紙形態(tài)發(fā)生改變，變成電子紙,，這一幫人依然提供數(shù)據(jù),。報紙如果還做新聞，可以直接買F5,，咨詢越來越發(fā)達,，文化越來越退步，再過十年,，如果天天用微博,，你想寫1500字的文章，你都難了,。因為你都簡略了,，標點符號都簡略了。當簡單化成為一種文化的時候,，可能你連一本有深度的書都不愿意看了,，你關(guān)注的只是身邊瑣碎的雜事。你的微博寫了這么多的東西,，看了這么多東西,，可能不都是有用的,，可能一點兒都沒用。

　　電子時代要適應(yīng)電子流通的速度,，報紙也是一樣,，希望永遠不被淘汰，用我們的報紙,、雜志的信譽吸引新的讀者,，來繼續(xù)我們對他們的服務(wù)。

　　報紙也好,，雜志也好,，成本印刷1塊錢，根據(jù)觀察網(wǎng)上調(diào)查,，如果這樣計算,，現(xiàn)在網(wǎng)上的資源已經(jīng)有22萬用戶，香港跟國內(nèi)可能會有一些區(qū)別,，香港人是比較真的,。登陸之后，送你一些獎狀,、禮品,，他給的身份證是真的，電話是真的,。香港人愛貪小便宜,，要來拿你這個獎品。當你的資料是真的時候,，這就是為我提供一個價值，我用小小的獎品買了你一個真實的數(shù)據(jù),，而且這個真實的數(shù)據(jù)反映到讀者的層面上,，基本上每年可以省20萬報紙的印刷費。20萬的費用是多少,，64萬多的印刷成本,。以前做傳媒的，是大眾對大眾,，不知道誰在看,，只有靠市場調(diào)查，你今天有沒有看報紙,，什么年齡,。大家都不留意，制作出1公斤的紙,，需要消耗130克的實惠,，85克的硫等等,。

　　第一個在做iPhone的時候，蘋果在美國發(fā)布的時候,，我就已經(jīng)在做,，做iPad花了一個多月的時間，第一個月上班回來告訴我做了一個月,，一萬塊錢的員工,，然后他就找我了，說想找一些關(guān)于這方面的課題,。80后是最容易自己創(chuàng)業(yè),，你可能會寫一個JAVA的語言就可以去做，一勞永逸,，做一個刮上去,。蘋果的成功在于他很容易的寫APP的研究。目前從08年底到99年,，我跟諾基亞做了一個幾個,，他是不成功，他有1,，92,，N，979,，大家都不樣,。從香港普及3G以后，我們在香港積累了很大的下載,，頭條在香港郵48萬的下載,。全球的iPad2.3的數(shù)量，剛才有朋友問我,，你們?yōu)槭裁床蛔鯝ndroid,，在國內(nèi)Android可能很流行，這三款市場占有率自己只有3%,，而且Android也一樣,，他有不同手機的規(guī)范，做起來很麻煩,。藍色的部分,，全球發(fā)行了1600萬戶，iPad加iPhone,，占了78%的市場,，再加上買iPad3，基本上世界都是中國的,。香港跟美國也有很大的差異,，美國成功的在國內(nèi)未必成功,，香港成功的在這兒未必一樣。全世界都認同了,，如果,你把一份報紙放上去,，是要有里的，深夜版有13萬的下載用戶,，因為你在國內(nèi)基本上是看不到香港網(wǎng)站的資源,，不工作，可是如果用iPhone,、iPad下載頭條日報,。鮮艷版有13萬的用戶，在報紙中所有的廣告都原汁原味的改上去,。這是高清的數(shù)字版,，數(shù)字版有85000。這跟用戶開的手機互聯(lián)網(wǎng),，跟咱們沒有關(guān)系,，他是8.5萬的下載，好處在哪兒,？可以加強另外收取的廣告,。iPhone的手機版，在香港排第一,，排了三個多月,，超過一百天。

　　iPhone到底是什么樣的人在看,，能不能創(chuàng)造多少效果從我們創(chuàng)辦到現(xiàn)在4月份就有488000的下載,。黃色有37萬多，中國有2.4萬,，美國有1.2萬,，臺灣、新加坡都有,，你聯(lián)想不到的連冰島都有。我們花2萬塊錢做一個APP,，這些全是自動化,，所有的股票報價也是如此。從2010年3月,，推出的第三個月是1.4萬的廣島,，4月份過完年之后的淡季60000萬，6月份是36萬的廣告,，對于大家來說,，這是一個小錢,，可是大家不要忘記，他的成本非常的低,，基本上在企業(yè)里就是零,，因為我們的Google已經(jīng)有現(xiàn)成的。對于現(xiàn)代年輕人來說就是一個機遇,，在美國收錢,，就用不著晚上擠車、早上擠車,。

　　我希望在蘋果神奇的年代里,，抓住機會做一些自己想做的事情。


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