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新聞業(yè)的未來:重回咖啡館模式與社交網(wǎng)相融

2011-07-11 08:39 來源：南方都市報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 《世界新聞報(bào)》，一份全英周日銷量最大的報(bào)紙,，歷經(jīng)168年的風(fēng)風(fēng)雨雨，卻因?yàn)楦`聽丑聞即將關(guān)閉,，人們不禁要問，傳統(tǒng)媒體怎么了,？

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：《世界新聞報(bào)》,，一份全英周日銷量最大的報(bào)紙，歷經(jīng)168年的風(fēng)風(fēng)雨雨,，卻因?yàn)楦`聽丑聞即將關(guān)閉,，人們不禁要問，傳統(tǒng)媒體怎么了,？

　　互聯(lián)網(wǎng),、社交網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式給大眾媒體帶來的壓力與挑戰(zhàn)，正透過這些表象日益凸顯出來,。未來的新聞行業(yè)將是什么樣子,？有趣的是，工業(yè)化,、新科技讓大眾傳媒如虎添翼,，從報(bào)紙到廣播到電視，自19世紀(jì)以來大眾傳媒在人們的生活中扮演著日益重要的角色,。然而,，水能載舟亦能覆舟,，未來很可能會(huì)兜一個(gè)圈，新科技或?qū)⒔K結(jié)大眾傳媒的單向傳播時(shí)代,，傳媒業(yè)將重新回到19世紀(jì)咖啡館式的人人雙向交流時(shí)代,。

　　回歸咖啡館模式

　　三百年前，新聞的傳播方式并未如現(xiàn)在這么發(fā)達(dá),，人們主要還是依賴口口相傳獲知信息,。你可以在旅館、咖啡館見到各種小冊(cè)子,、新聞信札以及海報(bào),。“咖啡館因?yàn)槿硕鄬挸ǎ绕溥m合自由的信息交流,，也更容易看到各種印刷材料,。”一位觀察家如是稱。但是隨著1833年第一份大眾傳播類報(bào)紙《紐約太陽報(bào)》的誕生,，這種傳統(tǒng)的信息傳播方式宣告沒落,。《紐約太陽報(bào)》運(yùn)用廣告支撐發(fā)行的策略，讓新聞的傳播范圍變得更廣,，廣告主也能由此而面對(duì)更多的目標(biāo)客戶,。當(dāng)時(shí)美國大陸最暢銷的報(bào)紙每天的發(fā)行量只有4500份，但《紐約太陽報(bào)》很快就超過了這一規(guī)模,，達(dá)到每天發(fā)行1萬5千份,。后來的廣播和電視，進(jìn)一步把新聞從傳統(tǒng)的“雙向交流”模式轉(zhuǎn)向一邊倒的“單向傳播”模式,。這也導(dǎo)致新聞行業(yè)的集中化,，幾家公司控制了整個(gè)媒體傳播的空間。

　　而現(xiàn)在,，新聞行業(yè)正在某種程度上開始回歸傳統(tǒng)的咖啡館模式,。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓新聞變得更加多元,、更為互動(dòng)和社會(huì)化,。大眾傳媒出現(xiàn)之前的討論式新聞傳播方式正借由此而開始復(fù)活。這種變化,，將對(duì)社會(huì)生態(tài)帶來巨大的影響,。

　　在不少國家，大眾傳媒仍然欣欣向榮,。2005-2009年間,，全球的報(bào)紙發(fā)行量上漲了6%。其中,，主要的增長來自類似印度這樣的新興市場(chǎng)，在這里每天大約有1.1億份報(bào)紙被銷售一空,。發(fā)達(dá)國家的情況卻正好相反,，讀者對(duì)于報(bào)紙的依賴程度正在經(jīng)歷急速的下滑，報(bào)紙發(fā)行量連年下降,。

　　西方社會(huì)過去的十年時(shí)間里,，人們正在逐漸拋棄報(bào)紙和電視新聞，并轉(zhuǎn)向其他各種各樣新的新聞獲取方式,。其中最具沖擊的,，就是普通的民眾正越來越參與到新聞的制作、分享,、過濾,、討論和傳播過程中來。Twitter讓人們能夠隨時(shí)隨地播報(bào)自己看到的情況,。機(jī)密文件被數(shù)以千計(jì)的在線網(wǎng)友公布于眾,。可手機(jī)直播的國際新聞，已經(jīng)在社交網(wǎng)絡(luò)和電視媒體上同步播出,。一位業(yè)余攝影師拍攝的日本地震畫面,，在YouTube上被點(diǎn)擊播放了1500萬次。這些“大眾消息源”的項(xiàng)目讓讀者和記者一起揭開事件的真相,。社交網(wǎng)絡(luò)幫助人們尋找,、討論并且和朋友們分享自己獲知的消息。

　　正在改變媒體的并不僅僅是讀者,。Google,、Facebook和Twitter等互聯(lián)網(wǎng)信息公司正在成為新聞重要的來源。世界名流以及各國政要,，包括美國總統(tǒng)奧巴馬等在內(nèi),，都已經(jīng)直接采用社交網(wǎng)站更新信息；很多國家目前都在通過政府公開項(xiàng)目,，向公眾公開一些原始的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),。互聯(lián)網(wǎng)也讓人們能夠看到全世界各地的報(bào)紙和電視頻道：比如《衛(wèi)報(bào)》,，它原是一家英國本土報(bào)紙,，但現(xiàn)在無論全球哪里，人們都能夠通過網(wǎng)絡(luò)在家中輕松看到它所報(bào)道的內(nèi)容,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)也提供了新的新聞來源，從一些個(gè)人博客到專業(yè)的新聞網(wǎng)站Huffington Post,，這些都在很短的時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展起來,。互聯(lián)網(wǎng)也為新聞報(bào)道提供了全新的視角,，比如維基解密所嘗試的那樣,，它讓匿名的消息來源者能夠在上面發(fā)布完全機(jī)密的檔案文件。新聞議程已經(jīng)不再完全由一小部分新聞大亨或者像BBC這樣的國家機(jī)構(gòu)所掌控,。

　　新的擔(dān)憂和解決之道

　　從原則上來講,，人們都應(yīng)該對(duì)此拍手稱快。一個(gè)更加具有參與性和社會(huì)化的新聞環(huán)境,，加上更加多元化的消息來源是一件好事,，但也帶來了一些擔(dān)憂。

　　第一種擔(dān)心是新聞?wù)找媸ケO(jiān)督,。平面媒體收入的減少正導(dǎo)致深度新聞?wù){(diào)查的數(shù)量減少和質(zhì)量的降低,。實(shí)際上，《世界新聞報(bào)》被曝入侵用戶的手機(jī),，這只是很傳統(tǒng)的丑聞,。好在互聯(lián)網(wǎng)正在催生新型的問責(zé)制,。越來越多的非營利機(jī)構(gòu)，比如Pro Publica,，SunlightFoundation和維基解密,，開始填補(bǔ)監(jiān)管媒體滑坡留下的空白。這種新聞監(jiān)督尚未成熟,，但其活躍程度和現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)已讓人比較樂觀,。

　　第二種擔(dān)憂是新聞偏見。在大眾媒體時(shí)代,，本地新聞大亨通常不得不保持相對(duì)的客觀性,，從而吸引更多讀者和廣告投放。但在一個(gè)競爭更加激烈的世界里,，偏見則似乎更容易吸引眼球,，因此，保守派的美國有線新聞?lì)l道�,？怂剐侣勊美麧櫝^了觀點(diǎn)不那么尖銳的CN N和M SN BC的利潤之和,。這樣一來，新聞的觀點(diǎn)性越來越強(qiáng)：有些保守派美國人堅(jiān)持認(rèn)為奧巴馬誕生在美國之外,，另一些人則拒絕接受加稅,。

　　那該怎么辦呢？新聞業(yè)的轉(zhuǎn)變是已經(jīng)是大勢(shì)所趨,，阻止其轉(zhuǎn)變的行為注定會(huì)失敗,。不過個(gè)人可以采取措施消除這些擔(dān)憂。作為新型新聞的生產(chǎn)者,，他們可以恪守事實(shí),，保持信息來源的透明性。作為消費(fèi)者,，可以在口味方面更加廣泛,，但卻不放低自己的標(biāo)準(zhǔn)。這場(chǎng)變革的確引起了人們的擔(dān)憂,，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這種嘈雜、多樣,、吵鬧,、爭論、尖銳的新聞環(huán)境有很多地方值得慶祝,�,？Х瑞^回來了。歡呼吧,。

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