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2011數(shù)字廣告支出占全球廣告支出的17%
2011-07-11 09:43 來源:艾瑞網(wǎng) 責(zé)編:江佳
- 摘要:
- 據(jù)WPP集團旗下的媒體購買機構(gòu)GroupM預(yù)測:2011年在線廣告支出占全球廣告支出的比例要高于預(yù)期,。該公司之前預(yù)測,2011年數(shù)字廣告支出將占全球廣告支出的17%,,較去年12月預(yù)測的16% 增加了一個百分點,。
【CPP114】訊:據(jù)WPP集團旗下的媒體購買機構(gòu)GroupM預(yù)測:2011年在線廣告支出占全球廣告支出的比例要高于預(yù)期,。該公司之前預(yù)測,2011年數(shù)字廣告支出將占全球廣告支出的17%,,較去年12月預(yù)測的16% 增加了一個百分點,。
此外,該集團估計,,數(shù)字廣告市場正以每年15%至16%的速度增長,。照此速度增長下去,到2012年,,全球的數(shù)字廣告支出將超過1000億美元,。
“在最發(fā)達國家,數(shù)字廣告支出占可衡量廣告支出的20% 以上,,但即使在這些國家中,,數(shù)字廣告支出仍然還有增長的潛力。”GroupM期貨主任亞當(dāng)-斯密(Adam Smith)表示,。先進技術(shù)的使用,,如行為追蹤、視頻廣告等都是推動數(shù)字廣告增長的主要原因,。
然而,就整體媒體支出而言,,GroupM將全球的環(huán)比增長率下調(diào)至4.8%,,較去年預(yù)計的5.8%大幅下降。該公司表示,,日本地震和中東政治動蕩等國際事件的影響,,也是該公司對該市場前景持保守估計的原因。
廣告費用的總體下降也間接表明,,數(shù)字廣告支出未來將增長,,而廣告客戶也削減了更多傳統(tǒng)渠道,如印刷[百科 微博]和室外廣告的費用,,用于數(shù)字廣告的支出,。
該報告還預(yù)測,2012年所有渠道的廣告支出將達到5403億美元,,較2011年增長了6.8%,。這主要是由于有關(guān)夏季奧運會和2012年美國政治運動和選舉的廣告支出有所增加,。
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此外,該集團估計,,數(shù)字廣告市場正以每年15%至16%的速度增長,。照此速度增長下去,到2012年,,全球的數(shù)字廣告支出將超過1000億美元,。
“在最發(fā)達國家,數(shù)字廣告支出占可衡量廣告支出的20% 以上,,但即使在這些國家中,,數(shù)字廣告支出仍然還有增長的潛力。”GroupM期貨主任亞當(dāng)-斯密(Adam Smith)表示,。先進技術(shù)的使用,,如行為追蹤、視頻廣告等都是推動數(shù)字廣告增長的主要原因,。
然而,就整體媒體支出而言,,GroupM將全球的環(huán)比增長率下調(diào)至4.8%,,較去年預(yù)計的5.8%大幅下降。該公司表示,,日本地震和中東政治動蕩等國際事件的影響,,也是該公司對該市場前景持保守估計的原因。
廣告費用的總體下降也間接表明,,數(shù)字廣告支出未來將增長,,而廣告客戶也削減了更多傳統(tǒng)渠道,如印刷[百科 微博]和室外廣告的費用,,用于數(shù)字廣告的支出,。
該報告還預(yù)測,2012年所有渠道的廣告支出將達到5403億美元,,較2011年增長了6.8%,。這主要是由于有關(guān)夏季奧運會和2012年美國政治運動和選舉的廣告支出有所增加,。
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