淺談：包裝設計的流程
2011-07-05 00:00 來源：包裝論壇 責編：陳伊超
- 摘要：
- 專家的定義是：包裝指使用適當?shù)牟牧�,、容器及技術,，使商品在運輸、保管及銷售過程中保持完好的狀態(tài),。在現(xiàn)代市場營銷活動中,，僅有上述認識是不夠的，必須對包裝內(nèi)涵與外延有重新的認識,。
【CPP114】訊：包裝設計不僅僅是藝術創(chuàng)造活動,，也是市場營銷活動,，包裝設計大師往往是這兩方面的專家。從營銷角度進行包裝設計,，必須重新認識包裝設計為誰,？包裝設計為什么？包裝設計是什么,？
包裝設計,，自然是為產(chǎn)品的包裝設計,。但是產(chǎn)品只是包裝設計的客體，而不是主體,。主體包括三個組成部分：設計師,、客戶和最終消費者。
有些設計師奉行為自己設計的準則,，堅持自己的設計風格,，追求唯美主義。這部分設計師往往與客戶發(fā)生分歧,，進而責怪客戶不懂藝術,。然而，藝術與市場是兩個概念,。
市場發(fā)展到今天,，企業(yè)的一切營銷活動應該以最終消費者為核心，包裝設計也不應例外,。設計師與客戶的一切分歧都應統(tǒng)一到以最終消費者為核心上來,，包裝設計不是為設計師，盡管他可以通過自己的設計取得生活費收入,；包裝設計不是為客戶,，盡管客戶付給設計師薪水；包裝設計是為最終消費者,，這條原則得到堅持,，才能避免包裝設計的失敗，否則不可能成功,。
產(chǎn)品包裝設計如同人們穿衣,，也有保護商品和促進銷售的目的。這兩種目的遠非設計師想象的那樣簡單和容易,，隨著商品的日益豐富和市場競爭的激烈化,，必須重新認識包裝設計為什么。
一說保護商品,，設計師和客戶一直強調(diào)的是使商品從生產(chǎn)領域到流通領域,，從流通領域至消費領域保持完好，不被損壞,。實際上,，這種需求遠遠不夠，因為保持完好的商品不一定是功能完好,，何況包裝還有附加價值的功能,。保護商品功能同樣應圍繞著最終消費者這個核心，使他們最大限度地實現(xiàn)商品的使用價值,。保持完好的商品不能使用,、使用不便或功能不能充分發(fā)揮,，都是包裝設計的失敗,。
專家的定義是：包裝指使用適當?shù)牟牧�,、容器及技術，使商品在運輸,、保管及銷售過程中保持完好的狀態(tài),。在現(xiàn)代市場營銷活動中，僅有上述認識是不夠的,，必須對包裝內(nèi)涵與外延有重新的認識,。
從內(nèi)涵方面看，包裝是產(chǎn)品,，是顧客消費的重要組成部分,。通常認為，市場營銷組合包括產(chǎn)品,、價格,、分銷及促銷四個因素，但也有許多營銷學者將包裝列為第五個營銷組合因素,。實際上,，完整的商品概念應包括核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三個層次,。核心產(chǎn)品是指顧客購買產(chǎn)品真正所要求的東西,；有形產(chǎn)品是品牌、特色,、式樣,、質(zhì)量和包裝；附加產(chǎn)品指一系列售后服務,�,？梢姡b是有形產(chǎn)品中的重要內(nèi)容,。
“包裝是產(chǎn)品”的理念,，是包裝為最終消費者服務思想的延伸。這種理念的樹立,，將會引起包裝設計領域的巨大變化,。
【點擊查看更多精彩內(nèi)容】
相關新聞：
淺析：包裝印刷行業(yè) 興起可食性油墨
歐洲包裝受造假之困急需新防偽技術破題
國際食品飲料暨加工技術包裝設備展開幕
包裝產(chǎn)業(yè)：走上綠色環(huán)保、節(jié)省資源的健康之路
包裝設計,，自然是為產(chǎn)品的包裝設計,。但是產(chǎn)品只是包裝設計的客體，而不是主體,。主體包括三個組成部分：設計師,、客戶和最終消費者。
有些設計師奉行為自己設計的準則,，堅持自己的設計風格,，追求唯美主義。這部分設計師往往與客戶發(fā)生分歧,，進而責怪客戶不懂藝術,。然而，藝術與市場是兩個概念,。
市場發(fā)展到今天,，企業(yè)的一切營銷活動應該以最終消費者為核心，包裝設計也不應例外,。設計師與客戶的一切分歧都應統(tǒng)一到以最終消費者為核心上來,，包裝設計不是為設計師，盡管他可以通過自己的設計取得生活費收入,；包裝設計不是為客戶,，盡管客戶付給設計師薪水；包裝設計是為最終消費者,，這條原則得到堅持,，才能避免包裝設計的失敗，否則不可能成功,。
產(chǎn)品包裝設計如同人們穿衣,，也有保護商品和促進銷售的目的。這兩種目的遠非設計師想象的那樣簡單和容易,，隨著商品的日益豐富和市場競爭的激烈化,，必須重新認識包裝設計為什么。
一說保護商品,，設計師和客戶一直強調(diào)的是使商品從生產(chǎn)領域到流通領域,，從流通領域至消費領域保持完好，不被損壞,。實際上,，這種需求遠遠不夠，因為保持完好的商品不一定是功能完好,，何況包裝還有附加價值的功能,。保護商品功能同樣應圍繞著最終消費者這個核心，使他們最大限度地實現(xiàn)商品的使用價值,。保持完好的商品不能使用,、使用不便或功能不能充分發(fā)揮,，都是包裝設計的失敗,。
專家的定義是：包裝指使用適當?shù)牟牧�,、容器及技術，使商品在運輸,、保管及銷售過程中保持完好的狀態(tài),。在現(xiàn)代市場營銷活動中，僅有上述認識是不夠的,，必須對包裝內(nèi)涵與外延有重新的認識,。
從內(nèi)涵方面看，包裝是產(chǎn)品,，是顧客消費的重要組成部分,。通常認為，市場營銷組合包括產(chǎn)品,、價格,、分銷及促銷四個因素，但也有許多營銷學者將包裝列為第五個營銷組合因素,。實際上,，完整的商品概念應包括核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三個層次,。核心產(chǎn)品是指顧客購買產(chǎn)品真正所要求的東西,；有形產(chǎn)品是品牌、特色,、式樣,、質(zhì)量和包裝；附加產(chǎn)品指一系列售后服務,�,？梢姡b是有形產(chǎn)品中的重要內(nèi)容,。
“包裝是產(chǎn)品”的理念,，是包裝為最終消費者服務思想的延伸。這種理念的樹立,，將會引起包裝設計領域的巨大變化,。
【點擊查看更多精彩內(nèi)容】
相關新聞：
淺析：包裝印刷行業(yè) 興起可食性油墨
歐洲包裝受造假之困急需新防偽技術破題
國際食品飲料暨加工技術包裝設備展開幕
包裝產(chǎn)業(yè)：走上綠色環(huán)保、節(jié)省資源的健康之路
意商城news.jpg)
【我要印】印刷廠與需方印務對接,，海量印刷訂單供您任意選擇,。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接,，讓客戶方便找到您,。- 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材,，為您節(jié)省成本。
- 【印東印西】全國領先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢,。
- 關于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話：18816622098
