【CPP114】訊：漢王電紙書降價風(fēng)波未平,，盛大Bambook降價風(fēng)潮又起。此次，Bambook從999元直降到499元,，將電紙書價格再拉新低,，同時紐曼等多家電紙書廠商也開始醞釀降價，電紙書市場再迎“血雨腥風(fēng)”已無法避免,。

        大幅降價為出新品,？

        6月28日，盛大網(wǎng)絡(luò)在北京召開“一人一錦書”市場新戰(zhàn)略發(fā)布會,，宣布盛大電紙書Bambook從999直降到499元,。會上同時宣布 Bambook電紙書用戶通過Bambook累計下載書籍突破1000萬冊,。盛大果殼電子CEO郭朝暉表示,，盛大將6英寸電子墨水屏帶有WiFi的電紙書 Bambook帶入499元時代，今后還會在這個價位持續(xù)推出新品,。

        Bambook一經(jīng)宣布降價,，就在業(yè)內(nèi)引起一陣喧嘩。有分析人士指出,，此番降價的源頭還在于之前漢王降價引發(fā)的連鎖效應(yīng),。4月份，漢王電紙書剛剛進行了大幅價格下調(diào),，降價幅度超過40%,，所帶來的直接效應(yīng)就是漢王電紙書的銷量大幅增長，一度也讓飽受爭議的電紙書市場看到“回暖跡象”,。

        “Bambook此次降價,，原因之一可能在于清理庫存，同時為新品的推出做好市場鋪墊,。”易觀國際分析師孫培麟表示,，Bambook從一開始就扮演了黑馬的角色。去年一經(jīng)推出999元的價格,，就瞬間將電紙書價格拉入千元以內(nèi),，雖然飽受爭議，但Bambook一年來的銷售情況確實只能用不溫不火來形容,。再加上漢王大幅降價所造成的市場壓力,，推陳出新、清理庫存就成為必然選擇,。有消息透露,，BambooK2也將在不久推出，價格應(yīng)該會在500-600元左右,，因此降價后所形成的新價格區(qū)間將為新品的推出創(chuàng)造良好的市場空間,。

        業(yè)內(nèi)跟風(fēng)頻推跳水價

        Bambook價格暴降，引發(fā)業(yè)內(nèi)同行跟進降價。紐曼副總裁付啟敏在微博上開玩笑似地說道：“朝輝兄弟（郭朝暉）一去盛大,，就整出這么大動靜,，這下漢王該著急了……我們怎么辦，一咬牙拼了,！ 下周開始488（元）,！”

        然而，此次業(yè)內(nèi)龍頭漢王并沒有出來表態(tài),，有接近漢王的相關(guān)人士表示,，Bambook降價并未對漢王市場占有率產(chǎn)生多大影響，漢王不會在短時間內(nèi)有跟進降價的行為,。

        業(yè)內(nèi)人士對于電紙書將遭遇又一輪降價表示擔(dān)憂,。孫培麟分析認為，降價對于各大電紙書廠商產(chǎn)生的影響不一,。紐曼,、愛國者等品牌，因電紙書并非企業(yè)核心產(chǎn)品和競爭力,，它們降價只是跟隨大流,；而此番降價對于漢王等以電紙書作為核心產(chǎn)品的企業(yè)打擊甚大，這類企業(yè)無論是跟隨降價還是另謀他法,，都將必須面臨這一波的沖擊,。

        “電紙書的未來在于原創(chuàng)內(nèi)容，盛大高調(diào)降價,，也是在謀求自己的渠道延伸性更強,，讓出版社等內(nèi)容合作方看到盛大文學(xué)在終端等渠道方面的拓展力，以便為日后獲得更好的內(nèi)容資源做準備,。”孫培麟表示,，漢王面臨的形勢不容樂觀，雖然Bambook在終端領(lǐng)域無法代替漢王,，但降價帶來的終端銷量沖擊還是不容忽視,；Bambook后面是國內(nèi)最大的原創(chuàng)文學(xué)平臺云中書城，而漢王在此核心競爭力方面明顯處于劣勢,。

        推動盛大文學(xué)上市,？

        Bambook降價并非盛大在電紙書領(lǐng)域的單純舉動，有分析人士指出,，其深遠的意義在于推動盛大文學(xué)在美上市,，并促進其盈利模式的創(chuàng)新。

        早在5月份,，盛大文學(xué)就發(fā)布了招股說明書,，其中值得注意的是,，盛大文學(xué)已經(jīng)連續(xù)三年虧損。

        招股說明書顯示,，2008年,、2009年和2010年，盛大文學(xué)的凈營收分別為人民幣5300萬元,、1.346億元和3.93億元（約合6000萬美元）,，年平均增長率達到172.3%。2008年,、2009年和2010年,，盛大文學(xué)的凈虧損分別為人民幣2250萬元、7450萬元和5650萬元（約合860萬美元）,。2011年一季度,，盛大文學(xué)的凈營收達到人民幣1.387億元（約合2120萬美元），而2010年同期為人民幣4820萬元,。 2011年一季度,，盛大文學(xué)的凈虧損額減少到人民幣370萬元（約合60萬美元）,，而2010年同期凈虧損為人民幣1530萬元,。

        “盛大文學(xué)之所以選擇海外上市，原因之一可能在于,，海外更看重上市公司的發(fā)展模式和盈利前景,。”孫培麟分析，看似盛大文學(xué)連年虧損,，但實際上原創(chuàng)文學(xué)的市場潛力在海外是被十分看好的,。

        盛大文學(xué)的主要營收來源于網(wǎng)站上的付費閱讀和向使用社區(qū)工具的用戶收取費用，并與其他銷售渠道商達成營收分成協(xié)議,，包括電紙書生產(chǎn)廠商和無線運營商,。此外，還向在線游戲公司和電視及電影制作公司授權(quán)一些內(nèi)容版權(quán),，并在網(wǎng)站上出售廣告,。盛大文學(xué)線下出版業(yè)務(wù)也占很大比例，通過連鎖和在線書店,，以及批發(fā)方式銷售圖書,，進而獲得營收。數(shù)據(jù)顯示,，2010年,，以營收來計算，盛大文學(xué)在中國在線文學(xué)市場占據(jù)了71.5%的市場份額,，前景極為看好,。

        “一旦盛大文學(xué)成功上市,，通過上市獲得的資金就可以迅速投入到原創(chuàng)內(nèi)容的建設(shè)以及相關(guān)終端產(chǎn)品的推廣上。因此,，Bambook未來在國內(nèi)電紙書市場上還有很大的潛力,。”孫培麟稱。

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