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淺談：包裝設(shè)計的流程

2011-07-05 00:00 來源：包裝論壇責(zé)編：陳伊超

摘要：: 專家的定義是：包裝指使用適當(dāng)?shù)牟牧�,、容器及技術(shù)，使商品在運輸,、保管及銷售過程中保持完好的狀態(tài),。在現(xiàn)代市場營銷活動中，僅有上述認(rèn)識是不夠的,，必須對包裝內(nèi)涵與外延有重新的認(rèn)識,。

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　　【CPP114】訊：包裝設(shè)計不僅僅是藝術(shù)創(chuàng)造活動，也是市場營銷活動,，包裝設(shè)計大師往往是這兩方面的專家,。從營銷角度進行包裝設(shè)計,，必須重新認(rèn)識包裝設(shè)計為誰？包裝設(shè)計為什么,？包裝設(shè)計是什么？
　　
　　包裝設(shè)計,，自然是為產(chǎn)品的包裝設(shè)計,。但是產(chǎn)品只是包裝設(shè)計的客體，而不是主體,。主體包括三個組成部分：設(shè)計師,、客戶和最終消費者。
　　
　　有些設(shè)計師奉行為自己設(shè)計的準(zhǔn)則,，堅持自己的設(shè)計風(fēng)格,，追求唯美主義。這部分設(shè)計師往往與客戶發(fā)生分歧,，進而責(zé)怪客戶不懂藝術(shù),。然而，藝術(shù)與市場是兩個概念,。
　　
　　市場發(fā)展到今天,，企業(yè)的一切營銷活動應(yīng)該以最終消費者為核心，包裝設(shè)計也不應(yīng)例外,。設(shè)計師與客戶的一切分歧都應(yīng)統(tǒng)一到以最終消費者為核心上來,，包裝設(shè)計不是為設(shè)計師，盡管他可以通過自己的設(shè)計取得生活費收入,；包裝設(shè)計不是為客戶,，盡管客戶付給設(shè)計師薪水；包裝設(shè)計是為最終消費者，這條原則得到堅持,，才能避免包裝設(shè)計的失敗,，否則不可能成功。
　　
　　產(chǎn)品包裝設(shè)計如同人們穿衣,，也有保護商品和促進銷售的目的,。這兩種目的遠非設(shè)計師想象的那樣簡單和容易，隨著商品的日益豐富和市場競爭的激烈化,，必須重新認(rèn)識包裝設(shè)計為什么,。
　　
　　一說保護商品，設(shè)計師和客戶一直強調(diào)的是使商品從生產(chǎn)領(lǐng)域到流通領(lǐng)域,，從流通領(lǐng)域至消費領(lǐng)域保持完好,，不被損壞。實際上,，這種需求遠遠不夠,，因為保持完好的商品不一定是功能完好，何況包裝還有附加價值的功能,。保護商品功能同樣應(yīng)圍繞著最終消費者這個核心,，使他們最大限度地實現(xiàn)商品的使用價值。保持完好的商品不能使用,、使用不便或功能不能充分發(fā)揮,，都是包裝設(shè)計的失敗。
　　
　　專家的定義是：包裝指使用適當(dāng)?shù)牟牧�,、容器及技術(shù),，使商品在運輸、保管及銷售過程中保持完好的狀態(tài),。在現(xiàn)代市場營銷活動中,，僅有上述認(rèn)識是不夠的，必須對包裝內(nèi)涵與外延有重新的認(rèn)識,。
　　
　　從內(nèi)涵方面看,，包裝是產(chǎn)品，是顧客消費的重要組成部分,。通常認(rèn)為,，市場營銷組合包括產(chǎn)品、價格,、分銷及促銷四個因素,，但也有許多營銷學(xué)者將包裝列為第五個營銷組合因素。實際上,，完整的商品概念應(yīng)包括核心產(chǎn)品,、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三個層次,。核心產(chǎn)品是指顧客購買產(chǎn)品真正所要求的東西；有形產(chǎn)品是品牌,、特色,、式樣、質(zhì)量和包裝,；附加產(chǎn)品指一系列售后服務(wù),。可見,，包裝是有形產(chǎn)品中的重要內(nèi)容,。
　　
　　“包裝是產(chǎn)品”的理念，是包裝為最終消費者服務(wù)思想的延伸,。這種理念的樹立,，將會引起包裝設(shè)計領(lǐng)域的巨大變化。
　　
　　　

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