【CPP114】訊：深度解讀
　　
　　電子書、手機報,、網絡視頻……隨著數字出版產業(yè)快速發(fā)展,，人們閱讀方式正在悄然改變,。用電子書讀自己喜愛的小說，用手機看體育賽事直播——“網絡一代”的擠車時間不再寂寞……
　　
　　據估算,，2010年我國數字出版總產出達到1000億元，與2000年15.9億元的總產出相比,，數字出版產業(yè)10年時間“收入增長45倍”,。是什么造就了數字出版發(fā)展的“加速度”？
　　
　　迅猛發(fā)展產業(yè)機會突現
　　
　　數字出版正面臨一次前所未有的產業(yè)機會,。事實證明,，數字出版會突破傳統(tǒng)出版盈利模式，并有望深刻改變新聞出版業(yè)的競爭格局,。據上一年度發(fā)布的《2009年新聞出版業(yè)分析報告》顯示，2009年我國數字出版總產出799.4億元,。實現增加值234.6億元,，利潤總額63.9億元。而在2009年,，新聞出版業(yè)全行業(yè)總產出是10668.9億元,，數字出版占到全行業(yè)總產出的7.5％。
　　
　　從發(fā)展趨勢和產值分布看,，最新公布的《2010中國數字出版產業(yè)年度報告》認為,，目前數字出版在北京、上海,、廣東等省市發(fā)展迅猛,，其中網絡游戲、網絡廣告和手機出版已成為數字出版產業(yè)名副其實的三巨頭,，2009年收入分別達到256.2、206.1和314億元,。反觀國外,，事實上,，一些傳統(tǒng)出版機構已經成為數字出版業(yè)務的受益者,。據劍橋大學出版社首席執(zhí)行官StephenBourne估算，目前劍橋大學出版社有大約22%的收入來自于數字出版業(yè)務,。到了2020年,，劍橋大學出版社三分之二收入將來自數字出版。
　　
　　有機構分析,，我國數字出版市場潛能比國外還要巨大,。以電子書產品市場為例，據PWC預測，未來兩年,，美國將以年均22%的速度增長,，2013年可達到32億美元。中國則將以年均73%的速度增長,，2013年可達到6億美元,。
　　
　　數字出版產業(yè)“高增長”是不是由普遍意義上的“高投入”拉動所致呢？
　　
　　政策激勵推動數字出版產業(yè)發(fā)展
　　
　　2010年8月,，國家新聞出版總署頒布實施《關于加快我國數字出版產業(yè)發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《若干意見》）,，要求“以數字化帶動新聞出版業(yè)現代化，鼓勵自主創(chuàng)新,，研發(fā)數字出版核心技術,，推動出版?zhèn)鞑ゼ夹g升級換代，構建傳輸快捷,、覆蓋廣泛的現代新聞出版?zhèn)鞑ンw系”,。
　　
　　《若干意見》指出，“到‘十二五’末,，我國數字出版總產值力爭達到新聞出版產業(yè)總產值25%,，整體規(guī)模居于世界領先水平”。根據《若干意見》安排,，“十二五”期間,，要在全國形成8—10家各具特色、年產值超百億的國家數字出版基地或國家數字出版產業(yè)園區(qū),，形成20家左右年主營業(yè)務收入超過10億元的具有國際競爭力的數字出版骨干企業(yè),。到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數字化轉型,，其數字化產品和服務的運營份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢,。這意味著，“十二五”期間,，數字出版業(yè)以企業(yè)為主體的創(chuàng)新體系將逐步建立健全,，數字出版迎來又一輪發(fā)展黃金期。
　　
　　事實上,，自2006以來,，影響數字出版產業(yè)發(fā)展的引導政策開始陸續(xù)頒布實施。其中,，2006年2月頒布的《國家中長期科學和技術發(fā)展規(guī)劃綱要（2006—2020年）》提出了要“重點開發(fā)以視,、音頻信息服務為主體的數字媒體內容處理關鍵技術，開發(fā)易于交互和交換,、具有版權保護功能和便于管理的現代傳媒信息綜合內容平臺”,；同年3月頒布的《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》,，更是提出要“積極發(fā)展數字出版，重視網絡媒體建設”,。“十一五”期間,，國務院下發(fā)的《關于進一步推動新聞出版產業(yè)發(fā)展的指導意見》，也專門提出要“發(fā)展數字出版等非紙介質戰(zhàn)略性新興出版產業(yè)”“支持電子紙,、閱讀器等新聞出版新載體的技術開發(fā),、應用和產業(yè)化，提高數字閱讀設備的質量,、方便性以及版權保護水平”,。
　　
　　此外，“十一五”期間頒布實施的《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》《文化產業(yè)振興規(guī)劃》以及國務院下發(fā)對新聞出版總署的新“三定”方案等一系列政策措施,，都做出過相應規(guī)定,，對近年來數字出版產業(yè)的快速發(fā)展產生影響。
　　
　　“網絡一代”催生新興市場
　　
　　眾所周知,，隨著人均可支配收入增加,，人們在吃穿類方面消費釋放量在可支配收入中的比重會逐漸減小。據研究估算,，恩格爾系數在人均GDP為100美元以下時達到53.2％,，而在人均GDP為1000美元時，恩格爾系數是28.4％,，下降24.8個百分點,。人均GDP達到1000—3000美元階段，居民吃穿類消費比重會顯著下降,，文化娛樂等將成為新的消費熱點,。而2010年度統(tǒng)計數據顯示，我國現在人均GDP即將達到4000美元,。
　　
　　最近一項針對占我國總人口40%以上的“網絡一代”（即1970至2000年出生人口）的調查指出,，數字出版物在我國“網絡一代”的讀者正在以每年30%的速度增加。事實上,，我國“網絡一代”對數字出版內容的消費需求正在快速增加,。可以預見,，迅速擴大的數字內容消費群體,，或將成為對電子書,、手機報,、網絡視頻等數字出版產品消費需求增長的主要拉動力量之一,。
　　
　　種種跡象表明,，我國居民消費結構正在變化，尤其是“網絡一代”消費需求正在不斷“升級”,，這為數字出版產品新興市場的發(fā)展成熟創(chuàng)造了條件,。