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分析全球印刷行業(yè)所共同面對的兩大挑戰(zhàn)

2011-06-10 09:08 來源：包裝印刷展覽網(wǎng) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 位于東莞市塘廈鎮(zhèn)的佳富和印刷包裝制品有限公司是一家典型的東莞代工企業(yè),，工廠超過90%的印刷包裝產(chǎn)品用于出口，據(jù)公司老板張春安介紹,，公司相比金融危機(jī)前,，員工數(shù)量已經(jīng)從180人減少到80、90人,，不是沒有訂單做,，而是2010年以來，勞動(dòng)成本上漲,、原材料成本上漲太猛,，但客戶卻不同意漲價(jià)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：位于東莞市塘廈鎮(zhèn)的佳富和印刷包裝制品有限公司是一家典型的東莞代工企業(yè),，工廠超過90%的印刷包裝產(chǎn)品用于出口，據(jù)公司老板張春安介紹,，公司相比金融危機(jī)前,，員工數(shù)量已經(jīng)從180人減少到80、90人,，不是沒有訂單做,，而是2010年以來，勞動(dòng)成本上漲,、原材料成本上漲太猛,，但客戶卻不同意漲價(jià)。沒有議價(jià)權(quán)的他們只好放棄很多訂單,，目前工廠工人月均工資2000元,，不少員工是采取計(jì)件方式給付薪酬。
　　
　　這是全球印刷行業(yè)所共同面對的兩大挑戰(zhàn),，在這種內(nèi)憂外困中印刷企業(yè)該何去何從?不過從另外一個(gè)方面來看,，今天的印刷比以往任何時(shí)候更有創(chuàng)意，更有效率,。通過無數(shù)的印后加工方式,、氣味、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的元素,、三維描繪,、個(gè)性化、訂制化,，以及幾乎無限的承印材料等等,，印刷的效果仍是無可爭議的。曼羅蘭的曼仕龍博士認(rèn)為：“印刷是傳遞信息,、內(nèi)容和情感體驗(yàn)的理想介質(zhì),，這是任何其他媒介不可比擬且無法超越的。”
　　
　　這是在技術(shù)和用戶體驗(yàn)上印刷所擁有的優(yōu)勢,，與此同時(shí)同時(shí)數(shù)碼印刷技術(shù)的日益成熟也為印刷企業(yè)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展方向,。在以前不管是汽車制造還是印刷、出版,，各行各業(yè)的商業(yè)模式都是量產(chǎn),，然后再大量的銷售，生產(chǎn)了很多產(chǎn)品放在倉庫里,，然后再慢慢賣,。而現(xiàn)在這一切都發(fā)生了根本性的變化，先有訂單再進(jìn)行生產(chǎn)，根據(jù)不同訂單實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的生產(chǎn),。這一點(diǎn)也決定了印刷尤其是出版行業(yè)對數(shù)碼印刷的需求將會(huì)越來越大,，也越來越緊迫，這是數(shù)碼印刷在出版物印刷遇到新機(jī)遇,。
　　
　　現(xiàn)在我們已經(jīng)能感受到數(shù)碼印刷面對著越來越大的市場,，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是個(gè)性化的直復(fù)營銷,，就是DM,，但一定要加上個(gè)性化，因?yàn)楝F(xiàn)在直郵很多,，對于許多人個(gè)性化直復(fù)營銷也許并不是一個(gè)新的概念,，現(xiàn)在很多廣告上面都有你的名字，但這其實(shí)不是真正意義的直復(fù)營銷,，因?yàn)槊總€(gè)人拿到內(nèi)容都是一樣,，只是名字、地址不一樣,。只有當(dāng)我們每一位拿到的東西,，不僅僅是名字、地址不一樣,，還會(huì)根據(jù)每個(gè)人的喜好,，展現(xiàn)出里面差異化的內(nèi)容，這才是個(gè)性化的直郵。
　　
　　另外一個(gè)就是個(gè)性化的出版物印刷。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結(jié)合,，筆者認(rèn)為在未來可以實(shí)現(xiàn)真正意義上個(gè)性化的圖書出版，讀者可以定制自己喜歡的圖書出版印刷,。數(shù)字出版同傳統(tǒng)出版結(jié)合,，讀者可以通過網(wǎng)上社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)更加直接地參與出版過程,，貢獻(xiàn)內(nèi)容與創(chuàng)意，這必將重新詮釋出版業(yè),。也必將為數(shù)碼印刷帶來新的“藍(lán)海”,。
　　
　　但是在中國現(xiàn)在還沒有百分之百數(shù)碼的出版，數(shù)碼印刷在出版物市場的應(yīng)用還微乎其微,。對于中國數(shù)碼印刷市場人們關(guān)注更多的局限于兩個(gè)話題：1,、數(shù)碼印刷對傳統(tǒng)印刷的沖擊;2、數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商的激烈競爭,。我們很少去談?wù)撨@個(gè)市場的未來發(fā)展,，中國數(shù)碼印刷市場有多大?目前數(shù)碼印刷企業(yè)更多的業(yè)務(wù)還是局限于賬單打印等，但這是一個(gè)存量市場，實(shí)際上國內(nèi)許多數(shù)碼印刷企業(yè)的盈利空間越來越低,。而在國外,，數(shù)碼印刷更多的市場是在個(gè)性化圖書出版。
　　
　　不久前筆者采訪了印刷行業(yè)著名專家潘曉東先生,，他呼吁印刷企業(yè)應(yīng)多多關(guān)注數(shù)碼印刷在個(gè)性化出版物方面的應(yīng)用,。“我想問我們數(shù)碼印刷企業(yè)的增長點(diǎn)在哪兒，我感覺國內(nèi)的數(shù)碼印刷企業(yè)還沒有介入到圖書個(gè)性化印刷這個(gè)更大的市場,。”他指出,，“出版社有點(diǎn)走偏位了，他不是在搞內(nèi)容產(chǎn)業(yè),，而是去搞自己的終端運(yùn)營,，其實(shí)這些不是內(nèi)容供應(yīng)商應(yīng)該從事的范圍，他應(yīng)該是和渠道供應(yīng)商聯(lián)手去獲取自己的利益,，現(xiàn)在的內(nèi)容供應(yīng)商沒有太大的變化,，基本上是以前在干什么現(xiàn)在還在干什么，沒有真正的跳出這個(gè)范疇,，所以我感覺數(shù)碼印刷市場真正的擴(kuò)容還需要一個(gè)過程,。
　　
　　以美國市場為例，內(nèi)容和渠道做的非常好,，渠道非常暢通不存在各種版權(quán)問題,，再一個(gè)就是圖書的定價(jià)相對而言是比較合理的，而國內(nèi)的書價(jià)比較高,。潘老師認(rèn)為,，現(xiàn)在還有一個(gè)牽制個(gè)性化圖書出版市場發(fā)展的因素，數(shù)字印刷的單價(jià)比較高,，和傳統(tǒng)印刷相比,，每印張價(jià)格比企業(yè)收入要高。
　　
　　出版物印刷是一個(gè)龐大的市場,，一方面需要政府協(xié)調(diào)好內(nèi)容供應(yīng)商和渠道供應(yīng)商之間的關(guān)系,，而另一方面雖然目前由于相關(guān)政策、法規(guī)的不明確,，制約了它的快速發(fā)展,，但是對于印刷企業(yè)而言如果總是等待一切都已經(jīng)足夠明朗、清晰之后再有所動(dòng)作毫無疑問也必將錯(cuò)失最好的機(jī)遇,。
　　
　　　　
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