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2011數(shù)字廣告支出占全球廣告支出的17%

2011-07-11 09:43 來源:艾瑞網(wǎng) 責(zé)編:江佳

摘要:
據(jù)WPP集團(tuán)旗下的媒體購買機(jī)構(gòu)GroupM預(yù)測:2011年在線廣告支出占全球廣告支出的比例要高于預(yù)期,。該公司之前預(yù)測,2011年數(shù)字廣告支出將占全球廣告支出的17%,,較去年12月預(yù)測的16% 增加了一個(gè)百分點(diǎn),。
  【CPP114】訊:據(jù)WPP集團(tuán)旗下的媒體購買機(jī)構(gòu)GroupM預(yù)測:2011年在線廣告支出占全球廣告支出的比例要高于預(yù)期。該公司之前預(yù)測,,2011年數(shù)字廣告支出將占全球廣告支出的17%,,較去年12月預(yù)測的16% 增加了一個(gè)百分點(diǎn)。

  此外,,該集團(tuán)估計(jì),,數(shù)字廣告市場正以每年15%至16%的速度增長。照此速度增長下去,,到2012年,,全球的數(shù)字廣告支出將超過1000億美元。

  “在最發(fā)達(dá)國家,數(shù)字廣告支出占可衡量廣告支出的20% 以上,,但即使在這些國家中,,數(shù)字廣告支出仍然還有增長的潛力。”GroupM期貨主任亞當(dāng)-斯密(Adam Smith)表示,。先進(jìn)技術(shù)的使用,,如行為追蹤、視頻廣告等都是推動(dòng)數(shù)字廣告增長的主要原因,。

  然而,,就整體媒體支出而言,GroupM將全球的環(huán)比增長率下調(diào)至4.8%,,較去年預(yù)計(jì)的5.8%大幅下降,。該公司表示,日本地震和中東政治動(dòng)蕩等國際事件的影響,,也是該公司對該市場前景持保守估計(jì)的原因,。

  廣告費(fèi)用的總體下降也間接表明,數(shù)字廣告支出未來將增長,,而廣告客戶也削減了更多傳統(tǒng)渠道,如印刷[百科 微博]和室外廣告的費(fèi)用,,用于數(shù)字廣告的支出,。

  該報(bào)告還預(yù)測,2012年所有渠道的廣告支出將達(dá)到5403億美元,,較2011年增長了6.8%,。這主要是由于有關(guān)夏季奧運(yùn)會(huì)和2012年美國政治運(yùn)動(dòng)和選舉的廣告支出有所增加。


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