【CPP114】訊：近日,，北京可瑞德市場調查公司調查了網絡對成都報紙零售讀者的滲透現(xiàn)象,。本次調查的總體為成都市區(qū)的4張主要都市類報紙：《成都商報》,、《華西都市報》,、《成都晚報》和《天府早報》。
　　
　　媒介受眾交融十分明顯
　　
　　在“渠道過剩”時代,，每個受眾都處于多種媒介傳播內容的立體化包圍之中,。一個籃球迷可能會從網上獲取最新的籃球比賽信息，然后他可能會在電視上看現(xiàn)場直播,，如果覺得不過癮,，他還會瀏覽第二天的報紙或雜志的深度分析……
　　
　　八成以上的零售讀者是網民
　　
　　今天人們已經遠離渠道匱乏時代，普通受眾一天往往接觸幾種媒介,，其中網絡與傳統(tǒng)媒介受眾的交融尤為明顯,。本次調查顯示，八成以上的報紙零售讀者同時也是網民,，互聯(lián)網在零售報紙讀者中的覆蓋率遠高于全國平均覆蓋率,，其中每天都上網的讀者將近45%，而完全沒有上網的比例僅占15.27%,。
　　
　　新浪網和騰訊網在零售讀者中的覆蓋率居前列,，分別占52.3%和50.2%，這兩大網站的覆蓋率已經超過《成都商報》(44.8%),、《華西都市報》(42.3%)等4種報紙本身的覆蓋率,。搜狐網在受訪零售讀者中的覆蓋率為30.2%。
　　
　　具體看每一份報紙零售讀者的上網情況。各報讀者均被網站嚴重侵蝕,，其中新浪,、騰訊、搜狐,、網易等網站對報紙的侵入尤為明顯,。具體說來，《成都商報》有超過50%的讀者是新浪網民,，近50%的讀者是騰訊網民,。《華西都市報》有超過53%的讀者同時是騰訊網民和新浪網民,。
　　
　　高校學生成網民最大群體
　　
　　面對網絡的沖擊,，以高校學生為主體的年輕讀者流向互聯(lián)網相對比較明顯，本次調查發(fā)現(xiàn)高校學生是上網的最大群體,。職業(yè)是影響網站對零售讀者覆蓋的一個重要變量,，各網站對不同職業(yè)讀者的覆蓋是不同的。具體來看,，高校學生讀者上網比例較高,，在新浪、騰訊,、搜狐,、四川在線、四川新聞網等11家網站中,，高校學生讀者的網絡接觸率在16種職業(yè)中均是最高的,。以新浪、騰訊和網易為例,，新浪網民中,，高校學生占26.60%，騰訊網民的高校學生占27.20%,，網易網民中的高校學生占26.40%,；就本地網站而言，高校學生和國營,、私營,、三資企業(yè)從業(yè)人員接觸較多，所占比例最大,。而這些群體也正是報紙欲爭取的讀者群,。
　　
面對如此情況該如何應對？

　　互聯(lián)網對報紙的互補大于替代
　　
　　當前,，業(yè)界普遍關注互聯(lián)網對傳統(tǒng)媒介特別是報紙的沖擊,。2010年第八次全國國民閱讀調顯示,，國民平均每天讀報時間為23.69分鐘，而上網時間為42.73分鐘,，受眾對互聯(lián)網的接觸已經遠超過報紙,。
　　
　　本次調查針對報紙讀者而沒有調查報紙對網民的反向滲透，但據2008年中國出版科學研究所主辦的“首屆全國網民閱讀與購買出版物狀況調查”顯示,，有閱讀書報刊習慣的網民占98%,，平均每天讀報時間在1小時之內的網民達71.5%，50歲以下的網民首選互聯(lián)網來獲取信息,，而50歲以上中老年人則首選報紙作為獲取信息的主要途徑,；DCCI互聯(lián)網數(shù)據中心《2011中國互聯(lián)網調查》顯示，中國互聯(lián)網網民中仍有27%的網民接觸生活類報紙次數(shù)最多,。通過分析可見,，互聯(lián)網與報紙各有優(yōu)勢，雖然網絡對報紙讀者的滲透在一定程度上導致了讀者的流失,，但互聯(lián)網對報紙的互補性仍然大于替代性,。
　　
　　借媒介融合提高品牌影響力
　　
　　面對互聯(lián)網跨越時空的優(yōu)越性，靠空間傳輸?shù)膱蠹垜�該積極應對,。報紙應利用互聯(lián)網來提高品牌和影響力,，而不能將互聯(lián)網視為洪水猛獸，報紙可以采取的對策主要有：
　　
　　在差異化競爭中求發(fā)展