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漢王降價(jià)促銷背后的含義：電子書理念的堅(jiān)持

2011-06-08 10:37 來(lái)源：IT商業(yè)新聞網(wǎng) 作者：高鵬責(zé)編：陳伊超

摘要：: 平板電腦大行其道,，其他終端紛紛讓路,，漢王領(lǐng)銜國(guó)內(nèi)電子書降價(jià),，一時(shí)間曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的電子書，在人們眼里仿佛注定了悲劇的結(jié)局,。國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)普遍不被人們看好,。業(yè)內(nèi)人士是怎樣理解這樣一種現(xiàn)狀的呢？

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　　【CPP114】訊：近來(lái)，平板電腦,、智能手機(jī)不斷換代更新,，對(duì)電子書市場(chǎng)形成了一股強(qiáng)大的沖擊，身為國(guó)內(nèi)電子書龍頭的漢王科技波瀾迭起,，電子書價(jià)格一降再降,。一時(shí)間，困窘的陰霾籠罩在電子書市場(chǎng)上,，業(yè)內(nèi)人士紛紛發(fā)表議論,，“困局”“末路”頻頻現(xiàn)于各媒體報(bào)道之中。
　　
　　漢王科技作為國(guó)內(nèi)首屈一指的電子書企業(yè),，被稱為“中國(guó)的亞馬遜”,。面臨國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)的現(xiàn)狀，漢王對(duì)電子書是如何理解的呢,？
　　
　　平板電腦等移動(dòng)終端的閱讀功能對(duì)電子書的威脅
　　
　　眾多媒體報(bào)道,，平板電腦、智能手機(jī)等,，越來(lái)越多的移動(dòng)終端具備了電子書的閱讀功能,，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這對(duì)電子書閱讀器終端是一個(gè)巨大的威脅,，也正是這樣的威脅,，使得電子書企業(yè)憂心忡忡，不得不尋求另外的發(fā)展模式,。
　　
　　記者對(duì)此詢問了漢王科技董事長(zhǎng)助理邢鵬,。對(duì)于未來(lái)平板電腦等移動(dòng)終端的閱讀功能是否會(huì)取代電子書的問題，他表示“電子閱讀器是一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備,，這是很明顯的,，與平板電腦、最新的便攜游戲機(jī),、智能手機(jī)等，都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備,。
　　
　　由于電子閱讀器與數(shù)字出版,、深度閱讀是在一起的,，并且其功能十分專注，因此其用戶與平板電腦的用戶有重疊,，但更有獨(dú)立性,。”
　　
　　“電子閱讀器不同之處在于，其硬件平臺(tái)為讀書設(shè)計(jì),，電子紙屏幕不發(fā)光,，不閃爍，適合靜態(tài)閱讀,，可以降低眼部疲勞,，以及減少電量損耗，達(dá)到長(zhǎng)時(shí)間閱讀,。”邢鵬說,。
　　
　　關(guān)于“困局”
　　
　　很多人把亞馬遜當(dāng)做電子書企業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿，可是,，就目前中國(guó)市場(chǎng)而言,，版權(quán)問題依然懸而未決，因此,，要想實(shí)現(xiàn)亞馬遜公司那樣順利流暢的由終端轉(zhuǎn)向內(nèi)容,，國(guó)內(nèi)的電子書企業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。
　　
　　除此之外,，之前媒體報(bào)道的漢王之前推出的新開發(fā)的雙控技術(shù)產(chǎn)品,，并未在市場(chǎng)上引起多大的反響，市場(chǎng)反應(yīng)的疲軟讓一種投資人對(duì)電子書興趣缺缺,，終于在6月3日,，漢王第二大股東瘋狂套現(xiàn)2.5億，驟然抽身,，不知這是否預(yù)示著電子書市場(chǎng)更加困窘的局面,。
　　
　　對(duì)于眾說紛紜的電子書的“困局”，邢鵬表示“對(duì)于電子閱讀器產(chǎn)業(yè)來(lái)講,，我不認(rèn)為存在什么"困局",。”“即便從調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的2011Q1的數(shù)據(jù)來(lái)說，幾個(gè)點(diǎn)的波動(dòng)也很正常,。這和不同季節(jié)的消費(fèi)特點(diǎn)有關(guān)聯(lián),。”他的字里行間透著對(duì)電子閱讀器無(wú)與倫比的信心。
　　
　　降價(jià)背后
　　
　　日前漢王公司發(fā)布公告,，對(duì)旗下電紙書產(chǎn)品的銷售價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,，調(diào)整幅度為在目前市場(chǎng)價(jià)格基礎(chǔ)上下調(diào)了15%～40%。一名漢王經(jīng)銷商店的店員表示，漢王產(chǎn)品降價(jià)后,，他們的銷售情況并沒有太多變化,，不過他也強(qiáng)調(diào)，不單單只是電子書,，目前整個(gè)數(shù)碼賣場(chǎng)銷售情況都不太好,，“是淡季”。“如果有變化的話,，就是降價(jià)后,，很多個(gè)人用戶來(lái)買，而去年和前年,，最好的時(shí)候,，很多都是單位來(lái)買，一單可以賣掉十幾臺(tái),。”另外一名店員告訴記者,。
　　
　　由此看來(lái)降價(jià)戰(zhàn)略效果不是十分突出，并且,，由此引發(fā)的毛利潤(rùn)的降低,，或許會(huì)進(jìn)一步給電子書商帶來(lái)壓力。
　　
　　對(duì)于電子書市場(chǎng)的進(jìn)一步推進(jìn),，邢鵬說,，還是應(yīng)該考慮以下的問題：
　　
　　電子閱讀器的應(yīng)用看電子書，在大眾看來(lái),，是很多產(chǎn)品都已經(jīng)具備的應(yīng)用,，例如電腦、手機(jī),、平板等等,，所以，要讓大眾了解電子閱讀器的優(yōu)勢(shì)所在,。很多人沒有體驗(yàn)過電子紙的魅力,，這里存在一個(gè)門檻，也就是價(jià)格門檻,，所以突破心理價(jià)位,，是一個(gè)必經(jīng)之路。
　　
　　價(jià)格下降之后,，更多的用戶會(huì)擁有閱讀器,，這個(gè)數(shù)量增大后，會(huì)吸引更多的出版社將有競(jìng)爭(zhēng)力的書籍放到電子閱讀器上,，從而又反過來(lái)提升電子閱讀器內(nèi)容的豐富性,，形成良性循環(huán),。
　　
　　不同產(chǎn)品用來(lái)提供不同內(nèi)容的專業(yè)體驗(yàn)，是生活品質(zhì)提高的一種體現(xiàn),，就像我們的廚房有不同的刀具,、不同的廚具一樣。在數(shù)碼領(lǐng)域,，電子閱讀器就是閱讀的最佳選擇！
　　
　　或許人們對(duì)點(diǎn)閱讀器的了解還是太片面了,，在大眾眼里,，人們只是將電子書閱讀器當(dāng)做一種簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單電子書文字的載體，而忽視了其對(duì)閱讀品質(zhì)的體現(xiàn),。正如邢鵬所說,，當(dāng)更多的用戶體驗(yàn)過后，才會(huì)知道那是一種怎樣的感受,。也許電子書降價(jià)并不只是簡(jiǎn)單單的促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,，那是對(duì)電子書所呈現(xiàn)的頹勢(shì)的一種挽救，也是他們對(duì)電子書的靈魂“閱讀生活品質(zhì)”的挽救,。
　　
　　這樣的一個(gè)陷入“困局”的行業(yè),，這樣被所有人不看好的一個(gè)產(chǎn)品，有些人還在為此默默堅(jiān)持,。
　　
　　
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