分析全球印刷行業(yè)所共同面對的兩大挑戰(zhàn)
2011-06-10 09:08 來源：包裝印刷展覽網 責編：陳伊超
- 摘要：
- 位于東莞市塘廈鎮(zhèn)的佳富和印刷包裝制品有限公司是一家典型的東莞代工企業(yè)，工廠超過90%的印刷包裝產品用于出口,，據(jù)公司老板張春安介紹,，公司相比金融危機前，員工數(shù)量已經從180人減少到80,、90人,，不是沒有訂單做,，而是2010年以來，勞動成本上漲,、原材料成本上漲太猛,，但客戶卻不同意漲價。
【CPP114】訊：位于東莞市塘廈鎮(zhèn)的佳富和印刷包裝制品有限公司是一家典型的東莞代工企業(yè)，工廠超過90%的印刷包裝產品用于出口,，據(jù)公司老板張春安介紹,，公司相比金融危機前，員工數(shù)量已經從180人減少到80,、90人,，不是沒有訂單做，而是2010年以來,，勞動成本上漲,、原材料成本上漲太猛，但客戶卻不同意漲價,。沒有議價權的他們只好放棄很多訂單,，目前工廠工人月均工資2000元，不少員工是采取計件方式給付薪酬,。
這是全球印刷行業(yè)所共同面對的兩大挑戰(zhàn)，在這種內憂外困中印刷企業(yè)該何去何從?不過從另外一個方面來看,，今天的印刷比以往任何時候更有創(chuàng)意,，更有效率。通過無數(shù)的印后加工方式,、氣味、增強現(xiàn)實的元素,、三維描繪,、個性化、訂制化,，以及幾乎無限的承印材料等等,，印刷的效果仍是無可爭議的。曼羅蘭的曼仕龍博士認為：“印刷是傳遞信息,、內容和情感體驗的理想介質,，這是任何其他媒介不可比擬且無法超越的。”
這是在技術和用戶體驗上印刷所擁有的優(yōu)勢,，與此同時同時數(shù)碼印刷技術的日益成熟也為印刷企業(yè)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展方向。在以前不管是汽車制造還是印刷,、出版,，各行各業(yè)的商業(yè)模式都是量產，然后再大量的銷售,，生產了很多產品放在倉庫里,，然后再慢慢賣,。而現(xiàn)在這一切都發(fā)生了根本性的變化,，先有訂單再進行生產，根據(jù)不同訂單實現(xiàn)個性化的生產,。這一點也決定了印刷尤其是出版行業(yè)對數(shù)碼印刷的需求將會越來越大，也越來越緊迫,，這是數(shù)碼印刷在出版物印刷遇到新機遇,。
現(xiàn)在我們已經能感受到數(shù)碼印刷面對著越來越大的市場，主要體現(xiàn)在兩個方面,，一個是個性化的直復營銷,，就是DM，但一定要加上個性化,，因為現(xiàn)在直郵很多,，對于許多人個性化直復營銷也許并不是一個新的概念，現(xiàn)在很多廣告上面都有你的名字,，但這其實不是真正意義的直復營銷,，因為每個人拿到內容都是一樣，只是名字,、地址不一樣,。只有當我們每一位拿到的東西，不僅僅是名字,、地址不一樣,，還會根據(jù)每個人的喜好,，展現(xiàn)出里面差異化的內容，這才是個性化的直郵,。
另外一個就是個性化的出版物印刷,。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結合，筆者認為在未來可以實現(xiàn)真正意義上個性化的圖書出版,，讀者可以定制自己喜歡的圖書出版印刷,。數(shù)字出版同傳統(tǒng)出版結合,，讀者可以通過網上社區(qū)和社交網絡更加直接地參與出版過程,，貢獻內容與創(chuàng)意，這必將重新詮釋出版業(yè),。也必將為數(shù)碼印刷帶來新的“藍海”,。
但是在中國現(xiàn)在還沒有百分之百數(shù)碼的出版,，數(shù)碼印刷在出版物市場的應用還微乎其微,。對于中國數(shù)碼印刷市場人們關注更多的局限于兩個話題：1、數(shù)碼印刷對傳統(tǒng)印刷的沖擊;2,、數(shù)碼印刷設備供應商的激烈競爭,。我們很少去談論這個市場的未來發(fā)展，中國數(shù)碼印刷市場有多大?目前數(shù)碼印刷企業(yè)更多的業(yè)務還是局限于賬單打印等,，但這是一個存量市場,，實際上國內許多數(shù)碼印刷企業(yè)的盈利空間越來越低。而在國外,，數(shù)碼印刷更多的市場是在個性化圖書出版,。
不久前筆者采訪了印刷行業(yè)著名專家潘曉東先生，他呼吁印刷企業(yè)應多多關注數(shù)碼印刷在個性化出版物方面的應用,。“我想問我們數(shù)碼印刷企業(yè)的增長點在哪兒,，我感覺國內的數(shù)碼印刷企業(yè)還沒有介入到圖書個性化印刷這個更大的市場。”他指出,，“出版社有點走偏位了,，他不是在搞內容產業(yè)，而是去搞自己的終端運營,，其實這些不是內容供應商應該從事的范圍,，他應該是和渠道供應商聯(lián)手去獲取自己的利益，現(xiàn)在的內容供應商沒有太大的變化,，基本上是以前在干什么現(xiàn)在還在干什么,，沒有真正的跳出這個范疇，所以我感覺數(shù)碼印刷市場真正的擴容還需要一個過程,。
以美國市場為例,，內容和渠道做的非常好,，渠道非常暢通不存在各種版權問題，再一個就是圖書的定價相對而言是比較合理的,，而國內的書價比較高,。潘老師認為，現(xiàn)在還有一個牽制個性化圖書出版市場發(fā)展的因素,，數(shù)字印刷的單價比較高,，和傳統(tǒng)印刷相比，每印張價格比企業(yè)收入要高,。
出版物印刷是一個龐大的市場,，一方面需要政府協(xié)調好內容供應商和渠道供應商之間的關系，而另一方面雖然目前由于相關政策,、法規(guī)的不明確,，制約了它的快速發(fā)展，但是對于印刷企業(yè)而言如果總是等待一切都已經足夠明朗,、清晰之后再有所動作毫無疑問也必將錯失最好的機遇,。
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這是全球印刷行業(yè)所共同面對的兩大挑戰(zhàn)，在這種內憂外困中印刷企業(yè)該何去何從?不過從另外一個方面來看,，今天的印刷比以往任何時候更有創(chuàng)意,，更有效率。通過無數(shù)的印后加工方式,、氣味、增強現(xiàn)實的元素,、三維描繪,、個性化、訂制化,，以及幾乎無限的承印材料等等,，印刷的效果仍是無可爭議的。曼羅蘭的曼仕龍博士認為：“印刷是傳遞信息,、內容和情感體驗的理想介質,，這是任何其他媒介不可比擬且無法超越的。”
這是在技術和用戶體驗上印刷所擁有的優(yōu)勢,，與此同時同時數(shù)碼印刷技術的日益成熟也為印刷企業(yè)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展方向。在以前不管是汽車制造還是印刷,、出版,，各行各業(yè)的商業(yè)模式都是量產，然后再大量的銷售,，生產了很多產品放在倉庫里,，然后再慢慢賣,。而現(xiàn)在這一切都發(fā)生了根本性的變化,，先有訂單再進行生產，根據(jù)不同訂單實現(xiàn)個性化的生產,。這一點也決定了印刷尤其是出版行業(yè)對數(shù)碼印刷的需求將會越來越大，也越來越緊迫,，這是數(shù)碼印刷在出版物印刷遇到新機遇,。
現(xiàn)在我們已經能感受到數(shù)碼印刷面對著越來越大的市場，主要體現(xiàn)在兩個方面,，一個是個性化的直復營銷,，就是DM，但一定要加上個性化,，因為現(xiàn)在直郵很多,，對于許多人個性化直復營銷也許并不是一個新的概念，現(xiàn)在很多廣告上面都有你的名字,，但這其實不是真正意義的直復營銷,，因為每個人拿到內容都是一樣，只是名字,、地址不一樣,。只有當我們每一位拿到的東西，不僅僅是名字,、地址不一樣,，還會根據(jù)每個人的喜好,，展現(xiàn)出里面差異化的內容，這才是個性化的直郵,。
另外一個就是個性化的出版物印刷,。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結合，筆者認為在未來可以實現(xiàn)真正意義上個性化的圖書出版,，讀者可以定制自己喜歡的圖書出版印刷,。數(shù)字出版同傳統(tǒng)出版結合,，讀者可以通過網上社區(qū)和社交網絡更加直接地參與出版過程,，貢獻內容與創(chuàng)意，這必將重新詮釋出版業(yè),。也必將為數(shù)碼印刷帶來新的“藍海”,。
但是在中國現(xiàn)在還沒有百分之百數(shù)碼的出版,，數(shù)碼印刷在出版物市場的應用還微乎其微,。對于中國數(shù)碼印刷市場人們關注更多的局限于兩個話題：1、數(shù)碼印刷對傳統(tǒng)印刷的沖擊;2,、數(shù)碼印刷設備供應商的激烈競爭,。我們很少去談論這個市場的未來發(fā)展，中國數(shù)碼印刷市場有多大?目前數(shù)碼印刷企業(yè)更多的業(yè)務還是局限于賬單打印等,，但這是一個存量市場,，實際上國內許多數(shù)碼印刷企業(yè)的盈利空間越來越低。而在國外,，數(shù)碼印刷更多的市場是在個性化圖書出版,。
不久前筆者采訪了印刷行業(yè)著名專家潘曉東先生，他呼吁印刷企業(yè)應多多關注數(shù)碼印刷在個性化出版物方面的應用,。“我想問我們數(shù)碼印刷企業(yè)的增長點在哪兒,，我感覺國內的數(shù)碼印刷企業(yè)還沒有介入到圖書個性化印刷這個更大的市場。”他指出,，“出版社有點走偏位了,，他不是在搞內容產業(yè)，而是去搞自己的終端運營,，其實這些不是內容供應商應該從事的范圍,，他應該是和渠道供應商聯(lián)手去獲取自己的利益，現(xiàn)在的內容供應商沒有太大的變化,，基本上是以前在干什么現(xiàn)在還在干什么,，沒有真正的跳出這個范疇，所以我感覺數(shù)碼印刷市場真正的擴容還需要一個過程,。
以美國市場為例,，內容和渠道做的非常好,，渠道非常暢通不存在各種版權問題，再一個就是圖書的定價相對而言是比較合理的,，而國內的書價比較高,。潘老師認為，現(xiàn)在還有一個牽制個性化圖書出版市場發(fā)展的因素,，數(shù)字印刷的單價比較高,，和傳統(tǒng)印刷相比，每印張價格比企業(yè)收入要高,。
出版物印刷是一個龐大的市場,，一方面需要政府協(xié)調好內容供應商和渠道供應商之間的關系，而另一方面雖然目前由于相關政策,、法規(guī)的不明確,，制約了它的快速發(fā)展，但是對于印刷企業(yè)而言如果總是等待一切都已經足夠明朗,、清晰之后再有所動作毫無疑問也必將錯失最好的機遇,。
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