【CPP114】訊：深度解讀
　　
　　電子書,、手機報,、網(wǎng)絡視頻……隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，人們閱讀方式正在悄然改變,。用電子書讀自己喜愛的小說,，用手機看體育賽事直播——“網(wǎng)絡一代”的擠車時間不再寂寞……
　　
　　據(jù)估算，2010年我國數(shù)字出版總產(chǎn)出達到1000億元,，與2000年15.9億元的總產(chǎn)出相比,，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)10年時間“收入增長45倍”。是什么造就了數(shù)字出版發(fā)展的“加速度”,？
　　
　　迅猛發(fā)展產(chǎn)業(yè)機會突現(xiàn)
　　
　　數(shù)字出版正面臨一次前所未有的產(chǎn)業(yè)機會,。事實證明，數(shù)字出版會突破傳統(tǒng)出版盈利模式,，并有望深刻改變新聞出版業(yè)的競爭格局,。據(jù)上一年度發(fā)布的《2009年新聞出版業(yè)分析報告》顯示，2009年我國數(shù)字出版總產(chǎn)出799.4億元,。實現(xiàn)增加值234.6億元,，利潤總額63.9億元。而在2009年,，新聞出版業(yè)全行業(yè)總產(chǎn)出是10668.9億元,，數(shù)字出版占到全行業(yè)總產(chǎn)出的7.5％。
　　
　　從發(fā)展趨勢和產(chǎn)值分布看,，最新公布的《2010中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》認為,，目前數(shù)字出版在北京、上海,、廣東等省市發(fā)展迅猛,，其中網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡廣告和手機出版已成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)名副其實的三巨頭,，2009年收入分別達到256.2,、206.1和314億元。反觀國外,，事實上,，一些傳統(tǒng)出版機構(gòu)已經(jīng)成為數(shù)字出版業(yè)務的受益者。據(jù)劍橋大學出版社首席執(zhí)行官StephenBourne估算,，目前劍橋大學出版社有大約22%的收入來自于數(shù)字出版業(yè)務,。到了2020年，劍橋大學出版社三分之二收入將來自數(shù)字出版,。
　　
　　有機構(gòu)分析,，我國數(shù)字出版市場潛能比國外還要巨大。以電子書產(chǎn)品市場為例,，據(jù)PWC預測,，未來兩年，美國將以年均22%的速度增長,，2013年可達到32億美元,。中國則將以年均73%的速度增長，2013年可達到6億美元,。
　　
　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)“高增長”是不是由普遍意義上的“高投入”拉動所致呢,？
　　
　　政策激勵推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　　
　　2010年8月，國家新聞出版總署頒布實施《關于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《若干意見》）,，要求“以數(shù)字化帶動新聞出版業(yè)現(xiàn)代化,，鼓勵自主創(chuàng)新，研發(fā)數(shù)字出版核心技術,，推動出版?zhèn)鞑ゼ夹g升級換代,，構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代新聞出版?zhèn)鞑ンw系”,。
　　
　　《若干意見》指出,，“到‘十二五’末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)值力爭達到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值25%,，整體規(guī)模居于世界領先水平”,。根據(jù)《若干意見》安排，“十二五”期間，要在全國形成8—10家各具特色,、年產(chǎn)值超百億的國家數(shù)字出版基地或國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū),，形成20家左右年主營業(yè)務收入超過10億元的具有國際競爭力的數(shù)字出版骨干企業(yè)。到2020年,，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，其數(shù)字化產(chǎn)品和服務的運營份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢。這意味著,，“十二五”期間,，數(shù)字出版業(yè)以企業(yè)為主體的創(chuàng)新體系將逐步建立健全，數(shù)字出版迎來又一輪發(fā)展黃金期,。
　　
　　事實上,，自2006以來，影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導政策開始陸續(xù)頒布實施,。其中,，2006年2月頒布的《國家中長期科學和技術發(fā)展規(guī)劃綱要（2006—2020年）》提出了要“重點開發(fā)以視、音頻信息服務為主體的數(shù)字媒體內(nèi)容處理關鍵技術,，開發(fā)易于交互和交換,、具有版權保護功能和便于管理的現(xiàn)代傳媒信息綜合內(nèi)容平臺”；同年3月頒布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》,，更是提出要“積極發(fā)展數(shù)字出版,，重視網(wǎng)絡媒體建設”。“十一五”期間,，國務院下發(fā)的《關于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》,，也專門提出要“發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)”“支持電子紙、閱讀器等新聞出版新載體的技術開發(fā),、應用和產(chǎn)業(yè)化,，提高數(shù)字閱讀設備的質(zhì)量、方便性以及版權保護水平”,。
　　
　　此外,，“十一五”期間頒布實施的《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》以及國務院下發(fā)對新聞出版總署的新“三定”方案等一系列政策措施，都做出過相應規(guī)定,，對近年來數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展產(chǎn)生影響,。
　　
　　“網(wǎng)絡一代”催生新興市場
　　
　　眾所周知，隨著人均可支配收入增加,，人們在吃穿類方面消費釋放量在可支配收入中的比重會逐漸減小,。據(jù)研究估算，恩格爾系數(shù)在人均GDP為100美元以下時達到53.2％,，而在人均GDP為1000美元時,，恩格爾系數(shù)是28.4％，下降24.8個百分點。人均GDP達到1000—3000美元階段,，居民吃穿類消費比重會顯著下降,，文化娛樂等將成為新的消費熱點。而2010年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，我國現(xiàn)在人均GDP即將達到4000美元,。
　　
　　最近一項針對占我國總?cè)丝?0%以上的“網(wǎng)絡一代”（即1970至2000年出生人口）的調(diào)查指出,，數(shù)字出版物在我國“網(wǎng)絡一代”的讀者正在以每年30%的速度增加,。事實上，我國“網(wǎng)絡一代”對數(shù)字出版內(nèi)容的消費需求正在快速增加,�,？梢灶A見，迅速擴大的數(shù)字內(nèi)容消費群體,，或?qū)⒊蔀閷﹄娮訒�,、手機報、網(wǎng)絡視頻等數(shù)字出版產(chǎn)品消費需求增長的主要拉動力量之一,。
　　
　　種種跡象表明,，我國居民消費結(jié)構(gòu)正在變化，尤其是“網(wǎng)絡一代”消費需求正在不斷“升級”,，這為數(shù)字出版產(chǎn)品新興市場的發(fā)展成熟創(chuàng)造了條件,。